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Pregunta turca
02.12.2015 5772

Pregunta turca

No hay ropa ni calzado en la lista de productos turcos que el gobierno ruso ha prohibido importar al país, pero el mercado ya ha sentido tensión. ¿Qué lugar ocupa la moda turca en el mercado ruso y con qué gravedad pueden afectarle las posibles sanciones?

Según Elena Klyucharova, consultora del departamento de investigación de mercado de CBRE, en la actualidad existen alrededor de 11 cadenas turcas monomarca en Rusia, la mayoría de las cuales son ropa (Colin's, Koton, Mavi, LC Waikiki). Además, las marcas turcas están ampliamente representadas en la variedad de tiendas y salas de exposición multimarca.

Anna Lebsak-Kleimans, directora ejecutiva de Fashion Consulting Group, cree que no hay tantos minoristas turcos representados en nuestro país. “El volumen de negocios principal con Turquía lo proporcionan las marcas que se venden a granel a través de tiendas en línea, salas de exposición y entregadas directamente desde las fábricas”, dijo.

La participación de las marcas que se venden a través de sus propias tiendas en el volumen de negocios total de ropa y calzado fabricados en Turquía no supera el 10-15% de las ventas totales de ropa y calzado turcos. El volumen de negocios principal lo proporcionan los productos fabricados por pedido de grandes minoristas de calzado y ropa: la proporción de productos fabricados en Turquía, de minoristas individuales, puede alcanzar hasta el 20% de todos los pedidos. Además, las ventas al por mayor de numerosas marcas desempeñan un papel importante, que se venden a granel a través de concesionarios y salas de exposición, y luego a través de una gran cantidad de pequeños minoristas multimarca.

“En 2014, aparecieron dos nuevas marcas turcas en el mercado ruso: Penti (accesorios) y Derimod (ropa y calzado). En octubre de este año, se inauguró otro operador de moda, DeFacto, en el centro comercial y de entretenimiento Mega. Entre las marcas anunciadas para su lanzamiento en 2016-2017. no hay redes turcas. Es probable que incluso si existieran tales planes para los posibles nuevos actores, se revisarán significativamente a favor de otros mercados desarrollados ”, sugiere Elena Klyucharova. En noviembre de 2015, ninguna de las marcas turcas existentes ha abandonado el mercado ruso. Según el experto, el comercio minorista turco más activo comenzará a responder a la situación actual a principios de 2016, y varias marcas se verán obligadas a abandonar el país.
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