Rieker
Nuevas marcas de zapatos rusos
16.08.2016 8359

Nuevas marcas de zapatos rusos

La crisis estimuló el desarrollo de jóvenes marcas rusas de zapatos de diseño, conceptuales y vanguardistas, que ofrecen sus productos a precios razonables.

Anush Gasparyan Anush Gasparyan - Director del Centro Educativo "Gestión y Comunicaciones en la Industria de la Moda" NRU "Escuela Superior de Economía", cofundador y director comercial de Fashion Consulting Group, candidato de ciencias sociológicas.

En el contexto de la crisis económica, cuando la mayoría de los fabricantes de calzado en el segmento del mercado masivo se adhieren a una estrategia de producción más barata, y en muchos centros comerciales y tiendas de calzado minorista, la elección de modelos de cuero genuino ha disminuido significativamente y la gama de modelos se ha vuelto mucho más pobre, en los segmentos premium y medio + en el mercado ruso. la tendencia opuesta: hay nuevas marcas de calzado que se centran en los llamados "fashionistas": consumidores que siguen las últimas tendencias de moda y nuevos productos en el mercado, Deseando deshacerse del hábito de los zapatos buenos y de alta calidad que han desarrollado en los últimos años, percibiendo los zapatos no solo como un elemento de vestuario obligatorio, sino como una parte integral de su estilo individual, como un acento o un detalle brillante de su aspecto, que es cómodo, práctico y Muy alta calidad.

Las nuevas marcas de calzado rusas incluyen Portal, una creación de la generación más joven de la familia Illiopulo, propietarios de la empresa de calzado Econika; Gottlieb Schwarts: marca rusa de calzado clásico de estilo italiano del maestro del calzado Andrey Zhakevich; marcas de calzado de diseñador para personalidades creativas: Notmysize de Leon Krayfish, Mislistudio de Zaur Huseynov, Void Shoes de Yegor Nudgin. En Moscú, San Petersburgo, han aparecido diseñadores y fabricantes de calzado que están listos para coser zapatos hechos a medida de acuerdo con medidas individuales, pero al mismo tiempo mantienen precios relativamente bajos para productos de tal calidad. Por regla general, también lanzan pequeñas colecciones, algunas marcas ya tienen sus propias tiendas de marca, las ventas online se están desarrollando, alguien se presenta o planea ser presentado en el centro comercial Tsvetnoy de la capital, cuyo espacio está ocupado principalmente por jóvenes y pequeñas marcas de moda. Ropas y zapatos.

Los expertos del mercado de la moda evalúan la tendencia de la aparición de nuevas marcas creativas y conceptuales en el segmento del calzado como un momento positivo. En la dirección de tales productos de nicho, vale la pena mirar las tiendas minoristas multimarca que ahora están tratando de revisar de alguna manera, optimizar su gama de productos, que no tienen miedo de los experimentos y están buscando nuevas marcas. Ahora, a raíz del patriotismo generado por la política de sustitución de importaciones llevada a cabo a nivel estatal, los consumidores rusos tienen un interés real en todo lo ruso, está de moda vestirse y ponerse "doméstico" hoy.

Opinión de expertos Informe de zapatos

“Hoy, gracias a la promoción activa de la sustitución de importaciones y el patriotismo en el consumo, el tema de un producto de moda nicho se está volviendo cada vez más popular día a día. El desarrollo dinámico del comercio electrónico y las redes sociales solo ha aumentado la popularidad de esta tendencia en la moda. Y mientras que anteriormente los productos de nicho se escondían exclusivamente en salas de exhibición en línea y pequeñas, ahora podemos decir con seguridad que se esperan y demandan en tiendas minoristas más tradicionales fuera de línea, principalmente como parte del surtido de tiendas conceptuales multimarca, tiendas especializadas, centrado en el surtido de moda.

La moda nicho es el resultado de la demanda de un público "interesado en la moda" por un enfoque alternativo, la búsqueda de evitar la uniformidad. Dicha audiencia espera una "propuesta individual no masiva", una idea original del autor, así como una circulación limitada de un proyecto de nicho. Hasta cierto punto, esto puede considerarse una reacción a una reducción en la oferta en el segmento medio, y al deseo de los fabricantes de calzado masivo de cambiar a modelos básicos ".

Sigue leyendo

La crisis impulsó el desarrollo de jóvenes marcas rusas de calzado de diseño, conceptual y de vanguardia, que ofrecían sus productos a precios moderados.
5
1
Por favor califique el artículo

Materiales relacionados

Los fabricantes de calzado brasileños invitan a compradores de Rusia y países de la CEI a reuniones de negocios en formato online

Del 21 de junio al 2 de julio en Rusia y países vecinos, se llevarán a cabo encuentros b2b online de los mayores fabricantes brasileños y compradores rusos. Los eventos son patrocinados por Brazilian Footwear, un programa gubernamental que ...
07.06.2021 348

DEOX refuerza su posición en el mercado

SR decidió averiguar qué problemas tenían los zapateros rusos para vivir y trabajar, y preguntar a los fabricantes sobre el trabajo en la realidad actual. Esta colección de materiales se centrará en el impacto de la pandemia de coronavirus en el negocio nacional del calzado, ...
02.02.2021 2274

Lillian Roor, directora de ventas de ARA en Rusia: “ARA Shoes se esfuerza por ser el fabricante de calzado de moda con la más alta tecnología.

La marca de calzado alemana ARA es conocida y amada en Rusia desde hace mucho tiempo, desde la época soviética. Este año la marca cumplirá 72 años. La compañía ha superado las dificultades y desafíos causados ​​por la actual pandemia de coronavirus y continúa implementando sus planes. Sobre el…
17.05.2021 1470

Exclusiva: Entrevista del CEO de ECCO Rusia, Denis Tomashevsky, a la editora en jefe de Shoes Report, Natalya Timasheva

Hace un año, la empresa danesa ECCO adquirió todo el negocio minorista de su distribuidor ruso, anunciando así la seriedad de sus intenciones y planes a largo plazo para el mercado ruso. Los zapatos de la marca danesa son conocidos y amados desde hace mucho tiempo en Rusia. ...
06.04.2021 3465

La fábrica de Nordman desarrolla canales de venta online y se basa en la sustitución de importaciones

Alexey Sorokin, director de marketing de la fábrica de Nordman, responde a las preguntas de SR. Durante 24 años de trabajo, el equipo de una pequeña empresa de fabricación de Pskov se ha transformado en una gran empresa rusa y un equipo de especialistas que trabaja ...
02.02.2021 2201
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio