Colección Euro Shoes Premiere: la victoria más fuerte
A pesar de los grandes problemas en la economía rusa y la caída asociada en la demanda del consumidor y las ganancias de los minoristas, el mercado del calzado no va a rendirse. Según los expositores de la exposición Euro Shoes, que se celebró en el Centro de Exposiciones y Convenciones de Sokolniki a fines de febrero, el surtido correcto y la política de marketing precisa ayudarán a mantener las ventas y no perder al cliente.
La exposición confirmó la estabilidad del mercado. El interés en el evento fue demostrado por los principales fabricantes y proveedores que participaron en Euro Shoes, y compradores que llegaron a Moscú desde más de 70 ciudades de Rusia, Bielorrusia y Ucrania. El área de exposición en la sesión de invierno se redujo, pero no debido a la cantidad de expositores, sino en gran medida debido a la cantidad de metros de los stands de la compañía, lo cual es bastante natural, dada la situación general en el mercado de la moda.
Alrededor de 2015 marcas de Alemania, Francia, Italia, Serbia, España y Turquía presentaron sus colecciones de la temporada otoño-invierno 16/320. Finlandia A mediados del segundo día de la exposición, se registraron más de 3500 compradores profesionales que asistieron al evento.
Siguiendo a la meta
Según los participantes, la exposición se realizó en el formato comercial habitual, como lo demuestran los contratos celebrados. El volumen de pedidos está disminuyendo, pero su número se mantiene casi al mismo nivel. Varias compañías observaron la aparición de nuevos jugadores que, a raíz de la redistribución del mercado causada por la crisis, quieren construir un nuevo negocio exitoso ofreciendo a los clientes zapatos europeos de alta calidad. Esto explica su interés en Euro Shoes, el lugar que reúne a los principales fabricantes europeos de calzado.
Vale la pena señalar que la crisis estimuló a muchas empresas a revisar sus políticas de marketing y publicidad, ofreciendo a los compradores condiciones favorables de contratos, precios fijos en rublos, descuentos especiales y entregas anticipadas. Por lo tanto, con los días difíciles, Euro Shoes se ha convertido en otro factor importante en la construcción de comunicaciones confiables de la compañía con los clientes.
¡Un paso más ancho!
Colección Euro Shoes Premiere seminarios y clases magistrales Expertos experimentados de las principales empresas de consultoría de moda. Los visitantes de la exposición tuvieron la oportunidad única de aprender los métodos más fieles y efectivos para construir un negocio en condiciones económicas difíciles. De particular interés fue la presentación de Kirill Volkov, director de marketing de la Academia de Tecnologías Minoristas. El experto explicó con lucidez qué tipo de errores de marketing hacen la mayoría de los minoristas en una situación de crisis y, lo que es más importante, habló sobre lo que los ayudará a evitar.
Capricho realizado diariamente nueva colección muestraatrayendo a un gran número de compradores al podio y sus stands de exhibición. En las mejores tradiciones de la marca, la colección resultó ser diversa e interesante: las botas clásicas con tacones estables son adyacentes a los brillantes modelos juveniles de botas hinchadas y zapatillas con acabados originales.
Alemán en la exposición el zapatero Tamaris realizó una competencia entre los visitantes de la exposición. Cualquiera podría tomar una foto cerca del espejo interactivo instalado en el stand de Tamaris y publicar la imagen resultante en las redes sociales. Los participantes cuyas fotos obtuvieron el mayor número de "me gusta" (en total en ambas redes sociales) recibieron fantásticos premios: el ganador, que recolectó 7 mil "me gusta", recibió un iPhone 6 como regalo, y se otorgaron certificados para la compra de zapatos de marca por las sumas para el segundo y tercer lugar. 10 000 y 5000 rublos.
Invierno de moda
La situación económica general no afectó demasiado a los diseñadores de marcas; prevaleció el negro, pero no dominó otros colores de la temporada. En las colecciones de expositores, había una clara tendencia a alejarse de los modelos de oficina clásicos a los más deportivos y utilitarios. Los tacones altos dieron paso a suelas estables con tacones anchos. Y los detalles de acabado - hebillas, remaches, cuero teñido, que son utilizados por la mayoría de las marcas - enfatizan perfectamente.
Todas las empresas ya han confirmado su participación en la sesión de verano. El interés en la próxima temporada de exposiciones es enorme, ya que los organizadores presentarán un nuevo proyecto de Pre-colección de moda en verano junto con Euro Shoes. La combinación de dos lugares de exhibición fuertes sin duda atraerá la atención de un gran número de participantes y compradores.
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