Vans cierra la venta minorista de marca y pasa a las ventas mayoristas en Rusia
08.06.2023 2012

Vans cierra la venta minorista de marca y pasa a las ventas mayoristas en Rusia

La estadounidense VF Corporation, propietaria de las marcas Vans, The North Face, Timberland y otras, ha decidido cerrar la venta minorista de la marca Vans en Rusia. Sin embargo, la marca no dejará el mercado, la empresa seguirá desarrollando la dirección mayorista. Tal decisión se deriva del informe de la división rusa de VF Corporation, - escribe Kommersant.

Con el estallido del conflicto militar en Ucrania en febrero de 2022, muchas marcas occidentales han decidido suspender sus proyectos de retail en Rusia. VF Corporation también suspendió algunas de sus tiendas y detuvo las ventas en línea en el país. Sin embargo, las tiendas minoristas de Vans en centros comerciales clave continuaron operando hasta la primavera de 2023, cuando se decidió cerrar las tiendas minoristas de marca. A fines de 2022, había 12 tiendas Vans en Moscú y San Petersburgo, según la compañía.

Según el informe de la división rusa de VF Corporation - "VF CIA-ES", a fines de 2022 sus ingresos disminuyeron un 50,8% interanual, a 1,36 millones de rublos. La pérdida neta ascendió a 306,97 millones de rublos. contra una ganancia de 420 millones de rublos. en 2021.

La decisión de cerrar la venta minorista de Vans en Rusia, según los expertos en moda, está dictada por los riesgos reputacionales de una empresa estadounidense que continúa desarrollando negocios en Rusia. La CEO de Fashion Consulting Group (FCG), Anna Lebsak-Kleymans, considera la reorientación del negocio de VF Corporation en el mercado ruso exclusivamente a las ventas mayoristas como una opción de compromiso. El trabajo continuo en Rusia como socio de distribución permite a la empresa mantener la popularidad de sus propias marcas, al menos a través de la representación en redes multimarca y mantener el impulso comercial. 

Según Nikolliers, a fines de 2022, las participaciones minoristas internacionales con 23 marcas finalmente abandonaron Rusia, y 25 cadenas internacionales con 27 marcas permanecen en pausa, dejando sus tiendas cerradas. Otras 22 empresas que gestionaban 31 marcas vendieron el negocio ruso, lo que en algunos casos estuvo acompañado del cambio de nombre de las tiendas. 

La estadounidense VF Corporation, propietaria de las marcas Vans, The North Face, Timberland y otras, ha decidido cerrar la venta minorista de la marca Vans en Rusia. Sin embargo, la marca no se irá con...
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