Desde principios de 2026, han llegado a los centros comerciales de San Petersburgo más marcas extranjeras nuevas que el año anterior.
Según los analistas de NF GROUP, la cuota de mercado de las marcas extranjeras en los centros comerciales de San Petersburgo cayó del 12,3% al 11,1% en el primer semestre de 2026. Los minoristas internacionales redujeron su espacio ocupado en 9,3 metros cuadrados, y nueve marcas abandonaron por completo sus locales y ya no están representadas en los centros comerciales de la ciudad.
Al mismo tiempo, el mercado continúa expandiéndose con marcas extranjeras nuevas y otras que regresan. En el primer semestre de 2026, cuatro marcas extranjeras, que antes no estaban disponibles en la ciudad o que regresaban tras cierres, abrieron tiendas en centros comerciales de San Petersburgo. En comparación, tres nuevas marcas ingresaron al mercado durante el mismo período de 2025.
Entre las aperturas previstas para el primer semestre de 2026 se encuentran la tienda bielorrusa de artículos para el hogar "Da Domu" en el centro comercial Mega Parnas, la marca alemana de ropa femenina Frapp en el centro comercial Akadem-Park, la marca vietnamita de artículos infantiles Gustavo Gano en los centros comerciales Mega Dybenko y Grand Canyon, y la marca de moda alemana s.Oliver, que regresó a San Petersburgo tras su cierre en 2023 y abrió una tienda en Outlet Village Pulkovo. Sin embargo, estas aperturas no deben considerarse una oleada de entrada directa de operadores internacionales: algunas marcas ya estaban presentes en Rusia o se podían encontrar a través de canales multimarca y en línea, mientras que las nuevas tiendas se están desarrollando principalmente a través de socios locales, distribuidores o dentro de plataformas minoristas independientes.
Evgeniya Khakberdieva, Directora Regional del Departamento de Bienes Raíces Minoristas de NF GROUP: «Las aperturas actuales no indican un regreso masivo de cadenas internacionales al mercado ruso. En la mayoría de los casos, hablamos de lanzamientos selectivos a través de socios y distribuidores locales, el desarrollo de marcas ya presentes en Rusia o el regreso en formatos específicos. Por ejemplo, "Da Domu" se está desarrollando como parte del portafolio de Mega, y s.Oliver ya estaba disponible en la ciudad a través de canales multimarca y en línea, por lo que su apertura no puede considerarse una entrada directa de un nuevo operador internacional».
A nivel federal, la actividad de las nuevas marcas extranjeras sigue siendo limitada: según NF GROUP, solo una nueva marca extranjera entró en el mercado ruso durante el primer semestre de 2026, perteneciente al grupo multimarca Sportmaster. En este contexto, San Petersburgo continúa atrayendo cierto interés de marcas internacionales individuales, pero el balance general del mercado sigue siendo negativo.
Desde principios de 2022, 36 nuevas marcas extranjeras abrieron sus puertas en los centros comerciales de San Petersburgo. A finales del primer semestre de 2026, nueve de ellas ya habían cesado sus operaciones y no tenían presencia en la ciudad.
También abandonaron el mercado en la primera mitad de 2026 Balizza, Crown Jeans, LumberJack, BergHOFF, Giovanni Botticelli, T. Bert, Pentik, Mo y la cadena canadiense ALDO, que operó bajo el nombre de Mysa tras su cambio de marca en 2022. Además, varias marcas internacionales, como CR, XC y RE, redujeron su número de tiendas.
Evgeniya Khakberdieva: «Si bien la magnitud de la salida de minoristas extranjeros ya no es comparable a la de 2022, el proceso de reducción de su presencia en los centros comerciales de San Petersburgo continúa. Las principales razones incluyen la disminución del poder adquisitivo, así como la adaptación no siempre exitosa de las nuevas marcas al mercado ruso: bajo el régimen de "silencio", a las marcas les resulta más difícil comunicarse con el público y utilizar las herramientas tradicionales de promoción masiva».
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No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
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