Dos direcciones para nombrar marcas de zapatos

Los expertos del portal e-generator.ru, que estaban desarrollando un nombre para una cadena minorista de zapaterías, descubrieron que todos los nombres gravitan hacia dos centros semánticos: "juego de lenguaje" y "caminar".

Texto: Konstantin Belousov, Natalia Zelyanskaya, Departamento de Análisis E-generator.ru

Antecedentes para el desarrollo del título

Descripción del producto/servicio: una cadena de zapaterías de gama media ubicadas en centros regionales y grandes distritos del centro de Rusia (Anillo de Oro).

Público objetivo : un comprador con un ingreso regional promedio que adquiere zapatos para al menos una temporada (dos temporadas). Está dispuesto a pagar un precio razonable, no demasiado alto, y a recibir un producto práctico y atractivo. No está dispuesto a pagar de más por marcas de renombre o prestigio, y no busca un ambiente exclusivo.

Contenido de la comunicación : una red de zapaterías capaces de satisfacer las necesidades de todos los miembros de la familia en calzado y accesorios (zapatos de hombre, mujer y niño).

Información adicional : El nombre debe evocar asociaciones con la moda, el estilo y todo lo relacionado con la compra de calzado, como las novedades de temporada, en lugar de limitarse a nombres relacionados con zapatos. Debe sonar atractivo y figurativo, e idealmente, complementarse con una imagen llamativa.

Requisitos adicionales para el nombre : ruso, de no más de dos palabras, fácil de leer, pronunciado sin errores, se permiten neologismos.

los resultados

200 nombres fueron reconocidos como adecuados. En el curso del análisis de los nombres, se revelaron 19 campos semánticos (ver la tabla), que reflejan las principales direcciones de formación de significado utilizadas por los autores de los nombres presentados.

anuncio

Publicidad de Business Global Expo LLC, Número de Identificación Tributaria (INN) 7710961530, erid: 2W5zFJRB7Va

Después de hacer una selección, notamos que todos los nombres de una forma u otra se concentran alrededor de dos núcleos semánticos: los campos "caminar" y "juego de lenguaje". Si “caminar” es un campo asociado funcionalmente al nombre de una zapatería, a través del propósito de los zapatos, entonces el “juego del lenguaje” es un mecanismo universal que genera nuevos significados, vinculando campos de diferente significado en un solo todo semántico. En otras palabras, el campo "caminar" se dirige al mundo real, y el "juego del lenguaje" - al mundo del lenguaje - el mundo virtual, jugando fácilmente con varios conceptos.

El hecho de que estos dos campos estén conectados por uno de los dos vínculos más fuertes sugiere una conceptualización activa del proceso de caminar (y todo lo asociado a él) a nivel de la creación de palabras lingüísticas. Por ejemplo, en el título " Khodiki" (Caminar) , coexisten dos significados: reloj y zapatos.

El significado de "zapatos" aparece solo en relación con el tema "calzado"; no aparecería en otros contextos. La conexión entre los campos "caminar" y "juego de lenguaje", que representa una de las direcciones de denominación más probables, no es la única. Se puede observar que campos como "espacio", "europeo", "moda" y "estética" están más estrechamente asociados con "juego de lenguaje" que con "caminar". Y los campos "emparejamiento", "género" y "calzado" están asociados solo con "juego de lenguaje". Además, algunos campos están asociados solo con la realidad virtual. Por ejemplo, "espacio" es principalmente el espacio de la realidad de exhibición: " Curso de Moda", "Nozhkin Dom", "Arca de Noé", "Obukin Dvor", "Sezonia" (la tierra de todas las estaciones), " Stilburg" y otros.

Lo característico es que el mundo real prescinde de temas de género, mientras que el mundo virtual utiliza activamente nombres en los que los principios masculinos y femeninos están estrechamente vinculados: " La pareja ideal", "La pareja brillante", "La fashionista y la fashionista".

El campo "calidad" es de particular interés. No tiene una importancia particular para la muestra y es periférico, con vínculos débiles con los campos "caminar", "espacio" y "europeo", y un vínculo insignificante con "juego de lenguaje". La conexión "calidad"-"caminar" refleja las cualidades del calzado que busca el comprador (ligereza, comodidad), como se ve en los nombres " Light Walking", "Dobrokhod" y "Top-town" (top es la cúspide del calzado, pero también se asocia con "pisotear"). La conexión "calidad"-"espacio" en esta muestra está presente en aquellos nombres que enfatizan la importancia del calzado de alta calidad para el uso en la vida real (por ejemplo, " Easy Road", "Lord of the Road", "Off-Road" ) o, más comúnmente, enfatizan la calidad de las marcas que existen en un espacio virtual de "escaparate" (por ejemplo, " Comfort City", "Top-town") . En este caso, la interacción entre «calidad» y «espacio» se ve reforzada por el campo «europeo», que refleja las nociones tradicionales de productos europeos de alta calidad (p. ej., Comforttown, Footmaster, Foot Control ). La falta de relevancia del campo «calidad» para las marcas analizadas probablemente se deba a las percepciones del mercado sobre este tipo de producto. La cuestión de la calidad del calzado, antaño importante, ha perdido relevancia, lo que ha propiciado un cambio hacia cuestiones de moda, estilo y evaluación estética. Sin embargo, la estética del calzado actualmente no es relevante para la realidad en la que se utiliza el producto, sino para la realidad del escaparate.

Por cierto, esta es precisamente la razón por la cual el campo de las "emociones positivas" está vagamente conectado con el "juego de lenguaje", el núcleo del mundo virtual. Una persona experimenta emociones en la realidad debido a su participación personal interesada (vea la conexión significativa con el campo de "caminar"). Es muy difícil provocar una respuesta emocional (tanto más positiva) a simulacros como carteles, lemas, marcas, etc., que existen por separado del espacio vital de una persona en particular.

Por lo tanto, el espacio semántico de los nombres de una zapatería incluye dos direcciones principales y opuestas de denominación: la primera está relacionada con el propósito funcional de los zapatos en el mundo real; el segundo se correlaciona con el mundo virtual representado por marcas de alta costura y conocidas. Y si la primera dirección está respaldada por una respuesta emocional positiva, entonces una actitud positiva hacia la segunda (a nivel de componentes asociativos de los nombres) solo está emergiendo y, obviamente, aparecerá cuando la moda se perciba como una parte necesaria de la vida real.