Clarks: 200 años de calidad, estilo e innovación
En 2025, la legendaria marca británica Clarks notas Aniversario 200 – un hito impresionante, que demuestra la relevancia continua de la marca, su calidad impecable y su reconocimiento mundial. Desde su fundación en 1825, la empresa no solo ha creado zapatos, sino que también ha establecido el estándar de comodidad y estilo, siendo un símbolo de la artesanía y la innovación británicas.
El aniversario es un acontecimiento importante no sólo para la propia marca y sus representantes, sino también para millones de fans de todo el mundo que valoran la alta calidad, la comodidad y el estilo atemporal. SOHO Fashion, como distribuidor oficial de Clarks en Rusia, celebra el aniversario de la marca junto a sus clientes en las tiendas de las cadenas SOHO y Clarks y en la tienda online sohoshop.
Historia de la marca: dos siglos de artesanía
historia Clarks Comenzó en un pequeño pueblo inglés. Derecho (Condado de Somerset, Reino Unido), donde los hermanos Cyrus y James Clark En 1825 fundaron una pequeña
Producción de calzado a partir de pieles de oveja. Ya a mediados del siglo XIX, la empresa revolucionó la industria del calzado al introducir el primer modelo del mundo. zapatos con horma anatómica, lo que supuso una revolución en la industria. Este avance sentó las bases de la filosofía de la marca: La comodidad y la salud del pie son lo más importante.
En el siglo XX, Clarks fortaleció su posición lanzando modelos de culto que se convirtieron en íconos de estilo:
- Bota del desierto (1950) – el modelo más reconocible creado por Nathan Clark, que conquistó el mundo con su sencillez y versatilidad.
modelo Desert Boot Se inspiró en las botas militares que usaban los oficiales británicos durante la Segunda Guerra Mundial en el norte de África. El prototipo eran unas botas de gamuza con suela de crepé. Los soldados los compraron en los bazares de El Cairo. Eran ligeros, cómodos y proporcionaban una buena protección contra la arena. El nombre Desert Boot hace referencia a su origen africano.
En el año 1949 Nathan Clarke, bisnieto del fundador de la empresa Clarks, presentó este modelo en una exposición de zapatos en Chicago. Inspirado en las botas militares, las adaptó para el mercado civil. En su forma, las botas del desierto son “botas chukka”, es decir, botas hasta el tobillo con cordones de dos agujeros y una suela de goma suave (suela de crepé). Es esta suela la que le da a las botas su característica pisada suave de Clarks.
El éxito del modelo llegó inmediatamente después de su llegada a las tiendas en 1950, y en 1957 Desert Boot se convirtió en el primer modelo Clarks, vendido en más de un millón de pares. Hasta el día de hoy, las botas de desierto son un artículo imprescindible en el guardarropa de un caballero y forman parte del patrimonio cultural, combinando la historia militar, la moda callejera y el estilo británico.
Desert Boot Se convirtió en un éxito entre los mods, una subcultura juvenil británica. Las botas fueron usadas por músicos y actores como Bob Dylan, Los Beatles, Paul Weller, Steve McQueen, Brad Pitt y otras estrellas de Hollywood. Leyendas del reggae y el dancehall Dillinger, Trinity, Super Cat, Little John mencionado a menudo Clarks en sus canciones.
- Wallabees (años 1960) – el segundo modelo de culto Clarks, es un análogo de los mocasines con suela gruesa fabricados con la misma suela de crepe de caucho natural.
modelo Wallabees Fue influenciado por el calzado tradicional de los pueblos indígenas de América del Norte. Su prototipo eran unos mocasines suaves con costuras características y suela plana. Marca Clarks Decidimos crear una interpretación moderna de estos zapatos, manteniendo la comodidad pero añadiendo un estilo europeo.
Estos hermosos, prácticos y cómodos zapatos, que se pueden combinar fácilmente con cualquier look, se convirtieron en un verdadero éxito en Jamaica entre los Rude boys y fueron usados por intérpretes de reggae.
Wallabees se convirtió en un favorito entre los fanáticos del rap gracias al grupo Wu-Tang Clan, que sigue siendo un icono de la cultura del rap. Todos los músicos del grupo no sólo adoraban y vestían Wallabees, también cantaron alabanzas a sus zapatos favoritos en sus canciones.
El personaje principal de la serie de televisión de culto "Breaking Bad" walter blanco llevaba Wallabees en todos los episodios de la película. Icono de estilo David Beckham También figura entre los admiradores. Wallabees. La ola de amor por estas botas fue recogida por los raperos. Kanye West, Drake, músicos del grupo Oasis, Blur, Pharrell Williams y muchas otras personalidades famosas.
Caminata por el desierto (década de 1970) – una leyenda de Clarks que surgió como una evolución del modelo icónico Desert Boot. Un rasgo característico Caminata por el desierto es la costura central y el famoso emblema Trek Man: una figura de un hombre caminando, grabada en el talón.
La forma de la horma del zapato, que sigue los contornos naturales del pie, proporciona libertad de movimiento. Caminata por el desierto, diseñados para personas con un estilo de vida activo "de pie", se han vuelto populares entre estudiantes y viajeros.
Desde los clásicos zapatos brogue y oxfords hasta las modernas zapatillas y sandalias, Clarks Mantiene un equilibrio entre las tradiciones y las tendencias actuales. Los modelos de la marca no pasan de moda desde hace décadas. Las colaboraciones con diseñadores de moda hacen que la marca sea popular entre los jóvenes.
Por una larga historia Clarks Colaboró con las marcas más famosas: Supreme, Palace, Kith, Moncler, Levi's, FILA, Wu Wear y muchos otros
Beneficios de Clarks como marca heredada: ¿Por qué elegirlos?
Material. La marca colabora con Charles F. Stead – el líder de las curtidurías inglesas especializadas en cuero de ante. Ante Brontano - la base Desert Boot и Caminata por el desierto. Todas las materias primas se obtienen a partir de pieles de alta calidad y de alta calidad que cumplen estrictos requisitos técnicos. El aspecto único se consigue encogiendo la gamuza entre un 15 y un 30 % durante un proceso de curtido especialmente desarrollado, que sigue siendo el sello distintivo de la marca hasta el día de hoy. Clarks.
Lenguado. La fuente principal de caucho natural es la savia secretada por el árbol Hevea brasiliensis. Crepe (caucho natural) está hecho de látex que se recolecta cuidadosamente de árboles de 5 a 6 años de edad, se procesa, se seca y se comprime hasta el tamaño requerido. Crepe – un material impermeable, duradero, de gran elasticidad y con capacidad de absorción de impactos natural, que además es respetuoso con el medio ambiente.
Ergonomía e innovación.
La marca utiliza:
· sistema propio de apoyo para los pies Cojín Plus, que reduce la carga al caminar, proporcionando comodidad duradera;
· tecnología Aire activo para la amortiguación, que es una red de pequeños canales y cámaras en la suela que permiten que el aire circule con cada paso, absorbiendo los impactos;
· tecnología No estructurado. Las inserciones especiales en la plantilla permiten que el pie respire y proporcionan una sensación de comodidad gracias a las inserciones suaves. La suela flexible se mueve con tu pie, proporcionando un movimiento de marcha natural y reduciendo el estrés en tus articulaciones.
Clarks diseña zapatos teniendo en cuenta las características anatómicas del pie, brindando comodidad y soporte para el uso diario. El uso de materiales y tecnologías de alta calidad nos permite crear modelos que se adaptan a diferentes tipos de pies y proporcionan una buena amortiguación, convirtiendo a la marca en una opción popular para quienes valoran la comodidad y el estilo en el calzado.
Nueva marca en el portafolio de SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
La marca española de calzado JOSE SAENZ debuta en Euro Shoes
La empresa Rendez-Vous relanzó su dirección mayorista
EXTR4: una nueva marca de calzado de Italia en la exposición EURO SHOES
¡PETER KAISER ESTÁ DE VUELTA! La marca de calzado más antigua de Europa se presentará nuevamente en Rusia, así lo expresó el director general de Caprice Vostok, Viktor Kunz, en una entrevista exclusiva con SR.
Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty del 10 al 12 de marzo
Almaty se prepara para la inauguración del principal evento de la industria de la moda en Asia Central: la 35ª feria internacional de moda CAF (Central Asia Fashion), que ya se celebra por cuarta temporada en cooperación con la mayor feria internacional de calzado de Rusia, Euro Shoes.
Nueva marca en el portafolio de SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continúa creciendo y desarrollándose en el mercado ruso del calzado y en 2025, la cartera de marcas del distribuidor líder agregó una nueva: la legendaria Beverly.Club de Polo Hills (BHPC). Es una marca internacional que se ha convertido en un símbolo del estilo de vida americano, la libertad y el estilo. Fundada en la década de 1980, se inspiró en el espíritu del deporte del polo, que
asociado con el elitismo, la aristocracia y un estilo de vida activo.
La ciclicidad de la moda y su impacto en los resultados financieros del negocio de la moda
Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
La empresa Rendez-Vous relanzó su dirección mayorista
Ahora el descuento en la gama es de hasta el 65% del precio de venta al público.
¡Euro Shoes comienza el 18 de febrero en Moscú!
La principal exposición internacional de calzado y accesorios se celebrará en Moscú, en el Expocentre, del 18 al 21 de febrero. ¡La exposición presentará colecciones de las principales marcas europeas, tanto conocidas en nuestro mercado como nuevos nombres!
La marca española de calzado JOSE SAENZ debuta en Euro Shoes
La joven y ambiciosa marca española de zapatos de mujer JOSE SAENZ presentará su colección por primera vez en la feria internacional de calzado Euro Shoes en Moscú.
¿Cómo realizar una sesión de estrategia eficaz para tu negocio de calzado?
Todo empresario imagina el brillante futuro de su empresa de la siguiente manera: altos beneficios, empleados ideales, clientes leales, competidores competitivos y condiciones de mercado favorables específicamente para su empresa. ¿Quieres acercarte a tus sueños? Conviértalos en objetivos, dice Maria Gerasimenko, experta en el campo de la gestión y el desarrollo de empresas de moda y colaboradora habitual de SR. Y lograr cualquier objetivo requiere desarrollar una estrategia. Hoy en día es importante comprender que la estrategia es vital para cualquier negocio, desde microempresas hasta grandes holdings.
¡En Moscú tuvo lugar la 35ª edición de la feria Euro Shoes!
La semana pasada tuvo lugar en Moscú la 35ª exposición internacional de calzado y accesorios Euro Shoes Premiere Collection. Los cuatro días que duró el evento fueron intensos y productivos. Los organizadores de Euro Shoes notaron un aumento en la asistencia a la feria en comparación con la edición anterior en 2024.
Las fábricas de calzado en Rusia cierran una tras otra
En Rusia, la industria del calzado se encuentra en una situación de crisis aguda. Varios fabricantes de calzado rusos han anunciado el cese de sus actividades este año.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
Ventas a través de mercados. Puntos de crecimiento y trampas
En los últimos años, los mercados han estado creciendo activamente, quitándole participación al comercio minorista fuera de línea. Y las marcas de calzado están ansiosas por vender sus productos a través de estas plataformas en línea, con la esperanza de ganar mucho más y escalar su negocio. Los Marketplace realmente asumen muchas cosas (cuestiones de logística, entrega, devoluciones, promoción en los motores de búsqueda), pero todo es tan ideal y optimista como les parece a los principiantes. El tráfico económico y las ventas regulares conllevan riesgos y multas. La consultora de negocios Daniya Tkacheva, experta en gestión de ventas y desarrollo estratégico de marcas de moda, habla sobre los puntos de crecimiento y los obstáculos del trabajo con los mercados.
Comercio de equipos en una moderna tienda de zapatos y accesorios.
Durante mucho tiempo, el equipamiento comercial fue un elemento puramente utilitario del interior de una tienda. Pero esos días ya quedaron atrás, y hoy los equipos minoristas no son solo estantes, estantes y mesas, sino una de las herramientas efectivas del visual merchandising, una parte integral y un reflejo del concepto de diseño minorista. En el número anterior (Shoes Report, n.º 199), Marina Polkovnikova, experta residente de SR en el campo de la construcción de tiendas y el diseño de expositores comerciales, examinó las principales tendencias en el diseño del comercio minorista, a las que, en su opinión, las zapaterías deberían prestar atención. Se trata de materiales minimalistas, monocromáticos, naturales y respetuosos con el medio ambiente en el diseño de escaparates y espacios comerciales, inclusión y seguridad. Estas tendencias serán relevantes en los próximos años. Continuando con el tema iniciado, en este artículo Marina Polkovnikova da recomendaciones sobre cómo utilizar el equipamiento minorista para crear una presentación comercial moderna de los productos en una tienda y, al mismo tiempo, un ambiente confortable para los clientes que los anime a realizar compras.
Técnicas actuales en la iluminación de una zapatería
Hoy, caminando por las galerías de los centros comerciales, vemos una variedad de formatos de tiendas offline. Los nuevos conceptos de espacios comerciales atraen con un diseño individual y memorable. En cierto sentido, son un elemento del espectáculo, una herramienta a través de la cual el comprador recibe una experiencia nueva e interesante. Junto con la experta de SR en el campo de la tecnología de iluminación en el comercio minorista, Tatyana Ryzhova, analizaremos las técnicas actuales de diseño de iluminación para zapaterías modernas, que veremos cada vez con más frecuencia en los nuevos puntos de venta en un futuro próximo.
¿Cómo diferenciarse de la competencia y ganar más?
Las ventas de zapatos en línea compiten cada año cada vez más con las tiendas fuera de línea, pero todavía no pueden contar con una participación del 20-30% de las ventas en el mercado ruso. Con raras excepciones, el costo de los zapatos en los mercados es más bajo que en las tiendas minoristas; por alguna razón, la mayoría de los compradores prefieren comprar un par nuevo, aunque más caro, pero eligiendo personalmente entre el surtido presentado en los escaparates y estantes de las tiendas. Este comportamiento ilógico de los compradores sólo puede explicarse por el hecho de que cada uno de ellos tiene características individuales a la hora de elegir sus compras. Evgeny Danchev, experto en RS en aumento de ventas en la moda, habla en detalle sobre tres opciones de estrategia de marketing para posicionar el comercio minorista en el mercado, sus ventajas y beneficios.
¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
