¡Que haya una tendencia! Cómo nace la moda y se forman las tendencias del calzado

Un tacón cuadrado y zapatillas de deporte en una plataforma alta, perforación y una suela en contraste ... ¿quién nos dicta lo que estará de moda la próxima temporada? Los desfiles de moda aún no han comenzado, y los creadores de tendencias ya saben exactamente qué zapatos usarán millones el próximo otoño. Shoes Report habló sobre cómo se organiza el Mercado de la Moda con Galina Kravchenko, representante de FashionSnoops, una conocida oficina de tendencias en Rusia y los países de la CEI.

Informe de zapatos expertos

Galina Kravchenko - Director de desarrollo de Fashion Consulting Group, representante de la oficina de tendencias FashionSnoops en Rusia y los países de la CEI. Se especializa en el desarrollo de colecciones comerciales de ropa y calzado, gestión de surtido en cadenas minoristas y empresas mayoristas. Se han implementado proyectos exitosos de consultoría y capacitación para empresas en el segmento de ropa y calzado, que incluyen: Rossita (TM Lisette), Econika, Cavaletto, Vitacci, Nikamed, Zenden, Cablook, Lamoda.ru, Otto Group, Holding Center, Sportmaster, Sela, TM Fast, Vito Ponti, Luisa Cerano, Molito Group, Westland, etc.

Fashion Snoops es un servicio internacional de pronóstico de tendencias en línea para crear y comprar colecciones de una variedad de ropa, zapatos y accesorios.

¿Quién está a la vanguardia de la moda?

La agencia de pronóstico de tendencias es un gran equipo. En primer lugar, se trata de directores que son responsables de segmentos de moda individuales: ropa para hombres y mujeres, ropa para niños, belleza, etc. Sus tareas incluyen generar pronósticos y mostrar las tendencias de moda más probables. Para hacer esto, analizan la información recopilada por los cazadores de tendencias de todo el mundo. Son ellos quienes analizan los diversos indicadores de tendencias, como lo llamamos: monitorear semanas de moda, eventos sociales, monitorear el estilo de la calle, asegúrese de asistir a festivales juveniles, fiestas inusuales, nuevas tiendas, en una palabra, aquellos lugares y eventos donde puede surgir una nueva tendencia. Por lo tanto, en paralelo hay un análisis de la "parte superior" y la "parte inferior", es decir, la moda callejera y la forma cotidiana de vestirse, por un lado, y los eventos profesionales (exposiciones, desfiles de moda), por otro lado. Pero estos están lejos de todos los eslabones de la cadena. Por ejemplo, la oficina de tendencias FASHIONSNOOPS presta especial atención al comercio minorista en su análisis. Hay tiendas principales que implementan tendencias muy rápidamente y, de hecho, son las primeras en probarlas: en la primera serie "de prueba" comprueban si esta o aquella tendencia debería desarrollarse en el surtido de la próxima temporada. La oficina identifica y destaca estas colecciones de "prueba" que hablan sobre modelos de moda planificados antes del comienzo de la temporada.

¿Cómo funcionan las agencias de tendencias modernas?

Pronosticar el trabajo diario no se trata solo de crear una visión creativa para el futuro. Este es un trabajo similar a la construcción de un modelo analítico utilizando análisis cuantitativo y cualitativo de información visual: imágenes, imágenes, etc. Una técnica tan bien establecida nos permite predecir con precisión el futuro.

Monitoreamos los aspectos sociales de las tendencias de la moda, así como los indicadores de la tendencia en el segmento de la moda, como espectáculos, exhibiciones de telas y productos terminados, tiendas de tendencias, etc. Luego analizamos la información recibida y formamos un pronóstico. Nuestras capacidades nos permiten no solo captar tendencias emergentes, sino componer una imagen completa, basada en los resultados de la temporada pasada, los resultados de ventas y las expectativas. Todo esto nos da razones para predecir.

El producto final que llega a nuestros clientes son recomendaciones listas para usar que se publican en el portal de la agencia (www.fashionsnoops.com). Nuestros clientes reciben de nosotros las XNUMX horas acceso a pronósticos de tendencias, así como a informes de todo el mundo de la moda, incluidas las ventas minoristas, exposiciones internacionales, semanas de moda y estilo urbano. En los informes, toda la información ya ha sido recopilada y sistematizada. Es el resultado principal de las tendencias de pronóstico para una temporada específica. Les adjuntamos una gran cantidad de fotos de espectáculos, exposiciones, de tiendas minoristas que confirman esta tendencia. Esto permite a nuestro cliente, comprador, diseñador o gerente de categoría, decidir qué tendencias implementar de manera óptima en su empresa. El propósito de nuestros pronósticos es brindar al cliente recomendaciones de consultoría sobre cómo hacer que la colección sea más ventajosa. Para nosotros, la moda no es un objeto de arte, sino, en primer lugar, una herramienta para aumentar las ventas.

¿De dónde se inspiran los cazadores de tendencias?

Hoy es principalmente una calle. La forma en que la gente se viste en las calles del mundo. Por ejemplo, Japón es muy interesante para los cazadores de tendencias europeos y estadounidenses, donde puedes ver el estilo poco convencional de usar y combinar cosas. Este país ha sido inspirador durante muchos años, por ejemplo, marcas como Nike y Adidas.

¿Cómo se formó históricamente la profesión de cazador de tendencias?

Dado que cada diseñador o minorista enfrenta el desafío de competir con marcas internacionales, los servicios de las agencias de pronóstico de tendencias se han vuelto aún más populares. Y con el desarrollo de tales agencias, la profesión de cazadores de tendencias comenzó a desarrollarse.

¿Cuál es el ciclo de tendencias? ¿Cuánto tiempo sabremos qué estará de moda la próxima temporada?

Se elabora un pronóstico a largo plazo entre dos y dieciocho meses antes de la temporada de ventas. Este pronóstico se basa en la cultura popular: música, subculturas juveniles, literatura, cine, diseño de interiores y otros elementos. Por lo general, las "señales" de las tendencias futuras son visibles en todo, desde el diseño publicitario hasta el color del lápiz labial y el diseño de los frascos de perfume. Incluso hoy en día, por ejemplo, estos indicadores pueden usarse para predecir qué estará de moda en otoño de 2016. Si aprendes a ver el mundo a través de los ojos de los compradores de hoy, aprenderás a comprender qué estarán dispuestos a comprar mañana.

Las previsiones del sector se elaboran un año o año y medio antes de la temporada de ventas . Se basan en las tendencias identificadas durante las semanas de la moda y las ferias de productos, así como en las observaciones de personalidades destacadas, especialmente estilistas y otros referentes de la moda. La oferta de productos de las tiendas y las empresas que marcan tendencia también desempeña un papel importante.

Entre seis meses y un año antes del inicio de la temporada, se elabora un pronóstico confirmatorio . Este se basa en las colecciones de marcas de moda rápida y streetwear, así como en las semanas de la moda y exposiciones del momento. Es entonces cuando se pueden seleccionar con seguridad las tendencias más viables comercialmente.

¿Las agencias analizan la temporada saliente? ¿La demanda actual influye en la formación de tendencias para la próxima temporada?

Como dije antes, FASHIONSNOOPS seguramente supervisará el comercio minorista. Cada temporada, se analizan más de 100 marcas minoristas en todo el mundo. Claramente vemos diferentes segmentos. Si ciertos modelos aparecen en diferentes tiendas de tendencias que venden la tendencia más fresca y actual, entonces la probabilidad de que esta tendencia penetre en el mercado masivo es mayor.

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¿Ocurre que los pronósticos no se realizan o no son demandados por los compradores?

En la mayoría de los casos, se confirman los pronósticos. Si no, investigaremos lo que realmente sucedió. Nos ayuda a aprender y mejorar. Debo decir que la mayoría de los errores se cometen cuando se seleccionan tendencias para un público objetivo irrelevante. Para eliminar errores, debe comprender claramente a su cliente y los detalles de la adaptación de tendencias para él.

Cuanto más cerca de la temporada pueda hacer una compra, mayor será la probabilidad de entrar en la tendencia actual y reducir los riesgos para la compra de los grupos de surtido FAD y FASHION.

Para utilizar armoniosamente las tendencias de moda en la colección, debe comprender:

- en qué nicho del mercado trabaja su tienda (mercado temprano, medio, tardío);

- cuál será la proporción de los grupos de surtido (BASA, FASHION, FAD), según la moda;

- ¿Cuáles son las tendencias más relevantes y menos riesgosas para su audiencia?

¿Puede dar ejemplos cuando una tendencia de calzado "no se arraigó" o, por el contrario, rápidamente se hizo popular entre los compradores?

Para los zapatos, la aparición de modelos híbridos fue significativa. Esta es una mezcla de botines con sandalias, cuando abrieron los dedos de la forma moldeada a los tobillos. Al principio, este modelo parecía extraño, pero ahora es muy popular. Y esta tendencia se está desarrollando: ahora también se está abriendo el talón. O, por ejemplo, las botas sobre la rodilla, que regresaron hace dos años, y nuevamente ocupan una posición fuerte en el surtido de tiendas. Todavía se puede hablar de la tendencia popular de repetir diseños deportivos en zapatos: zapatillas de estilo clásico hechas en nobles colores básicos monocromáticos: beige, blanco, gris. Además, los modelos más actuales se fabrican en una suela plana con una capa intermedia de EVA. También es interesante que los modelos de cuña y zapatillas que entraron en la tendencia hace dos años ya se han convertido en una posición obligatoria para las marcas con diferentes orientaciones de edad.

¿Cómo es la introducción de una tendencia en la colección?

Por un lado, la tendencia refleja nuevas ideas que provienen de podios altos; por otro lado, convierte la innovación en una gama comercial de marcas masivas. Las tendencias hábiles son clave para el éxito de las redes de rápido crecimiento. Para elegir la tendencia "correcta", una empresa necesita una comprensión clara de su posición en el mercado y la capacidad de adaptar la tendencia a sus propias tareas. Por lo tanto, cada empresa de moda considera la tendencia en la clave para ser aceptada por el comprador.

¿Cuál es la peculiaridad de la formación de tendencias en calzado? ¿Cuáles son los matices aquí? ¿La moda del calzado también responde rápidamente a los cambios en las tendencias, la demanda de los consumidores y la "ropa"?

Las tendencias del calzado deben considerar la compatibilidad con la ropa. De la misma manera que compramos zapatos para la ropa, y en nuestro armario el mismo par de zapatos se usa con diferentes conjuntos, la tendencia del calzado también debe combinarse con varias prendas. Al mismo tiempo, el esquema de color y los patrones para los zapatos siempre difieren de los recomendados para la ropa.

¿Existe una clara distinción entre las tendencias estacionales o es posible "romper" una tendencia en la colección de verano y, si estaba en demanda, traerla al otoño?

Cualquier tendencia ahora depende principalmente de las preferencias del comprador. Esto es cierto incluso para marcas premium y de diseño. Solo un pequeño porcentaje de consumidores quiere y puede renovar por completo su guardarropa cada temporada. Más a menudo no cambiamos, sino que agregamos cosas al armario, comprando cosas individuales con tendencia. Por lo tanto, combinamos modelos de diferentes estaciones. Por lo tanto, las marcas premium trabajan para sus clientes, combinando y cambiando suavemente las colecciones de una temporada a otra, y las ideas de innovaciones de las pasarelas altas a menudo se encuentran en la moda callejera. La tarea de ser un comprador atractivo, comprensible y aceptado se enfrenta a marcas de moda de cualquier nivel.

En la estructura del surtido de marcas masivas, la mayor parte siempre está constituida por elementos básicos. Este es el núcleo de la marca: modelos que una persona puede usar durante varias temporadas en su guardarropa. Además, el surtido básico también puede cambiar y también está sujeto a tendencias. Pero, como regla, estas son tendencias largas. Por ejemplo, un color azul oscuro, que ha ocupado un nicho en la tonalidad básica para la ropa y los trajes de cinturón, y se aplica aún más a las prendas de punto y las blusas. Este es el llamado color de la tercera base, que reemplazó al práctico negro y marrón. En parte, esta tendencia se debe al hecho de que el azul es uno de los colores más populares en Internet y, por ejemplo, en logotipos modernos, en sitios, en redes sociales y en logotipos de empresas de tecnología que producen gadgets. Y el comprador, todos los días en contacto con el "azul", inconscientemente "crece junto" con este color.

En su opinión, ¿qué es crucial en los zapatos para dar forma a una tendencia: material o diseño?

En los zapatos, el bloque siempre viene primero y, por lo tanto, el diseño del modelo es primario.

¿Existen reglas y cánones para elegir zapatos para un armario ahora?

Ahora el secreto principal de la moda es romper las reglas. Una combinación de diferentes estilos en un solo look. Es decir, si quieres estar a la moda, aprende a romper las reglas.

Se cree que las tendencias llegan a Rusia muy tarde. Es asi?

No puedo estar de acuerdo con esto. En Rusia, así como en todo el mundo, hay varias categorías de compradores. Aquellos que rápidamente perciben y compran la tendencia, y aquellos que no lo hacen tan rápido o, por ejemplo, no lo hacen en absoluto. Y en todo el mundo, hay más personas que "calibran" la tendencia que representantes de un grupo más progresista. En consecuencia, los zapatos en todo el mundo se venden de manera más comprensible y familiar, como a veces decimos "clásico" que innovador.

Confort y moda: ¿conceptos compatibles?

Si por supuesto. Zapatillas de ballet, zapatillas de cuña, tacones cuadrados, sandalias ortopédicas, etc. - De moda y cómodo.

¿Cómo se desarrollará la moda del calzado en los próximos años? ¿Cuáles son tus pronósticos?

Solo en el próximo número daremos una visión general de las tendencias para los zapatos de mujer 2015/2016.