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Cómo los gigantes chinos en línea están cambiando el mercado de calzado ruso
24.06.2015 4821

Cómo los gigantes chinos en línea están cambiando el mercado de calzado ruso

El rápido crecimiento de los gigantes chinos de Internet: AliExpress y JD en el mercado ruso fascinan y asustan al mismo tiempo. En cuestión de meses, AliExpress adquirió una oficina de representación, una versión en ruso del sitio y organizó la entrega. El resultado: en mayo, la audiencia rusa de visitantes superó el número de usuarios de la red social Facebook, que ascendió a 22,627 millones de personas.

¿Cómo está cambiando la agresiva expansión china al mercado nacional del calzado? ¿Cuán serios temores inspira ella para los operadores rusos?

Miroslav Zubachevsky, director gerente de KupiVip E-Commerce Services, cree que todavía no hay motivos para entrar en pánico. “La expansión china en Rusia hoy en día es un fenómeno directamente relacionado con productos de bajo precio y baja calidad”, explica. - Los rusos que están acostumbrados a llevar Baldinini, Fabi, Jimmy Choo o cualquier otro segmento premium o de lujo simplemente no pueden encontrar productos adecuados en AliExpress. El negocio de KupiVip Group se basa principalmente en trabajar con marcas de moda con licencia de alta calidad en Europa y EE. UU. Además, vendemos estas marcas con un descuento medio del 70% al 90%. Ocupamos un nicho único en el que no tenemos competidores directos. Por tanto, no vemos ninguna amenaza directa para nuestro negocio ”.

Daria Yadernaya, CEO de Y Consulting, cree que no hay nadie con quien competir específicamente en el segmento de precios ultrabajos en el mercado ruso en AliExpress, no tenemos proyectos en línea similares. "Pero en general, la expansión de China está cambiando muy seriamente la cara del mercado interno, ya que aumenta drásticamente la participación del segmento presupuestario, que en los últimos años se ha erosionado debido a la transición de los mercados abiertos a una categoría de precios más alta", dice el experto. Según sus estimaciones, AliExpress puede ocupar hasta el 3% del mercado si mantiene su tasa de crecimiento actual. "A pesar de que aumentará la presión sobre los precios, es poco probable que otros minoristas cambien su política de precios, ya que ya trabajan con bajos márgenes", continúa Daria. "Cambiar la audiencia de minorista civilizado a AliExpress será insignificante".

La situación puede cambiar drásticamente, no solo en Rusia, sino también en el mercado mundial de la moda, cuando los fabricantes chinos comienzan a crear productos de diseño de alta calidad en la categoría "por encima del promedio" y desarrollan marcas nacionales fuertes, dijo Miroslav Zubachevsky. "Estas cosas primero recibirán una distribución adecuada en su mercado local, y luego entrarán en la fase de expansión activa", dice. "El Grupo KupiVip ya está desarrollando varias opciones para programas de asociación de este tipo con China y creo que en el futuro cercano podremos presentar una sorpresa agradable para nuestros clientes en Rusia y la CEI".

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