Plataforma online de venta de productos de moda Lamoda ha elaborado un informe sobre las preferencias de compra de sus clientes, dividiéndolos por género. El informe señala que tradicionalmente las mujeres son consumidoras más activas de productos relacionados con la moda, sin embargo, este año, la actividad de compras en línea por parte de los consumidores masculinos ha aumentado notablemente.
“Las mujeres han realizado un 7% más de pedidos online este año que el año anterior. En términos absolutos, siguen a la cabeza. Este año pidieron 2,7 veces más que los hombres. Un año antes, la brecha era aún más significativa: en 2020, las mujeres hicieron 3,2 veces más pedidos que los hombres ".
También se observa que los hombres compran artículos deportivos con más frecuencia que las mujeres (su participación en las compras en este segmento es un 20% mayor), calzado (en un 6,2%), marcas premium (en un 2,4%). Los artículos más populares entre los clientes masculinos de Lamoda este año fueron camisetas, zapatillas, tenis, jeans y pantalones deportivos. Las mujeres, además de camisetas y jeans, suelen pedir vestidos, zapatillas y pantalones. Las zapatillas negras se encontraban entre los líderes en ventas online para hombres y una camiseta blanca básica para las mujeres.
En la categoría premium, los hombres compran con mayor frecuencia camisetas, polos, gorras de béisbol, zapatillas de deporte y conjuntos de ropa interior. Las marcas favoritas de la categoría "premium" entre el público masculino de Lamoda son Polo Ralph Lauren, Boss y Hugo.
Las mujeres de Lamoda compran camisetas, bolsos, vestidos, zapatillas y gafas de sol en la gama de productos de primera calidad, y prefieren ropa de Polo Ralph Lauren, Karl Lagerfeld y Boss, y zapatos de Michael Michael Kors, Högl y Karl Lagerfeld.
Los hombres son más exigentes con la entrega: eligen opciones especiales con más frecuencia que las mujeres: entrega urgente, entrega dentro de una hora determinada y dentro de un intervalo de 15 minutos.
Lamoda Group es una plataforma online para la venta de productos relacionados con la moda y el estilo de vida, fundada en 2011, que opera en Rusia y los países de la CEI, desde 2014 forma parte del público Global Fashion Group. En la plataforma en línea se presentan más de 10 millones de productos de 4 mil marcas globales y locales.
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