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El parón de ventas en Rusia recorta los ingresos de Adidas en el 2º trimestre en 100 millones de euros
04.08.2022 257

El parón de ventas en Rusia recorta los ingresos de Adidas en el 2º trimestre en 100 millones de euros

La cuarentena en China y el cierre de tiendas en Rusia están teniendo un impacto negativo en el negocio de Adidas. La marca alemana dijo el jueves que las ventas ajustadas por tipo de cambio aumentaron un 4% en el segundo trimestre, aunque los ingresos netos cayeron a 360 millones de euros (o 367 millones de dólares). Los ingresos operativos cayeron a 392 millones de euros (398 millones de dólares) desde 543 millones de euros (553 millones de dólares) en 2021.

Las acciones de Adidas subieron más del 2% el jueves por la mañana.

El CEO de Adidas, Kasper Rorsted, dijo que la situación macroeconómica en China ha impedido que la empresa se recupere en este mercado. La semana pasada, Adidas recortó su pronóstico para 2022, citando una recuperación más lenta en China debido a las restricciones actuales de Covid-19. La compañía dijo que espera que los ingresos en la Gran China disminuyan a una tasa de dos dígitos hasta 2022.

“La recuperación en este mercado, debido a las restricciones en curso relacionadas con COVID-19, es más lenta de lo esperado”, dijo Rorsted. En la Gran China, las ventas cayeron un 35% en el segundo trimestre.

En China, Adidas busca conectarse con los consumidores chinos locales a través de promociones de marketing local, asociaciones con atletas chinos y el lanzamiento de una colección de zapatos de estilo de vida diseñada para el mercado nacional.

Fuera de China, Adidas ha enfrentado obstáculos debido a problemas en la cadena de suministro luego de las restricciones impuestas en Vietnam el año pasado que afectaron el crecimiento de los ingresos de alrededor de 200 millones de euros (203 millones de dólares) en el segundo trimestre. La decisión de la empresa de suspender todas las ventas minoristas y en línea en Rusia en el segundo trimestre redujo los ingresos en más de 100 millones de euros (102 millones de dólares).

Adidas dijo que espera que los descuentos aumenten en la segunda mitad del año, especialmente en la Gran China, ya que la compañía busca deshacerse del exceso de inventario minorista.

Rorsted también señaló una "potencial desaceleración en el gasto de los consumidores" en otros mercados, que podría persistir hasta 2022.

"Hasta ahora, no hemos experimentado una desaceleración significativa en las ventas de nuestros productos”, dijo Rorsted. "Tampoco hemos experimentado cancelaciones significativas de pedidos a granel en ningún otro mercado de la Gran China, pero claramente debemos estar preparados para el hecho de que el situación puede cambiar dentro del año".

La cuarentena en China y el cierre de tiendas en Rusia están teniendo un impacto negativo en el negocio de Adidas. El jueves, la marca alemana informó que las ventas ajustadas por moneda aumentaron un 4% en el segundo trimestre,...
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