Devaluado, devaluó el rublo, pero no devaluó

La producción nacional en Rusia solo puede ponerse en pie si se devalúa el rublo. Esta fue la conclusión hecha por Andrey Gusev, CEO de STAR Manager Consulting, durante un seminario en CPM. ¿La devaluación será un salvavidas para los fabricantes rusos?

Las fuerzas que empujan el péndulo.

Según las previsiones de Andrey Gusev, la situación financiera puede desestabilizarse a finales de otoño. Esto se debe tanto a la crisis de impagos en el sector bancario como a una posible caída de los precios del petróleo. Por el lado del rublo, la subida de los precios del petróleo. El principal factor que juega contra el rublo es la caída de la economía rusa. El Banco Mundial, en un tono muy pesimista, dijo que en 2009 el PIB de Rusia disminuirá un 7,9%, mientras que se espera que tengamos un 12% de desempleo.

Para detener la disminución del PIB, el gobierno llevará a cabo acciones estimulantes: aumentar el gasto público, bajar las tasas de interés y debilitar el rublo.

Puede parecer extraño que el gobierno ruso esté jugando actualmente contra el rublo, pero Gusev cree que necesitamos hacer una reserva aquí: este juego todavía tiene un toque de neutralidad. Sin embargo, la presión está aumentando, incluida la presión psicológica sobre funcionarios específicos, de quienes esperan resultados, cifras de crecimiento positivas. Y si ahora el Banco Central de Rusia no está tomando medidas activas para debilitar el rublo en el contexto de la situación actual en los mercados de divisas y de productos básicos, entonces a finales de otoño probablemente veremos una imagen diferente.

La importancia del factor de inflación, a diferencia de años anteriores, ahora se reduce, y no será un obstáculo para la segunda ola de devaluación.

Terapia de choque

Entonces, las autoridades no quieren una segunda devaluación, y mientras el petróleo sea caro, se lo pueden permitir. Pero, por otro lado, es simplemente necesario para el auge del sector real. Gusev se dirige a la empresa de inversión Prospekt para confirmarlo: “El objetivo principal de la primera ola de devaluación fue la necesidad de reducir el impacto de las importaciones”, dice la empresa de inversión Prospekt. "Esta tarea se resolvió con éxito, pero el segundo aspecto importante de la devaluación, la restauración y el lanzamiento de la producción, no se implementó". La producción industrial en caso de una caída suficiente de la moneda rusa puede comenzar a crecer. El propio Gusev cree que en caso de una nueva ola de devaluación, incluso al nivel del 30-40%, cortar las importaciones es bastante realista. Primero, las importaciones actualmente están disminuyendo por sí solas. En segundo lugar, en la actualidad, el dólar es barato en relación con las monedas mundiales, lo que permitirá que el rublo se devalúe más frente al euro durante una nueva etapa de devaluación que, teniendo en cuenta la estructura de las importaciones de la Federación de Rusia, reducirá significativamente las importaciones. El golpe más grave recaerá sobre el sector social, principalmente sobre aquellos estratos de la población que dependen de los pagos sociales.

Al sopesar los pros y los contras, podemos decir que si bien las escalas están inclinadas a la última opción, sin embargo, vale la pena tener en cuenta la primera. ¿A qué más debe prestar atención cuando planifique el trabajo con dos años de anticipación?

Tendencias clave de la economía rusa para 2009-2010

El fin de la "enfermedad holandesa" en la economía rusa. Disminución de los sectores de productos básicos.

La caída del PIB en 2009 en un 7-8% con una inflación real del 20%. ¡Pero el "fondo" ya ha pasado!

Recortes presupuestarios: regional - en un 30-35% desde el nivel de 2008, ruso - en un 20% desde 2008

Déficit de presupuestos nacionales y regionales (hasta 10% del PIB, GRP) para 2-3 años por delante

Lenta reacción de las autoridades a los verdaderos desafíos de la crisis. La situación se desarrolla de acuerdo con el escenario de inercia, pero con una transición suave a cambios dramáticos en la economía.

Falta de progreso real para reducir las barreras administrativas.

El sistema bancario se salvó (IV trimestre de 2008). A finales de 2010, el número de bancos se reducirá de 1000 a 500-600.

Se invertirán más de 2,5-3 billones de rublos en proyectos para apoyar a sectores reales de la economía (ingreso de capital, reemplazo de préstamos, proyectos de infraestructura, compra de viviendas a desarrolladores, etc.). por 2 años

Hay un cambio forzado de las autoridades regionales y las élites (otros 2-15 gobernadores serán reemplazados en los próximos 20 años)

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Se están creando requisitos previos para la creación de una zona monetaria en rublos en el territorio de las antiguas repúblicas de la URSS.

Predicción del mercado de ropa

La demanda de ropa continúa disminuyendo: una disminución de un tercio a la mitad. Un tercio de los vendedores de ropa rusos no sobrevivirá a la disminución de la demanda de los consumidores y abandonará el mercado para fin de año, según predicen expertos europeos. Los participantes del mercado interno reconocen que la demanda ha disminuido y que hasta el 50% de las colecciones de verano permanecerán sin vender. Pero al mismo tiempo, no esperan la ruina masiva de los jugadores: los comerciantes pequeños y débiles abandonarán el mercado. En medio de las bajas ventas, los alquileres se vuelven insoportables para tales minoristas: en los lugares más concurridos, las tarifas de alquiler no han disminuido, sino que incluso han aumentado en un 30-35%, ya que los contratos aún se concluyen con referencia a la moneda. Debido a tales dificultades, las boutiques Stella McCartney y Alexander McQueen en Kuznetsky Most fueron cerradas. Los jugadores rusos evalúan los eventos de manera diferente.

Director general de la cadena de tiendas Veshch! Olga Eremeeva:

- La gente comenzó a comprar menos, lo vemos tanto en la reducción del tráfico en los centros comerciales como en la reducción de la frecuencia de las compras, la demanda cayó en un 20-25%.

Maxim Agaganov, director de moda de Enrof (Mexx, Calvin Klein, Topshop):

- Un tercio de los productos de la temporada de verano no se venderá.

El CEO de Vassa, Vyacheslav Granovsky:

- Algunas de las colecciones no se venden, pero algunas se venden con un descuento muy grande. Y el otoño no traerá nada bueno. Un nuevo producto no se venderá bien: la gente sentía gusto por las ventas. Esta tendencia se manifestará completamente en el otoño.

El jefe del Grupo de lujo Richemont en Rusia Dmitry Eremeev:

- El otoño será difícil para los vendedores, ya que en el mejor de los casos podrán vender la mitad de los productos de la temporada de verano.

La vicepresidenta ejecutiva de Finn Flare, Anna Sirotkina:

- La situación del mercado aún se está estabilizando. Las empresas disponen de acciones, liberando recursos financieros para la compra de nuevas colecciones. Y si nuestro mercado no cubre la segunda ola de crisis en el otoño, entonces será posible planificar con confianza las próximas temporadas.

Socio Director de ITMM GmbH Reinhard E. Depfer:

- El volumen de las ventas minoristas de ropa en Rusia se duplicará este año debido a una fuerte disminución en las compras de los importadores rusos; el mercado entrará en la fase de crecimiento no antes de 2011. Dada la falta de liquidez, los importadores rusos han reducido las compras de colecciones de otoño-invierno en un 40%, y hay razones para predecir una caída aún más profunda del mercado en 2010.

En 2009, la capacidad del mercado de ropa de Rusia en precios minoristas nominales será de $ 20,3 mil millones, en comparación con $ 32 mil millones en 2008. Y si tenemos en cuenta que el 35-40% de los bienes se depositarán en almacenes en forma de saldos no vendidos, entonces el volumen real del mercado será de $ 15 mil millones, es decir, disminuirá en un 50%.

El comercio minorista de ropa rusa a principios de este año experimentó un pánico y una desorientación debido a la devaluación del rublo y una caída del gasto del consumidor en ropa a la mitad, y la situación no mejorará el próximo año.

En 2010, el mercado ruso caerá al nivel de 2004 y ascenderá a unos $ 17 mil millones. No se descarta la escasez de suministro de ropa, ya que un tercio de los minoristas de ropa medianos rusos no sobrevivirán y abandonarán el mercado.

Solo en 2011 se puede observar un crecimiento de las ventas que, sin embargo, no superará el 10%. Este será el año decisivo para los negocios: comenzará la reestructuración masiva y la consolidación del mercado, habrá fusiones y adquisiciones, y a partir de 2013 todo volverá a subir y la segunda ola del boom minorista continuará.

El mercado minorista de ropa ruso aún está lejos de estar saturado: el consumo promedio per cápita de productos de la industria ligera en Rusia es la mitad que el de Alemania, por lo que una segunda fase de auge es inevitable.