Rieker
Tres formas para el corazón del blogger
01.10.2014 4791

Tres formas para el corazón del blogger

En un tiempo relativamente corto, el número de blogueras, niñas y jóvenes que aman la moda y a sí mismas en ella, ha crecido tanto que se ha convertido en un ejército, cuya existencia las marcas ya no pueden ignorar. Algunos los consideran parásitos y echan raíces, mientras que otros los consideran embajadores de la moda y el estilo. De una forma u otra, la colaboración con blogueros ha sido durante mucho tiempo parte del programa de promoción de la marca. ¿Qué tan efectivo es? ¿En que formatos?

"Considero que los bloggers son una de las principales fuerzas impulsoras en la promoción de la marca", dice Anna Tyukhnina, especialista en relaciones públicas de Steve Madden, un conocido favorito de los bloggers rusos. - Lo principal es elegir el blogger correcto, cubriendo la audiencia adecuada para nosotros. Por lo general, esto sucede en forma de trueque, por lo que un blogger puede ver por sí mismo la calidad del producto y, además, hace publicidad amigable para nosotros ".

A pesar de que los regalos son el camino más corto al corazón de un blogger, Ralf Ringer ha encontrado otra forma de despertar el interés de los entusiastas de la moda. "No trabajamos con blogueros con fines comerciales, pero estamos felices de recibir grupos enteros en nuestra producción", dijo Ekaterina Stepanova, gerente general de Ralf Ringer. - Por ejemplo, la última gira de prensa de este tipo en Moscú fue organizada por DNPiP (Departamento de Ciencia, Política Industrial y Emprendimiento de Moscú) como parte de la campaña "Día sin torniquetes". Abrimos la puerta de la fábrica para los bloggers, les contamos sobre los matices de la producción, y cada uno de ellos escribió una publicación de evaluación sobre nosotros, acompañada de fotografías. Cuando tiene algo que mostrar, y el tema realmente causa interés, la efectividad de dicha cooperación es alta. En este caso, una gran audiencia se enteró de nosotros, y no solo se enteró, sino que también comenzó a confiar, porque mostramos "adentro hacia afuera": rollos de cuero genuino, pieles, equipos modernos, personas y todo el proceso de creación de zapatos: desde cortar hasta empacar en cajas " .

Apareciendo a diferencia de los críticos de revistas de moda, los bloggers inicialmente construyeron su reputación como portadores de una visión independiente. Pero a los ojos de los profesionales, a pesar de su talento y carisma, siempre fueron hijos "ilegítimos" de la moda, especialmente ahora que los blogs se han convertido en otro canal publicitario, junto con la prensa escrita. Al mismo tiempo, los propios blogueros todavía aspiran al estatus de expertos en moda y están ansiosos por el reconocimiento público de su importancia. Muchas marcas juegan muy bien en esto.

“La colaboración y comunicación con profesionales del mundo de la moda es un requisito previo para mantener la popularidad de la marca. A menudo recurrimos a periodistas, blogueros y observadores con propuestas para evaluar nuestra nueva colección, para unirnos a nuestros concursos creativos como expertos ", compartió Anastasia Murzina,"

portavoz de Analpa Corporation. - Por ejemplo, ahora estamos celebrando un concurso de KEDDO LOVES YOU, durante el cual los participantes publican sus trabajos creativos en Instagram y en nuestra página de promoción. El jurado está formado por el blogger de moda Max Kiryanov y el editor del portal de moda Looksima.ru Sergey Kravchenko ".

En un tiempo relativamente corto, el número de blogueras, niñas y jóvenes que aman la moda y a sí mismas en ella, ha crecido tanto que se ha convertido en un ejército, cuya existencia ya no puede ...
5
1
Por favor califique el artículo

Materiales relacionados

Los fabricantes de calzado brasileños invitan a compradores de Rusia y países de la CEI a reuniones de negocios en formato online

Del 21 de junio al 2 de julio en Rusia y países vecinos, se llevarán a cabo encuentros b2b online de los mayores fabricantes brasileños y compradores rusos. Los eventos son patrocinados por Brazilian Footwear, un programa gubernamental que ...
07.06.2021 348

DEOX refuerza su posición en el mercado

SR decidió averiguar qué problemas tenían los zapateros rusos para vivir y trabajar, y preguntar a los fabricantes sobre el trabajo en la realidad actual. Esta colección de materiales se centrará en el impacto de la pandemia de coronavirus en el negocio nacional del calzado, ...
02.02.2021 2275

Lillian Roor, directora de ventas de ARA en Rusia: “ARA Shoes se esfuerza por ser el fabricante de calzado de moda con la más alta tecnología.

La marca de calzado alemana ARA es conocida y amada en Rusia desde hace mucho tiempo, desde la época soviética. Este año la marca cumplirá 72 años. La compañía ha superado las dificultades y desafíos causados ​​por la actual pandemia de coronavirus y continúa implementando sus planes. Sobre el…
17.05.2021 1472

Exclusiva: Entrevista del CEO de ECCO Rusia, Denis Tomashevsky, a la editora en jefe de Shoes Report, Natalya Timasheva

Hace un año, la empresa danesa ECCO adquirió todo el negocio minorista de su distribuidor ruso, anunciando así la seriedad de sus intenciones y planes a largo plazo para el mercado ruso. Los zapatos de la marca danesa son conocidos y amados desde hace mucho tiempo en Rusia. ...
06.04.2021 3466

La fábrica de Nordman desarrolla canales de venta online y se basa en la sustitución de importaciones

Alexey Sorokin, director de marketing de la fábrica de Nordman, responde a las preguntas de SR. Durante 24 años de trabajo, el equipo de una pequeña empresa de fabricación de Pskov se ha transformado en una gran empresa rusa y un equipo de especialistas que trabaja ...
02.02.2021 2201
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio