Minimalismo, movilidad, personalización. Estas y otras tendencias en iluminación comercial que se presentaron en EuroShop-2020 en febrero

La iluminación moderna y exitosa es uno de los principales factores para el éxito de una tienda: atrae clientes, lo que significa que aumenta el tráfico y las ventas. Las tecnologías y equipos de iluminación más exitosos y avanzados se pudieron ver este año en la mayor exposición internacional especializada EuroShop-2020, celebrada en Dusseldorf del 16 al 20 de febrero (la exposición, que tiene lugar una vez cada tres años, se celebró antes de la introducción de estrictas medidas de cuarentena en Alemania y alrededor del mundo), en este evento se entregó un enorme pabellón a la luz y todo lo relacionado con la iluminación. El experto en iluminación de SR Mikhail Gusmanov, que visitó la gran exposición, habla sobre las principales tendencias en iluminación que ahora dominan el comercio minorista.

Mikhail Gusmanov - Fundador y CEO de NLT (New Light Technology), un experto en el campo de la iluminación LED para minoristas.

Uno de los principales signos de la actualidad es la transición total de las tiendas a las lámparas LED (diodos emisores de luz). Son económicos y multifuncionales: permiten cambiar la temperatura de la luz (Ra, K), el nivel de flujo luminoso (lm), crean una cierta atmósfera en la tienda y llaman la atención de los clientes sobre ciertos productos. Otra tendencia es el uso de iluminación lineal cálida (3000-3500 Kelvin (K)) en el interior del área de ventas. Dicha luz se encarga de crear un ambiente acogedor en la habitación, permite comprimir visualmente el espacio y lucir más caro. La luz cálida que realza el color del producto es una técnica favorita de los premium y tiendas de lujo.

Las diez principales tendencias de iluminación para el comercio minorista moderno.

1. LEDs y espectros especializados. Han conquistado el mercado como fuentes de luz. Además, la atención se centra ahora en los espectros especializados, en lugar del índice de reproducción cromática (IRC) y la eficiencia. Esto se observa especialmente en el sector de la alimentación, donde se ha creado un espectro para casi todas las categorías de productos. Y dentro de cada una de ellas, existen varios subtipos. Los fabricantes de iluminación no ofrecen recomendaciones claras sobre los espectros. Todo depende del diseño de la tienda y de lo que el vendedor quiera destacar con ellos.

2. Movilidad. Esto implica el uso de sistemas de rieles y la fácil sustitución de las luminarias, no solo la iluminación de acento, sino también la iluminación lineal con óptica e incluso la iluminación de diseño. Los espacios comerciales se transforman con frecuencia hoy en día, y la exposición presentó numerosas soluciones que permiten el movimiento y control de las luminarias, el ajuste rápido del ángulo de iluminación, la sustitución de módulos con diferentes temperaturas de color y el encendido y apagado remoto de las luminarias según escenarios y sensores. Un espacio comercial moderno debe adaptarse rápidamente a un propósito específico —la venta de ofertas de temporada, nuevos productos o una liquidación— y la iluminación debe facilitar esto, haciendo que la transformación de la tienda sea sencilla.

3. Minimalismo. Existe una gran demanda de luminarias compactas. Ocupan menos espacio, no distraen la atención del producto y, al mismo tiempo, crean un efecto mágico: la luz parece surgir de la nada y la fuente de luz queda oculta. Para esta tendencia, también se han desarrollado soluciones con temperatura de color, nivel de iluminación y ángulo de haz variables.

4. Antideslumbrante, "luz suave". Hoy en día es importante para muchos minoristas no solo elegir una iluminación específica para equipos comerciales, sino también disponer las lámparas de manera que distribuyan la luz de manera uniforme, sin generar molestias a compradores y vendedores. Debido a la altísima competencia, la mayor atención al cliente posible se está convirtiendo en otra tendencia.

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5. Iluminación direccional sobre la mercancía, iluminación de acento. Las luminarias se colocan de manera que la luz incida directamente sobre los estantes y no ilumine el suelo del pasillo. Diversos sistemas con óptica y tecnología de luz indirecta ofrecen grandes posibilidades para controlar la iluminación en espacios comerciales. La iluminación de acento permite a los clientes centrar su atención en la mercancía; por ejemplo, se puede crear artificialmente una zona oscura y utilizar iluminación de acento para resaltar productos individuales o grupos de productos, como cuadros en una exposición de museo. La iluminación de acento es una técnica muy utilizada en joyerías y relojerías, pero hoy en día también se emplea en el sector de la moda.

6. Personalización de luminarias. Se trata de la modificación de un producto de producción en masa para adaptarlo a una tienda específica. Los fabricantes combinan cada vez más el diseño exclusivo con la multifuncionalidad de las luminarias, utilizando espectros de luz especializados para cada categoría de producto. Existen luminarias que realzan la blancura de artículos como ropa o calzado. La personalización contribuye a que los clientes se enamoren de su producto.

7. Atenuación (control dinámico de la luz). Esta tecnología permite modificar la temperatura de la luz y los niveles de iluminación, iluminar u oscurecer áreas específicas y crear iluminación dinámica en la tienda: encender y apagar las luces de forma gradual, aumentar los niveles de iluminación y crear las llamadas exhibiciones de luz dinámica (estructuras publicitarias con elementos que cambian automáticamente, presentaciones de productos y expositores de productos).

8. Uso de óptica.

En el interior cada vez se utilizan más los techos altos y los grandes espacios, las lámparas se colocan cada vez más alto, y no toda la luz llega al producto. Por tanto, es necesario solucionar este problema. La óptica viene al rescate, los reflectores, que permiten "recoger" la luz y dirigir el haz de luz desde una gran altura con claridad hacia el producto.

9. Pantallas de video.

Estas modernas tecnologías también se basan en LED y pueden ser una fuente adicional de iluminación, que debe combinarse con el diseño y concepto general, la atmósfera del área de ventas. Se debe pensar en el número de pantallas, así como en la secuencia de video.

10. Integración de la iluminación en equipos de música y tiendas. Esta tendencia relativamente nueva está ganando popularidad en Europa, impulsada por el diseño de iluminación minimalista y la tendencia general hacia interiores minimalistas. Permite a los comercios eliminar la necesidad de cableado y conexiones adicionales.