La prosa de la vida es que muchos fabricantes de calzado de moda a menudo piensan solo en el exterior de los modelos, sin prestar mucha atención a la biomecánica del pie. Incluso hoy en día, cuando en la moda del calzado desde hace varios años ha habido una tendencia constante para los deportes cómodos y los zapatos casuales. Los médicos no aprueban este enfoque. ¿Cómo llegar a un compromiso? SR le preguntó a Olga Chizhevskaya, experta y directora ejecutiva de la Liga de Podología, sobre cómo los diferentes modelos de zapatos afectan la salud del pie y de todo el sistema musculoesquelético, y qué zapatos son ideales para la salud de los pies. La podología es una rama de la medicina que se ocupa del tratamiento de las enfermedades de los pies y pantorrillas, combinando conocimientos de ortopedia, traumatología y cirugía.
Olga Chizhevskaya - Director Ejecutivo de la Asociación de Centros Médicos y Doctores "Liga de Podología". Sucedió históricamente que al hacer zapatos de hombre, los zapateros de todos los continentes se centraron en la movilidad y la seguridad del movimiento. Incluso los tacones, que, como saben, originalmente adornaban las botas de los soldados de caballería del ejército persa, no se colocaron por elegancia, sino por conveniencia, evitando que los pies de los jinetes se salieran de los estribos.
Para las mujeres, las tendencias de la moda en todo momento fueron bastante estrictas, obligándolas a sacrificar la salud por el bien de la moda. Cuál es la tradición de vendar los pies de las niñas que existió en China hasta finales del siglo pasado. La pierna ideal en el concepto de los hombres del Imperio Celestial no debería haber sido más larga de 9 cm. En aras de la "moda" antinatural, las niñas, a partir de los 4 años, se rompieron (!) los dedos y vendaron fuertemente sus extremidades Los pies retorcidos y anormalmente pequeños se llamaban "lotos dorados" por su parecido con un capullo de flor curvo. La producción de zapatos específicos para pies de loto continuó en algunas provincias hasta 1999.
Afortunadamente, la tradición china es una historia excepcional. Desafortunadamente, no el único: por el deseo de lucir lujosas y atractivas, las chicas modernas usan zapatos que no solo son incómodos, sino también peligrosos para la salud.
Síndrome de Naomi
La tendencia hacia la neutralidad de género puede tratarse de diferentes maneras. Una cosa se puede decir con certeza: si los tacones y las plataformas de alturas impresionantes abandonan las pasarelas, habrá menos lesiones y condiciones patológicas del sistema musculoesquelético. Incluyendo estrellas mundiales de la moda. La caída de Naomi Campbell durante el show de Vivienne Westwood en 1993 pasó a la historia. Y el motivo del incidente son los zapatos de cocodrilo azul sobre una plataforma de 25 centímetros, que ahora se encuentran almacenados en el Victoria and Albert Museum de Londres.
El uso de zapatos no fisiológicos es peligroso con caídas, plagado de dislocaciones y fracturas, pero no solo. Por ejemplo, al usar tacones altos, la presión sobre el antepié aumenta en un 30%. En esta posición, el pie es menos capaz de distribuir la carga, lo que significa que las articulaciones de la rodilla sufren en primer lugar.
¿Los zapatos de tacón de moda también tienen punta? Los podólogos (especialistas en pies) advierten que aumenta el riesgo de deformidades articulares y la aparición del mismísimo “hueso” que los médicos llaman hallux valgus. También es posible una molestia como el neuroma de Morton, que se forma al apretar las terminaciones nerviosas del pie, una condición muy dolorosa.
Revolución Lagerfeld
Cuando Karl Lagerfeld calzó modelos con vestidos de seda en zapatillas deportivas en 1975, parecía una tontería. Sin embargo, la idea excéntrica se ha arraigado a lo largo de los años y se ha convertido en una tendencia masiva. Para ser justos, notamos que no de inmediato. Se cree que el catalizador de la reconciliación con la idea vanguardista fueron las huelgas del transporte en Nueva York, que obligaron a la gente a caminar más. Sin embargo, el hecho es que las mujeres "tienen derecho" a usar zapatos cómodos.
La revolución de la moda ha salvado muchas piernas. Pero aquí la industria, como suele suceder, dio un giro de 180 grados y reconoció a Ugly Shoes como de moda. Desde que las "botas feas" con voluminosas suelas futuristas subieron al podio, los traumatólogos no se han vuelto a quedar sin trabajo. Obviamente, en tales zapatos, el pie no realiza un giro anatómico natural desde el talón hasta la punta al pisar. Cualquier "plataforma" reduce las capacidades de resorte del pie, sobrecargando los músculos y ligamentos.
no en tamaño
Los zapatos apretados y planchados terminan en nuestro guardarropa por varias razones. Alguien pide zapatos online sin probárselos, olvidando que incluso el mismo fabricante tiene hormas diferentes. Otros no piensan en el hecho de que nuestro pie crece a lo largo de la vida y, de repente, intentan "encajar" en las zapatillas de deporte de los estudiantes. Todavía otros compran deliberadamente zapatos media talla más pequeños, porque "son muy bonitos, a lo mejor se rompen". Y, por último, están las que sueñan con que la pierna luzca más elegante, y están dispuestas a “sufrir un poco” por ello.
Y aquí resulta que, en nuestras aspiraciones, no nos alejamos de los amantes chinos de los "lotos". Piensa por ti mismo: ¿es razonable calzar tus pies debajo de los zapatos? La respuesta es obvia. Pero agregaremos datos médicos.
El Colegio de Podología (Gran Bretaña) consideró que los amantes de los zapatos inapropiados gastan decenas de millones de libras al año en operaciones para corregir deformidades - los ya mencionados "huesos", dedos en martillo, etc.
En el "mejor" caso, los zapatos ajustados provocan callos y onicocriptosis (uña encarnada).
hasta la cima
Sin embargo, las deformidades de los pies no son lo peor que le sucede a nuestro cuerpo. Tan pronto como el pie deja de hacer frente a sus funciones, todo el sistema musculoesquelético experimenta la carga. En nuestro cuerpo, todo está interconectado, y tan pronto como, por ejemplo, la función de resorte del pie se deteriora (cuando se aplana), las articulaciones de la rodilla y la cadera experimentan una carga de choque. El sobreesfuerzo de todo el corsé muscular conduce a una curvatura de la postura. Las "pinzas" musculares causan trastornos circulatorios y neuralgia. Hasta agotadoras cefaleas tensionales. Las enfermedades venosas crónicas (ECV) de las extremidades inferiores también se asocian con el uso de calzado no fisiológico. Los espasmos en los músculos de la parte inferior de la pierna simplemente interfieren con el flujo venoso normal.
Pareja perfecta
¿Qué zapatos son buenos desde el punto de vista de los podólogos?
Cumple una serie de criterios y, en particular, tiene:
Y en general, el zapato perfecto se ajusta a la talla, se elige teniendo en cuenta el empeine y la plenitud del pie.
Si realmente quieres...
¿Significa todo esto que los zapatos de tacón están terminantemente prohibidos? No. ¿Quieres ir en tacones a una reunión o al mundo? ¡Por favor! Pero trata de limitarte a un desfile de modas de tres horas y luego, quitándote los zapatos, hazte un ligero automasaje de inmediato.
¿El código de vestimenta de la oficina incluye tacones altos? En general, si no tiene que estar de pie todo el día, no hay nada terrible. Solo toma un turno contigo.
¡Punto importante! Saltar de tacones a zapatos planos sin un poco de calentamiento está plagado de problemas con el tendón de Aquiles. Cuando caminas con tacones, se acorta, cuando bajas al suelo, se estira. Con "movimientos corporales" repentinos, son posibles microtraumas e incluso lágrimas.
¡Hay un contacto!
La desventaja más importante del calzado modelo es que en muchos casos interfiere literalmente con la biomecánica natural del movimiento, provocando trastornos complejos del sistema musculoesquelético (MDA).
Sin embargo, el médico puede recomendar mejorar la pareja imperfecta pero amada con la ayuda de la terapia ortopédica moderna. Las plantillas de contacto completo le permiten mejorar el "agarre" del pie y los zapatos y minimizar los errores en el patrón (patrón) de caminar. Las plantillas están hechas individualmente por un médico, teniendo en cuenta todos los matices en el paso y en la estática. Al mismo tiempo, se corrigen las deformidades existentes del pie y las distorsiones en el sistema musculoesquelético.
Coser zapatos por encargo, por desgracia, no es presupuestario. Pero un par ordinario comprado en una tienda se puede hacer más cómodo haciendo ortesis personalizadas. El mismo par de plantillas se puede usar en diferentes zapatos.
Otra opción son las plantillas universales, que ahora están ampliamente representadas en el mercado ruso. Y este tipo de producto debe estar en su línea de surtido relacionado, y necesita diferentes plantillas: para calzado deportivo, para bombas y botas, incluso para zapatos abiertos de verano, hay modelos especiales de plantillas.
Foto: GEOX FW'22/23
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Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
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Sea cual sea la estética de su colección (herencia artesanal, minimalismo elegante inspirado en la tradición o, por el contrario, formas futuristas), si su cliente se esfuerza por estar a la moda y necesita actualizar periódicamente su surtido con novedades de tendencia actuales, preste atención a las direcciones de diseño, modelos y detalles de zapatos y bolsos de mujer para la temporada otoño-invierno 2025/26 descritos en este artículo. Para prepararlo, el autor utilizó materiales de la oficina de tendencias internacional Fashion Snoops, que es una fuente de pronósticos comerciales para las próximas temporadas y análisis de tendencias actuales de eventos clave en la industria de la moda en todo el mundo: exposiciones industriales, desfiles y desfiles de moda.
¿Cómo mantener el negocio minorista en el mercado de la moda en la era de la hegemonía del mercado?
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En Rusia, la industria del calzado se encuentra en una situación de crisis aguda. Varios fabricantes de calzado rusos han anunciado el cese de sus actividades este año.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
¿Cómo diferenciarse de la competencia y ganar más?
Las ventas de zapatos en línea compiten cada año cada vez más con las tiendas fuera de línea, pero todavía no pueden contar con una participación del 20-30% de las ventas en el mercado ruso. Con raras excepciones, el costo de los zapatos en los mercados es más bajo que en las tiendas minoristas; por alguna razón, la mayoría de los compradores prefieren comprar un par nuevo, aunque más caro, pero eligiendo personalmente entre el surtido presentado en los escaparates y estantes de las tiendas. Este comportamiento ilógico de los compradores sólo puede explicarse por el hecho de que cada uno de ellos tiene características individuales a la hora de elegir sus compras. Evgeny Danchev, experto en RS en aumento de ventas en la moda, habla en detalle sobre tres opciones de estrategia de marketing para posicionar el comercio minorista en el mercado, sus ventajas y beneficios.
¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
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El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Hacemos el diagnóstico correcto. 10 formas de identificar rápidamente los “dolores” de tus clientes.
¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
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Imagine un mundo donde las barreras entre el estilo urbano y el rendimiento deportivo desaparezcan, donde los zapatos se conviertan en algo más que un simple accesorio, sino una parte integral de su personalidad y estilo de vida. Este es el mundo de EXTR4, una nueva marca de calzado italiana creada para hombres y mujeres que viven una vida activa y plena.
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Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
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"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
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Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
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Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?