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¿Es difícil crear y producir zapatos en Rusia?
08.10.2014 10581

¿Es difícil crear y producir zapatos en Rusia?

¿Cómo nace el diseño y qué inspira a los creadores? Dos empresas, dos diseñadores, dos historias diferentes sobre cómo convertirse en una profesión. Él es de Alemania, ella es de Rusia. Ambos artistas no comparten los conceptos de trabajo y pasatiempo: viven su propio negocio.

No muchos se atreven a aventurarse en la producción de zapatos en Rusia: un complejo proceso de trabajo intensivo, condiciones difíciles, alta competencia de compañías europeas y asiáticas. Y el notorio "Hecho en ..." todavía afecta mágicamente a la mayoría de los consumidores nacionales. Pero debe tener en cuenta los gustos de los consumidores aquí y ahora: responda rápidamente a la demanda, tenga en cuenta las condiciones climáticas difíciles y no pierda contacto con el comprador. Thomas Frank, el diseñador de Obuv Rossii, ha estado trabajando en Alemania la mayor parte del tiempo, pero tiene que venir a Novosibirsk sin falta, mientras que Inna Khramtsova, el líder de Unichel, ha trabajado en la fábrica de zapatos Chelyabinsk durante más de 20 años.

Sin nombre.JPGThomas Frank: "Soy un diseñador práctico"

El jefe de diseño de Westfalika, Thomas Frank, le dijo al Shoes Report sobre el papel del diseñador en la industria moderna del calzado, sobre los zapatos favoritos de las mujeres rusas y sus dulces tendencias.

Durante casi tres años, Thomas Frank ha sido el diseñador jefe de la red Westfalika del grupo de empresas Obuv Rossii. Thomas se graduó de la escuela profesional más alta de diseñadores de calzado, vive y trabaja en su propio estudio de diseño en Pirmasens, el centro histórico de la industria del calzado en Alemania. Ha estado cooperando con marcas europeas como Peter Kaiser, Ara, Dockers durante más de 20 años. En Obuv Rossii, Thomas Frank se dedica no solo a la creación y mejora de las colecciones Westfaliki, sino también al desarrollo de la marca.

Sobre las preferencias de calzado de los rusos

“Cuando comencé a trabajar con Obuv Rossii, fue un gran descubrimiento para mí que las mujeres en Rusia prefieren los zapatos de tacón alto, a veces incluso en detrimento de la comodidad. Además, no les importa, en el patio hay veranos calurosos o inviernos nevados. Sin lugar a dudas, los tacones de aguja son los más populares entre los rusos. También me sorprendió lo mucho que las mujeres en Rusia adoran la decoración y los accesorios originales: pedrería, hebillas, cremalleras. En Europa, prefieren un diseño conciso y tranquilo.

En Rusia, no les gustan los zapatos brillantes de entretiempo. Los europeos eligen principalmente zapatos de colores independientemente de la temporada, y en Rusia, como he notado, prefieren zapatos de colores universales: negro, marrón y gris. Esto es comprensible: en Rusia compran mucho menos zapatos que en Europa, por lo que debería ser práctico, combinar el esquema de color con el armario principal.

En comparación con los consumidores europeos, los rusos están más preocupados por la calidad de los zapatos. Recientemente, los europeos compran cada vez más zapatos hechos de materiales sintéticos durante una temporada. En Rusia, la elección de los clientes siempre está dictada por las condiciones climáticas, por lo que aquí se valoran los zapatos de calidad hechos de materiales naturales. Al desarrollar colecciones para los consumidores rusos, primero es necesario tener en cuenta las peculiaridades del clima ".

Sobre diseño en Rusia

“No diría que existe un cierto concepto de diseño ruso. En general, los zapatos europeos no son muy diferentes de los rusos, porque las tendencias de la moda son las mismas en todas partes. Y gracias a Internet, la información sobre las tendencias actuales se difunde instantáneamente en todo el mundo. En mi opinión, solo las preferencias de las personas difieren. Si en Europa prefieren modelos más modernos, en Rusia eligen más prácticos y universales.

Soy un diseñador práctico y trato de hacer modelos que serán principalmente convenientes y comercialmente exitosos. El concepto de Westfalika se ajusta a mi visión de buenos zapatos: elegante, cómodo, pero al mismo tiempo en línea con las últimas tendencias de la moda ".

Acerca de crear colecciones

“Al desarrollar una nueva colección, primero construyo sobre la historia de las ventas, estudio qué modelos tenían más demanda en la temporada anterior y cuáles no eran populares. Gracias a una planificación clara, nunca tuvimos situaciones en las que algunos modelos "fallaron" completamente en las ventas. Si presentamos nuevos productos de moda a nuestro surtido, nunca lanzamos lotes grandes. Primero, observamos cuán interesante es esta gama para los clientes, y luego sacamos conclusiones sobre si vender tales zapatos en grandes cantidades o, por el contrario, abandonarlos ”.

Sobre la profesión de diseñador en el mundo moderno.

“Si anteriormente un diseñador solo estaba desarrollando bocetos, ahora el alcance de sus deberes y funciones se ha ampliado enormemente. El diseñador moderno es responsable del desarrollo de la marca, asesora a tecnólogos y especialistas en marketing, piensa en qué modelos se venderán bien. Ahora el diseñador rastrea todo el camino del modelo de zapatos desde un boceto en un pedazo de papel hasta un estante en una tienda. No solo dibujo colecciones, sino que también voy a fábricas con tecnólogos y controlo el proceso de producción. Hoy, un diseñador es gerente de marca, comercializador, tecnólogo y consultor, todo en uno ”.

Sobre zapatos favoritos

“Mis zapatos favoritos son zapatillas de deporte, van bien con ropa casual. Las zapatillas son zapatos ideales para quienes gustan de los jeans. En Rusia, para las reuniones de negocios, los hombres aún tienden a elegir trajes. En Europa, hace tiempo que no existen requisitos tan estrictos para el estilo de negocios, y los jeans con zapatillas se pueden usar de forma segura con una camisa y una chaqueta. Yo llamo a este estilo casual elegante ".

Sobre las mejores tendencias

“Mi pasatiempo es andar en motocicleta, así que me gusta el estilo de motociclista en ropa y zapatos. Y en la temporada de verano, los elementos de moteros serán populares: remaches, cuero envejecido, herrajes brillantes para metal. También me gusta que los estampados de animales vuelvan al diseño del zapato: imitación de piel de tigre, leopardo y cebra. ¡Estos zapatos son increíblemente sexys!

Acerca de Rusia

“Dos veces al año vengo a Novosibirsk en un viaje de negocios. Me gusta la ciudad, pero aún más me gusta la gente que vive aquí: amigable, abierta, sincera. Aquí, incluso en heladas severas y hielo, se usan botas de tacón alto. ¡La belleza está por encima de todo!

Inna Khramtsova: "¡Los zapatos son mi pasión!"

El diseñador líder de Unichel ha estado creando zapatos por más de 20 años. Como nadie más, ella sabe lo que fue popular en Rusia ayer y qué zapatos se elegirán mañana. Sobre la pasión de las mujeres rusas por los tacones altos, las tendencias de las temporadas actuales y futuras y los sueños de Italia, dijo en una entrevista con Shoes Report.

Inna Khramtsova - diseñadora de la compañía de zapatos rusa Unichel.

Se graduó en el Instituto de Industria Ligera de Moscú (ahora la Universidad de Tecnología y Diseño de Moscú) con un título en diseñador de zapatos, y en la Escuela de Diseño y Modelado de zapatos Sutoria ARS. Trabaja como diseñador en la fábrica de zapatos Chelyabinsk durante 20 años.

Carrera y sueños

“Cuando me gradué del Instituto, había 90 años difíciles en el patio: las empresas de la industria ligera del período soviético prácticamente no funcionaban, y las nuevas aún no aparecían. La industria atravesaba tiempos muy difíciles, la fábrica de zapatos Chelyabinsk, donde vine a trabajar, era una de las pocas a flote. He trabajado como diseñador por más de 20 años. Por cierto, mi aniversario profesional coincidió con el 80 aniversario de la fábrica, que celebramos hace un año. Más tarde, me gradué de la famosa escuela italiana de diseño y modelado de zapatos Sutoria ARS. En el trabajo de calzado, no importa cuánto trabaje, no comprenderá completamente todas las sutilezas: los materiales están cambiando, las tecnologías están mejorando. Solo la forma de la pierna no cambia. Siempre tuve el sueño de trabajar en una buena fábrica italiana con tradiciones centenarias y zapateros hereditarios para absorber toda la experiencia de la gran artesanía. Espero que el plan se haga realidad. Los italianos son los legisladores de la moda del calzado en el mundo, maestros inigualables de su oficio. Hacer zapatos está en su sangre. Por lo tanto, siempre quise hablar el mismo idioma con ellos, comprenderlos, pasar por alto al traductor. Hace unos años, comencé a aprender italiano. Voy a este objetivo paso a paso, el beneficio es la práctica: exposiciones especializadas en Italia, visitas a la fábrica de colegas italianos, proveedores de componentes y equipos. Y también sueño con organizar una transmisión en la fábrica donde se producirían zapatos exclusivos hechos a mano. ¡Un número muy limitado de parejas, una colección exclusiva!

Tendencias: ayer, hoy, mañana

“El modelo más popular en Rusia seguramente puede llamarse bombas de mujer con tacones altos y tacones de aguja. Hasta ahora, este es el calzado más popular. Las mujeres rusas están listas todo el día, en detrimento de la comodidad y conveniencia, para ir con tacones altos. Pero recientemente, esta tendencia ha comenzado a cambiar: estamos viendo que el interés en las horquillas comenzó a debilitarse. Cada vez más mujeres prefieren modelos más cómodos. Quizás esto se deba al nuevo ritmo y ritmo de la vida, y posiblemente a la mayor independencia y emancipación de las mujeres que pueden resolver sus problemas sin ninguna ayuda. Pero estoy seguro de que el interés por los tacones nunca pasará, porque el tacón es inusualmente sexy, hermoso e increíblemente atractivo para un hombre. Cabe señalar que las mujeres rusas son propensas a los adornos, la decoración, los accesorios brillantes, les encanta ser brillantes y atraer la atención. Aún así, nuestras raíces orientales hablan en nosotros. Por lo tanto, las piedras, los cristales, las aplicaciones, las flores, las joyas, una combinación de colores brillantes y contrastantes son una característica distintiva de la moda del calzado ruso, europeo, en este sentido, más tranquilo y sobrio.

Los brogues son la tendencia más actual de esta temporada y, creo, estarán en la cima de la popularidad durante la próxima temporada. Esta primavera, los brogues están presentes en las colecciones de hombres y mujeres. Los clásicos británicos se mezclan activamente con otras tendencias, por ejemplo, un audaz híbrido de brogs y creepers ha aparecido en nuestra nueva colección. Parte superior: clásico estricto con perforación y cordones, parte inferior: suela masiva y agresiva.

¡Otra tendencia notable de la temporada, que se desarrollará cada vez más en las próximas temporadas, es la puntera del zapato! Las siluetas de zapatos van desde una punta redondeada a una más larga. El comprador todavía responde poco a un cambio tan importante, sin embargo, hemos estado eligiendo zapatos con punta redondeada durante diez años. El modelo más de moda de esta temporada es un elegante dedo del pie puntiagudo y un vaso de tiro de tacón bajo ".

Nueva moda

“Por extraño que parezca, últimamente los modelos más populares en Rusia se han convertido en botas rusas y botas de goma. Estas, por supuesto, no son las botas que usaban nuestras abuelas y bisabuelas. La historia centenaria de este zapato fue repensada por los diseñadores y rediseñada teniendo en cuenta los materiales modernos, las tecnologías y las tendencias de la moda. No esperábamos que estos productos de fieltro, inventados hace muchos años, tuvieran tanto éxito y tanta demanda hoy. Durante dos años seguidos, hemos estado desarrollando modelos de botas para mujeres y niñas y divergen "con fuerza". La misma historia con botas de goma. La tecnología moderna le permite experimentar con forma y color. En los últimos dos años, lanzamos tres estilos completamente nuevos de botas de goma y todos ellos causaron gran interés entre los compradores, no solo con su practicidad, sino también con coraje ".

Experimentos: altibajos

“Durante varias temporadas seguidas en la moda femenina, las duras botas de motociclista con una decoración glamorosa ocupan una posición de liderazgo. Están presentes en todas las colecciones de moda, en todas las exposiciones y espectáculos mundiales. A pesar de que el comprador ruso es muy susceptible a la moda, sus cambios y nuevas tendencias, ese modelo aún no se ha arraigado en nosotros.

Otra situación impredecible ocurrió el verano pasado. Hemos desarrollado un nuevo modelo: sandalias de verano con suela alta en forma de cuña hecha de elastómero termoplástico. Fue un know-how, el modelo fue hecho en el espíritu del diseño italiano, a un alto nivel europeo. Lamentablemente, nuestros clientes lo malinterpretaron por completo.

Si hablamos de moda masculina, solo puedes quejarte: ¡los hombres rusos son conservadores intolerables! Las exposiciones mundiales ofrecen una gran cantidad, por ejemplo, gamuza: gris, verde, azul oscuro, pero en las tiendas solo se demandan modelos negros. Recientemente, afortunadamente, los hombres comenzaron a probar con cuidado mocasines marrones y azules, sandalias beige claro, pero el movimiento en esta dirección es extremadamente lento ".

Los zapatos como hobby

“Como la mayoría de las mujeres, soy adicta a las compras, especialmente cuando se trata de zapatos. Tengo muchos pares de zapatos, no sé cuántos he perdido la cuenta. En cuanto a la compra de zapatos, soy imparable, un gastador terrible, esto es pasión, es una gran tentación, es un fetiche. Me gustan mucho las marcas italianas y las francesas: esta es una sofisticación particularmente sofisticada y elegante. Más de la mitad de la colección son modelos de Unichel, algunos los compro en la tienda, otros en el taller experimental, que no entró en producción en masa por varias razones. Si el Consejo de las Artes no los evalúa, los compro y los uso con mucho gusto. Principalmente doy preferencia a los clásicos. Siempre admiré el sabor de Coco Chanel, esta es una moda atemporal. Su estilo siempre es interesante para mí, aunque puede parecer aburrido ".

Grandes diseñadores del mundo del calzado.

¡Christian Louboutin, con sus famosos "Louboutins", cautivando a más de un corazón femenino, deteniendo más de una mirada masculina! Y, por supuesto, Salvatore Ferragamo, quien en el duro período de posguerra inventó la suela en forma de cuña, que es relevante para este día. Las mujeres siempre quisieron caminar con tacones y elevarse por encima de la realidad, pero en la Italia de la posguerra hubo una catastrófica falta de metal para la fabricación de soportes para el arco. La suela en forma de cuña, luego de madera y no muy ligera, permitió a los italianos caminar con tacones, sin importar qué. En general, gracias a Ferragamo, apareció el concepto mismo: un diseñador de zapatos, antes de eso había fabricantes de zapatos. Fue él quien levantó los zapatos hasta el pedestal, lo convirtió en una unidad independiente, lo presentó a las pasarelas, lo elevó al nivel de la alta costura.

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