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BASCONI continúa desarrollando el comercio minorista en Rusia y en el extranjero
07.09.2022 2054

BASCONI continúa desarrollando el comercio minorista en Rusia y en el extranjero

En una situación en la que una gran cantidad de marcas extranjeras dejaron de trabajar en el mercado ruso, BASCONI https://basconi.su/ mejora el reconocimiento de su propia marca en Rusia y continúa el desarrollo de la red de franquicias. Vitaly Ifraimov, uno de los propietarios y titulares de los derechos de autor de la marca registrada BASCONI, habló sobre los planes de desarrollo en el informe de zapatos del mercado ruso.

La situación económica y política actual es bastante difícil, pero la marca BASCONI permanece en Rusia y continúa invirtiendo en el desarrollo de su red de franquicias, dirección mayorista, ¿por qué?

– Durante más de 20 años hemos estado presentes con éxito en el mercado mundial, y la red de la marca BASCONI incluye más de 50 tiendas que están abiertas en diferentes ciudades de Rusia y en otros países. En la situación económica actual, cuando un gran número de marcas internacionales han abandonado el mercado ruso, existen nuevas oportunidades de expansión.

Por lo tanto, a pesar de los nuevos desafíos que vienen del exterior, estamos listos para superar las dificultades y continuar invirtiendo en desarrollo, trabajando en la colección, fortaleciendo nuestra presencia en línea y planeando expandir aún más nuestro propio proyecto de franquicia. La marca BASCONI también se vende con éxito en los principales mercados en línea: Wildberries, Lamoda, Ozon, Rendez-Vous. Vemos un gran potencial de crecimiento en el mercado global y nos estamos moviendo en esta dirección.

¿Tiene algún plan específico para el desarrollo de su red de franquicias para este año?

- Ahora es muy difícil planificar algo, el mundo entero está congelado en términos de pronósticos y acciones, muchos proyectos están en la etapa de discutir los términos de cooperación, buscando las mejores ubicaciones. Sin embargo, somos muy optimistas y estamos listos para actuar con decisión. En otoño, esperamos un aumento en la actividad de los posibles franquiciados. Para ello, estamos preparados para ofrecer diferentes opciones de formatos comerciales, en este sentido, nuestra franquicia puede ser de interés tanto para emprendedores que inician un negocio desde cero, como para propietarios de tiendas de calzado que están listos para cambiar de marca.

Nuestro objetivo es atraer socios para abrir nuevos puntos de venta en ciudades con una población de 200 o más. Ayudamos a nuestros franquiciados en la selección de locales, evaluación del tráfico, elaboración de un plan de negocio, diseño de interiores, soporte publicitario, y también asesoramos sobre el contenido de producto de la tienda. Las inversiones en la apertura de una tienda de formato estándar ascienden a unos 8 millones de rublos, incluido el inventario de la temporada. En promedio, esta cantidad de inversión se recupera en 1,5-2 años, lo que es un muy buen indicador en la actualidad.

¿En qué ciudades rusas tenéis previsto abrir nuevas tiendas BASCONI?

– Estamos listos para ofrecer condiciones especiales a los socios franquiciados para abrir tiendas minoristas en ciudades estratégicamente importantes para nosotros: San Petersburgo, Ekaterimburgo, Kazan, Nizhny Novgorod, Sochi. Estamos listos para compartir inversiones en la apertura y desarrollo de la tienda de la marca BASCONI con nuestros franquiciados. Hoy somos los únicos que ofrecemos tales condiciones.

BASCONI es una marca italiana, y ahora muchas marcas europeas en Rusia están experimentando problemas tanto con la logística como con la producción. ¿Te has enfrentado a las mismas dificultades?

– La marca BASCONI es de origen italiano y tiene registro internacional. Al mismo tiempo, nuestra principal producción se encuentra en China. Como obviamente saben, todas las empresas de logística del mundo están representadas en China, y ahora hemos desarrollado completamente un sistema para entregar mercancías tanto a Rusia como a otros países. Una de las importantes ventajas competitivas de BASCONI es la capacidad de enviar productos a socios directamente desde un almacén en China, tanto a Rusia como a cualquier otro lugar del mundo. A lo largo de los años, hemos construido una infraestructura de transporte eficiente; la entrega de mercancías a Rusia suele tardar unas tres semanas. Eso sí, no se descartan circunstancias de fuerza mayor como cuarentenas, colas en aduanas, fronteras, etc. Pero hace tiempo que nos hemos establecido como proveedores confiables y, junto con nuestros fabricantes, hacemos todo lo posible para enviar los productos a tiempo lo antes posible, teniendo en cuenta todos los matices de transporte y aduanas. Incluso durante la pandemia, proporcionamos a nuestros socios en Rusia nuevas colecciones de manera oportuna.

¿Ha aumentado el precio de los zapatos BASCONI este año debido al aumento en el costo de los servicios logísticos, el aumento en los precios de los materiales y componentes?

- El aumento global de los precios de todo tipo de materias primas y componentes, por supuesto, conduce a un aumento en el costo de nuestros bienes. Entre otros, existen factores locales en forma de aumento en el costo de los servicios de transporte y logística, la inestabilidad de los tipos de cambio, que también afectan el precio final del producto. Por supuesto, tratamos de mantener los precios bajos, buscando diferentes opciones. En concreto, hace un tiempo reducimos el número de pares en caja, tanto en la colección de hombre como de mujer, y trabajamos según tallas individuales. Todo esto se traduce en definitiva en una reducción de la carga económica de nuestros socios, un aumento de las ventas, una minimización de saldos y, en consecuencia, un buen resultado de temporada.

¡Háblenos de la nueva colección de zapatos y accesorios BASCONI para la temporada Primavera-Verano 2023!

“Con nuestra colección, demostraremos que los zapatos son una parte clave de la imagen. La tendencia principal en el diseño de esta temporada con nosotros es una fiesta sin motivo, que todos extrañaron tanto durante la pandemia. En la colección, encarnamos nuestra visión de la moda del futuro, obtuvimos una dirección futurista combinada con una forma clásica, por lo que presentaremos muchos zapatos con tacones inusuales e incluso zuecos. Parte de la colección se basa en colores puros, pero también hay modelos combinados de tonos apagados y saturados. Todo esto permitirá a nuestros clientes experimentar con imágenes todos los días, combinar cosas multicolores entre sí. Por separado, observo que toda nuestra colección de zapatos, que se presenta en Rusia, se creó teniendo en cuenta la anatomía del pie ruso. En cuanto a los bolsos BASCONI, estos son siempre diseños originales y soluciones audaces. Al crear una colección de bolsos, los diseñadores tuvieron en cuenta todas las tendencias mundiales de la moda de conocidas marcas europeas: también hay formas geométricas nítidas, accesorios originales, combinaciones de colores y una calidad impecable de materiales de diferentes texturas. Un bolso de la marca BASCONI le permitirá crear el look perfecto en varias direcciones estilísticas. Y, es un gran orgullo para nosotros que por primera vez en esta temporada hemos ampliado el surtido del grupo de accesorios, contamos con gafas de sol, cinturones, fulares y estolas.

Este año, la marca BASCONI participará tradicionalmente en exposiciones de la industria en Moscú, Novosibirsk, Ekaterimburgo, Irkutsk, Alma-Ata, y nos complace invitar a todos a nuestros stands de exhibición. Ya en agosto de 2023 presentaremos a los compradores la nueva colección Primavera-Verano'23, os iremos informando de todos nuestros planes y nuevos proyectos.

¿Qué medidas está tomando su empresa para promover la marca?

– En primer lugar, nos centramos en la promoción de marca online. Interactuamos con las redes sociales, conectamos mensajería instantánea, lanzamos un nuevo sitio web que se convertirá en un “escaparate virtual” de la marca y desarrollamos una aplicación móvil. Ahora estamos trabajando para que en cada uno de nuestros blogs en redes sociales, en la web de la marca haya información tanto para el consumidor final como para nuestros potenciales socios en el desarrollo del retail, para los mayoristas. podrá aclarar las direcciones de nuestras tiendas, familiarizarse con las novedades de la colección. Los compradores mayoristas y aquellos que deseen cooperar recibirán información sobre las opciones de cooperación con nuestra empresa. Para ellos, el sitio web de BASCONI pronto ofrecerá el servicio de mantenimiento de una "Cuenta Personal" con la posibilidad de realizar pedidos en línea.

Información sobre la empresa:

BASCONI es una marca italiana de calzado en el segmento medio plus. Parte de la cartera de marcas BASCONI/VITACCI. La oficina central está ubicada en Moscú, las oficinas de diseño están ubicadas en China y Moscú, los zapatos se fabrican en fábricas en China. Los zapatos BASCONI se venden en Rusia y los países de la CEI, se presentan en muchas tiendas multimarca y en las principales plataformas en línea. La red minorista de la marca BASCONI incluye más de 50 tiendas en Rusia y en el extranjero.

En la situación de terminación de una gran cantidad de marcas extranjeras en el mercado ruso, BASCONI https://basconi.su/ fortalece el reconocimiento de su propia marca en Rusia y continúa desarrollando…
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