"Clarks se ha descarriado, pero la marca volverá al ring con sus rivales Dr. Martens y Birkenstock", promete el nuevo jefe Víctor Herrero, quien se ha convertido en el sexto CEO de Clarks en la historia de la marca.
Herrro asumió el cargo en febrero de 2021, luego de la inyección de £ 100 millones por parte de los nuevos inversores Lion Rock Capital y el empresario chino Li Ning. El acuerdo resultó en que la familia Clarks renunciara al control de la empresa, 200 años después de su creación, escribe el Financial Times.
Herrero, que anteriormente dirigía la marca de moda estadounidense Guess, dijo que Clarks, que se sometió a una importante reestructuración el año pasado, adolecía de una falta de buen gobierno. “Nadie avanzó con la estrategia prevista. No había necesidad ni deseo de desarrollar la marca ". En su opinión, Clarks puede cambiar la imagen de la marca: zapatos cómodos para la escuela y el trabajo. Hasta ahora, así es como se percibe esta marca en su Reino Unido natal.
“Tenemos modelos icónicos como Desert Boots y Wallabees. Tenemos marca y relevancia, solo necesitamos implementar lo que nos hemos propuesto ”, dijo Herrero.
Covid golpeó fuertemente el negocio de la compañía, reduciendo las ventas de Clarks en £ 230 millones en el año hasta febrero de 2021, la red minorista de la compañía se redujo significativamente y alrededor de 900 empleados fueron despedidos.
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