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Adidas se ha convertido en la marca de moda favorita de Rusia
17.10.2011 2250

Adidas se ha convertido en la marca de moda favorita de Rusia

Online Market Intelligence (OMI) ha presentado los resultados de la cuarta ola anual de la encuesta Russian Favorite Brands.

OMI presentó los resultados de la cuarta ola del estudio anual "Marcas favoritas de los rusos", preparado conjuntamente con el portal Expert. El estudio se realizó desde 2008 para identificar marcas, cuya actitud los rusos caracterizan la palabra "amor". Durante cuatro años, los veinte principales líderes y los líderes de las cincuenta categorías de productos para los que se realiza el estudio, han cambiado ligeramente. Los encuestados son constantes en su amor por las marcas.

Las 20 principales marcas favoritas de los rusos incluyen marcas de moda, entre ellas Adidas (cuarto lugar), Nike (noveno lugar) y Christian Dior.

Por cierto, Adidas se ha convertido en una marca favorita en solo tres en las categorías de productos (artículos deportivos, ropa, zapatos).

Al rastrear la calificación por categoría en la dinámica, se puede observar que en la categoría "Zapatos" Adidas desplazó al líder de los últimos dos años: ECCO. 

Oleksandr Shashkin, Director General de OMI, comenta los resultados del estudio: "El amor de las personas por las marcas es un indicador integrado estable que incluye características funcionales, de imagen, emocionales y de comportamiento. Le permite evaluar la actitud hacia la marca, así como la fuerza del apego emocional del consumidor hacia ella. La estabilidad de este indicador en muchas marcas muestra la alta eficiencia de los esfuerzos destinados a crear y promover una marca. Se puede suponer que el uso por parte de los vendedores del letrero de “Marca favorita” en el empaque y en la publicidad afectará positivamente el reconocimiento de la marca y el crecimiento de las ventas ”.

La investigación se llevó a cabo mediante el método de una encuesta en línea, a la que asistieron 1500 personas que viven en las grandes ciudades rusas. Tras un bloque de preguntas sociodemográficas, se pidió a los encuestados que nombraran las marcas comerciales (marcas) que consideraban sus favoritas. Se nombraron las “marcas favoritas” sin que se le solicite, el número de nombres se limitó a diez posiciones. Además, se les preguntó a los encuestados sobre la frecuencia de consumo de diversos bienes y servicios. Las preguntas sobre las marcas favoritas en las categorías de productos se hicieron solo a los encuestados que consumen productos o servicios en esta categoría con una frecuencia determinada. Basado en materiales del sitio con la marca.

Online Market Intelligence (OMI) presentó los resultados de la cuarta ola anual de la encuesta “Marcas favoritas ...
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