Nike presentó varias solicitudes de marcas nuevas a fines de octubre que indican la intención de la compañía de fabricar y comercializar zapatillas y prendas de vestir virtuales con la marca Nike, escribe cnbc.com.
El 27 de octubre, Nike presentó solicitudes ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos para la marca comercial Nike, el famoso eslogan de la marca Just Do It y su propio logotipo de marca de verificación. Al día siguiente, se presentaron dos solicitudes más para los logotipos de Air Jordan y Jumpman. Se presentaron un total de siete solicitudes diferentes.
Personas familiarizadas con Nike dicen que el espacio virtual es una prioridad para la marca en términos de desarrollo estratégico, y los consumidores pueden esperar nuevas iniciativas de Nike en el espacio digital en los próximos meses. Las recientes ofertas de trabajo de Nike, que buscan un diseñador de calzado virtual y otros diseñadores virtuales para unirse a su equipo, también hablan de este interés de la empresa.
El registro de la marca también permitirá a la empresa brindar protección adicional para Nike en el universo virtual, en caso de que alguien del exterior intente usar una marca famosa en el mundo digital sin una licencia.
Esta no es la primera experiencia de la marca en el mundo virtual. En mayo de 2019, Jordan se asoció con el juego de computadora Fortnite, cuyos personajes usaban zapatillas con la marca Nike. Nike también se ha asociado con la plataforma de juegos en línea Roblox en varias ocasiones. Además, la compañía está esperando una patente presentada en abril de 2019 para Cryptokicks, que Nike planea usar como un token inmutable.
Junto con su exploración del mundo virtual, Nike está experimentando importantes desafíos en la cadena de suministro en el mundo real. En su estado de resultados más reciente el 23 de septiembre, la compañía redujo su pronóstico para el año fiscal 2022 para tener en cuenta un período de entrega extendido, escasez de mano de obra y paradas prolongadas de producción en Vietnam. Las acciones de Nike han subido un 18% desde principios de año, lo que eleva el valor de mercado actual de la empresa a más de 265 millones de dólares.
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