Foto: Footwearnews.com
Con el respaldo de Anta Sports, Puma podría retomar su fase de crecimiento a finales de 2027.
Anta Sports podría ayudar a Puma a retomar su senda de crecimiento, especialmente en el mercado chino, fortaleciendo su estrategia de venta directa al consumidor (DTC). Por ello, según Footwearnews.com, los analistas de HSBC mejoraron la recomendación sobre las acciones de Puma, pasando de "mantener" a "comprar".
Este año, Anta Sports adquirió una participación del 29,06% en la marca, sujeta a la obtención de las aprobaciones regulatorias necesarias, que se esperan para finales de 2026.
La marca alemana de ropa deportiva aún se encuentra en un período de transición debido a la optimización continua de su inventario, la reducción de la distribución mayorista innecesaria y las medidas de control de costos. Los analistas de HSBC señalaron que las estrategias bajo la nueva dirección podrían generar importantes oportunidades de crecimiento para finales de 2027, comenzando con un enfoque en el mercado chino.
"Anta cuenta con una sólida trayectoria en la transformación de marcas globales, como Fila, Descente, Kolon Sport y Amer Sports, así como Arc'teryx, Salomon y Wilson", señalaron los analistas, destacando que estas marcas fueron adquiridas y posteriormente "relanzadas tras un reposicionamiento estratégico con especial atención al mercado chino, donde todas ellas han alcanzado el éxito".
El modelo de negocio de Anta se basa en una estrategia de "enfoque único, múltiples marcas y globalización", y la compañía utiliza constantemente métodos de transformación y escalabilidad para marcas que anteriormente tenían un rendimiento inferior y dificultades para posicionarse en el mercado. La transición a un modelo de venta directa al consumidor (DTC) también ayuda a optimizar las cadenas de suministro, aumentando la eficiencia y la rentabilidad.
En el caso del grupo finlandés Amer Sports, adquirido en 2019 por un consorcio liderado por Anta, la transformación dio como resultado que "Arc'teryx se convirtiera en la marca global de referencia para actividades al aire libre en China, mientras que Salomon conquistó el mercado transformándose de una marca centrada exclusivamente en el rendimiento a una centrada en el estilo de vida y la moda".
Anta planea postularse para dos de los siete puestos en el consejo de administración de Puma, lo que le permitiría ejercer influencia sobre la empresa. Actualmente, Puma tiene una cuota de mercado de tan solo el 1,3% en China y su reconocimiento de marca es limitado.
Gracias a su experiencia en el mercado chino y su extensa red de distribución, Anta podrá ayudar a Puma en su expansión. Con tan solo 150 tiendas propias, la marca alemana parece tener un gran potencial de crecimiento. Puma también opera aproximadamente 770 tiendas franquiciadas en China.
"Las marcas del portafolio de Anta han demostrado la capacidad de expandir sus redes de tiendas de manera más efectiva que muchos competidores globales", escriben los analistas, citando a Salomon como ejemplo.
Bajo el liderazgo de Anta, las tiendas Salomon se abrieron en tan solo dos meses, mientras que la mayoría de las marcas globales tardan alrededor de nueve meses desde la fase de planificación.
El informe de HSBC señaló que solo en 2025, Salomon abrió 90 tiendas de marca propia, 45 de las cuales son propiedad de la marca y están operadas directamente por la empresa, y todas las tiendas han sido rentables desde su apertura.
El informe de HSBC señaló que la Gran China representó el 7% de las ventas del grupo en 2025, una disminución con respecto al 15% de 2020, pero que se espera que la cuota alcance el 10% en 2028, impulsada por una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) prevista del 23% entre 2026 y 2028.
El año pasado, Puma inauguró una nueva y espaciosa tienda insignia en Londres. La compañía también ascendió a Maria Valdez a Directora de Marca. Y en abril, Puma contrató a nuevos ejecutivos: Bertin Blanc como Vicepresidente de Ventas al por Mayor Globales y Laurent Fricker como Vicepresidente de Ropa Deportiva, continuando así con su estrategia centrada en el bienestar.
Puma registró resultados ligeramente mejores de lo esperado en el primer trimestre de 2026, aunque su previsión de ventas para el segundo trimestre fue más débil que la del primero, si bien se espera una mejora en la segunda mitad del año.
Anta es la tercera empresa de ropa deportiva más grande de China, después de Nike y Adidas. Actualmente, también es el mayor accionista de Puma, seguido por Frasers Group con una participación del 5,77%.
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