Tendencias de la temporada y los principios para formar la colección de redes Rendez-Vous, Fashion Comfort y German Shoes. En la presentación de la nueva colección de la red Rendez-Vous, en el modelo están los botines de Marc Jacobs
20.12.2016 8721

Tendencias de la temporada y los principios para formar la colección de redes Rendez-Vous, Fashion Comfort y German Shoes.

¿Cómo abordan los profesionales de la venta minorista de calzado la selección de una nueva colección? ¿Existen reglas indispensables que no se deben derogar y cuáles son las tendencias para la próxima temporada primavera-verano'17? Los representantes de tres cadenas minoristas de calzado multimarca rusas respondieron estas preguntas: Rendirse-Usted, Confort de moda y zapatos alemanes.

"Habrá mucho rosa"

Zapatos rosas Katy Perry Un modelo de zapatos Katy Perry está presente en la colección Rendez-Vous primavera-verano'17.

Compradores de la red Rendirse-Usted:
“Rendez-Vous siempre reacciona de manera muy sensible a la demanda de sus clientes y se guía por él cuando elige zapatos. Además de esto, por supuesto, hay tendencias globales que, por supuesto, también seguimos. A menudo, para diversificar el surtido habitual, agregamos modelos brillantes de nuevas colecciones para “probarlos” y comprender la reacción de nuestros clientes.
La ventaja de Rendez-Vous es su amplia gama. Presentamos marcas de diferentes segmentos de precios, estilos, colores y fabricantes. Creemos que tal mezcla nos distingue en el mercado. No hay reglas estrictas para la compra, pero siempre tratamos de centrarnos en las estadísticas y las necesidades de nuestros clientes. Por ejemplo, en la temporada primavera-verano 2016, el líder absoluto de ventas era azul, el segundo lugar era beige, el tercer lugar era blanco y el negro, contrario a todas las expectativas, solo estaba en la cuarta posición.
Seguir ciegamente las tendencias estacionales en nuestra industria no es muy razonable, pero ignorarlas, por supuesto, es imposible. En la temporada primavera-verano 2017 habrá mucho rosa en todas sus interpretaciones: de fucsia a pálido, casi blanco. Además, la popularidad de los tonos metálicos permanece. También aparecerá una gran cantidad de aplicaciones. Por ejemplo, la colección KENZO contará con pegatinas especiales con velcro, que se pueden colocar en los zapatos a su discreción ".

"Añadir un poco de brillo a la vida"

Sandalias Loriblu colección primavera-verano'17 Sandalias modelo Loriblu colección primavera-verano'17

Elena Wagner, cadena de tiendas Fashion Comfort:
“Hoy en día todo el mundo tiene un par de zapatos clásicos en su armario. Si antes estos zapatos se cambiaban con bastante frecuencia, ahora el par clásico ha servido durante varios años, estos zapatos han dejado de cambiarse a menudo, pero ahora los compradores son propensos a las compras impulsivas, razonan así: “aunque tenga un presupuesto limitado, pero me gusta este par de zapatos y me gusta comprar ". Por tanto, basta con que los zapatos negros clásicos no ocupen más del 5% de la oferta de calzado al por menor.
Para determinar las tendencias de la temporada, miro desfiles de moda, estudio tendencias y, en base a esta información, hago mi elección. En la colección de invierno, el negro suele ser el color principal, y se diluye con toques de color de temporada de moda. Y la temporada de primavera-verano, por regla general, se caracteriza por una variedad de colores. En las colecciones de la próxima temporada primavera-verano, se siente la influencia de la crisis, que afectó a todos los proveedores, incluidas las marcas europeas. Los fabricantes de calzado han tratado de conservar en la medida de lo posible las hormas que alguna vez jugaron.
También se puede notar que en los últimos años, los fabricantes de zapatos se han centrado más en el estilo casual, estos son zapatos cómodos que se pueden usar, como dicen, tanto en una fiesta como en el mundo y en las buenas personas. Los zapatos sin tacones ahora están de moda: derby, zapatos brogue, mocasines, zapatillas de ballet, zapatos de estilo deportivo con suelas sólidas. Elementos como diamantes de imitación, lentejuelas brillantes se utilizan activamente como decoración, el oro y la plata también permanecen en la tendencia. Parece que en tiempos de crisis todos quieren agregar un poco de brillo a la vida ".

"Moscú se ha movido durante mucho tiempo a la comodidad"

Bailarinas Peter Kaiser Modelo de zapatillas de ballet de la marca alemana Peter Kaiser

Anatoly Levshin, zapatos alemanes
“Sacamos información de revistas, televisión, viajes al exterior, una persona absorbe toda la información como una esponja. Somos zapateros, si vamos al metro siempre miramos los zapatos. Yo mismo soy fanático de los zapatos de colores, pero miras en el metro, se visten de oscuro. Sin embargo, debemos tomar el color, en la tienda, al mirar la colección, el comprador ciertamente debe ver manchas de color, si dejamos solo zapatos oscuros, el estado de ánimo de los visitantes de la tienda estará deprimido, y esto no los motiva a comprar.
Si hace diez años un turista ruso en Europa podía ser descubierto por zapatos con tacones, ahora esto ya no existe, Moscú hace tiempo que cambió a la comodidad. Definitivamente hay una dirección juvenil en nuestra colección: en la temporada primavera-verano, estas son zapatillas, slip-ons. Y siempre hay clásicos, la opción ideal para la oficina: los zapatos Peter Kaiser. Estos no son zapatos baratos, y muchos competidores de los que trabajan en nuestro segmento los han abandonado en la difícil situación actual, pero no nosotros, debemos tener el surtido más amplio.
Qué tipo de calzado funcionará: debe ser capaz de adivinar, las ventas pueden considerarse buenas si el 85% de los zapatos de la colección encuentra a sus consumidores ".

¿Cómo abordan los profesionales de la venta de calzado la selección de una nueva colección? ¿Existen reglas inmutables de las que no pueden retirarse y cuáles son las tendencias para la próxima temporada primavera-verano'17? Respondieron estas preguntas ...
5
1
Por favor califique el artículo

Materiales relacionados

Cuál es el error de los proveedores de calzado infantil al trabajar con empresas mayoristas

El tema del trabajo de proveedores y mayoristas ha sido planteado repetidamente en las páginas de nuestra revista por Alexander Borodin, experto en venta de zapatos para niños, gerente de la empresa Mila. En una entrevista con SR, Alexander contó por qué surgen las dificultades, cuáles son los errores ...
18.07.2022 5798

Cómo trabajar con los marketplaces para evitar la competencia entre el surtido online y la tienda offline

Muchos minoristas y fabricantes de calzado trabajan con mercados en la actualidad. Sin embargo, esta cooperación tiene sus ventajas y desventajas. Uno de ellos es la competencia del surtido online y offline, la salida de compradores reales a los marketplaces,…
01.02.2022 7521

Los fabricantes de calzado brasileños invitan a compradores de Rusia y países de la CEI a reuniones de negocios en formato online

Del 21 de junio al 2 de julio en Rusia y países vecinos, se llevarán a cabo encuentros b2b online de los mayores fabricantes brasileños y compradores rusos. Los eventos son patrocinados por Brazilian Footwear, un programa gubernamental que ...
07.06.2021 8866

DEOX refuerza su posición en el mercado

SR decidió averiguar qué problemas tenían los zapateros rusos para vivir y trabajar, y preguntar a los fabricantes sobre el trabajo en la realidad actual. Esta colección de materiales se centrará en el impacto de la pandemia de coronavirus en el negocio nacional del calzado, ...
02.02.2021 9175

Lillian Roor, directora de ventas de ARA en Rusia: “ARA Shoes se esfuerza por ser el fabricante de calzado de moda con la más alta tecnología.

La marca de calzado alemana ARA es conocida y amada en Rusia desde hace mucho tiempo, desde la época soviética. Este año la marca cumplirá 72 años. La compañía ha superado las dificultades y desafíos causados ​​por la actual pandemia de coronavirus y continúa implementando sus planes. Sobre el…
17.05.2021 13601
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio