• Idea de negocio: zapatos

  Cuando se trata de zapatos, la mayoría de las mujeres pierden la cabeza y cuentan el dinero. Pero no muchos pueden permitirse la imprudencia financiera, y la puertorriqueña Sandrisabel Ortiz encontró una solución para ellos. Ella inventó la joyería de zapatos Heel Condoms, que atrajo la atención no solo por su nombre provocativo, sino también por la capacidad de actualizar sus zapatos favoritos todos los días.

• Materiales de moda para zapatos de mujer para la temporada otoño-invierno 2014/15

  En la próxima temporada otoño-invierno 2014/15, las pieles originales y las pieles de pelo corto estarán de moda. Para obtener más información, consulte nuestra guía de temporada comercial, que para la revista Shoes Report fue compilada por Galina Kravchenko, representante de la oficina de tendencias en línea fashionsnoops.com en Rusia y directora de desarrollo de Fashion Consulting Group.

• Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado

  “¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.

• Cómo tomar fotos para una tienda en línea

  Un minorista en línea exitoso comienza con fotos, porque están llamadas a mostrar los productos en todo su esplendor. Las imágenes poco profesionales y de baja calidad pueden asustar a un comprador potencial y dejar al vendedor sin el beneficio deseado. Los expertos dicen que los gigantes en línea Sapato.ru y Lamoda.ru dicen cómo hacer de manera competente la venta de fotos para una tienda en línea.

• Trucos de comercialización de ventas

  ¿Cómo vender productos al final de la temporada sin un resto? ¿Qué hacer si los escaparates no funcionan como nos gustaría? ¿Qué debo hacer si un cliente no puede encontrar un producto con descuento sin la ayuda de un vendedor? Galina Krylova, especialista en marketing comercial y visual merchandising de VM-consulting, habla sobre los trucos y técnicas de merchandising destinados a aumentar la efectividad de la tienda durante el período de venta.

• Trucos que puedes aprender de las tiendas de Copenhague

  A pesar de que todavía estamos lejos de los estándares occidentales de comercialización, la experiencia de colegas extranjeros puede ser útil. Nuestro corresponsal especial en el extranjero, Song Hyun Nam, recorrió las tiendas de zapatos en Copenhague y fotografió formas notables de diseñar zapatos, y los expertos del portal ruso Visualmerchandising.ru dijeron que el propietario de una tienda de zapatos en Rusia podría usar esto.

• Cuero sintético y cuero en una tienda: ¿para bien o para pérdida?

  Nuestro nuevo lector de Buzuluk abrió su primera tienda de zapatos hace seis meses y decidió verificar en su propio negocio si los zapatos de diferentes categorías de precios se pueden mezclar en una tienda. Ahora tiene preguntas y nuestros expertos encontrarán respuestas.

• Examen de productos básicos: ¿amigo o enemigo del vendedor?

  A los compradores, que intentan devolver los productos, les gusta asustar a los vendedores: “¡Me pondré en contacto con la organización para proteger los derechos del consumidor! ¡Haré el examen! Para algunos vendedores, estas amenazas actúan como un boa constrictor para un conejo, y el dinero para los bienes regresa rápidamente sin pedir detalles. Pero no debe tener miedo a la experiencia, porque existe precisamente para decidir quién tiene razón en una disputa sobre la calidad de los zapatos: el comprador o el vendedor. Todo lo que necesita saber sobre la experiencia en comercialización, dice la experta Angelica Novitskaya.

• Cómo predecir el nivel de existencias al comienzo de la temporada

  Para no estar en una situación de "Borjomi bebiendo tarde" con el 60% del saldo al final de la temporada, es necesario analizar regularmente la facturación de la tienda. Pero, como resultó durante los seminarios de negocios, solo 5 de cada 50 hombres de negocios saben cómo hacerlo. Maxim Gorshkov, analista de la Academia de Tecnologías Minoristas, explica cómo usar el indicador de rotación para pronosticar saldos y trabajar a tiempo con ellos.

• Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.

  "¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.

• Franquicias: instrucciones de uso

  El deseo de expandir o mejorar su negocio es natural para todo emprendedor. Puede abrir una tienda desde cero, puede comprar un negocio ya hecho, o puede comprar una franquicia. ¿Cuáles son los pros y los contras del negocio de franquicias en el segmento de calzado y a qué debe prestar especial atención al elegirlo?, Dice Lyubov Ostashova, un experto en gestión de franquicias.

• Registros inamovibles

  Expertos de empresas analíticas en el campo de bienes raíces comerciales resumieron los resultados del año pasado y contaron lo que el mercado espacial minorista espera en 2014.

• Tendencias recientes en el mercado laboral del calzado

  2013 es el primer año para Rusia en el marco de la OMC. Observamos con alarma los cambios en la industria ligera, pero, afortunadamente, no notamos ningún cambio drástico, al menos en el sector del calzado. Los expertos atribuyen esto al hecho de que durante más de siete años, los derechos de aduana sobre los zapatos en Rusia son los mismos que en toda Europa. ¿Y cómo afectó la entrada en la OMC al mercado laboral de la industria del calzado? Especialmente a pedido de la revista Shoes Report, los vendedores del portal en línea Job.ru lo descubrieron.

• ¿Se cumplieron los pronósticos hace cinco años?

  Cinco años es un período corto para el mercado, pero en base a los cambios que han ocurrido durante este tiempo, se pueden sacar ciertas conclusiones. Leímos cuidadosamente las revistas Shoes Report para 2008 (números 53-63 inclusive) y evaluamos cuán verdaderos resultaron las previsiones hechas en el mercado de calzado en ese momento.

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