Tendencias de moda Otoño-Invierno 2023/24 para compras de calzado comercial
Colaborador permanente de Shoes Report. Elena Vinogradova, experta en compras y ventas en el negocio de la moda, preparó un resumen de las tendencias para la temporada otoño-invierno 2023/24 especialmente para nosotros.
Elena vinogradova - un experto en ventas y compras en el negocio de la moda. Autor de un blog empresarial para tiendas de ropa, calzado y complementos.https://t.me/fashionbusinessblog
https://youtu.be/ITZYQCURGGs
En la moda de la próxima temporada, hay un enfoque interesante y, a primera vista, contradictorio en el vestuario, que da una sensación de equilibrio e impulso y energía adicionales. Esto se aplica tanto a los zapatos como a la ropa. Por un lado, vemos modelos “de por vida”, los puestos reales cobran mucha más importancia que las cosas virales acentuadas. Las cosas simples y el estilo detallado son las pautas principales. Afecta la marcada orientación de precios del consumidor en todos los segmentos, el enfoque potencial en modelos comprensibles, prácticos y a largo plazo, una elección funcional rentable y el rechazo de los excesos.
Por otro lado, los diseñadores ofrecen experimentos con estilo, una elección de acento brillante y un replanteamiento de la base habitual.
Y algunos consumidores, que han estado en el campo de la compra racional durante los últimos años, están comenzando a incluir un componente emocional en la toma de una decisión de compra.
Junto con la popularidad de las zapatillas, crece la demanda de tacones, en respuesta al giro de la moda hacia la feminidad y la elegancia, la participación de las botas en las colecciones ha aumentado notablemente.
En el cruce de esta elección de múltiples capas, se ha formado una tendencia notable de la próxima temporada: VARIOS ARMARIO PARA ZAPATOS QUE SE PUEDEN USAR. No el dominio de una tendencia, sino la variabilidad. Esta es la tendencia principal en sí misma. En las colecciones vemos cada vez más zapatos que son versátiles tanto en uso como en estilo, para todas las ocasiones.
La paleta de colores
El color principal de 2023 es Viva Magenta 18-750.
Pantone dice que tiene sus raíces en la naturaleza, y la unidad con ella es exactamente lo que la humanidad necesita ahora, en el contexto del cambio climático, el movimiento hacia la sostenibilidad y el deseo general de encontrar un equilibrio entre la vida digital y la real. Literalmente hablando, Viva Magenta es el resultado de la actividad del escarabajo cochinilla: este insecto produce tinte carmín, uno de los más valiosos y brillantes de la naturaleza.
“Audaz e ingenioso” Viva Magenta, como promete Pantone, nos cargará todo el año de valentía y ganas de vivir, fomentará la experimentación y la autoexpresión, empujará a la rebelión, pero al mismo tiempo, a la manifestación de la humanidad. Viva Magenta es nuestro puño en guante de terciopelo.
Entre otros tonos relevantes de la temporada:
1. ¡El color del lápiz labial rojo es para zapatos! Especialmente en laca brillante roja, intransigente y llamativa.
2. Los metálicos son los nuevos neutrales. El plateado combina con todo y es el color del año 2023 según Premiere Vision. Un acento metálico agrega la parte correcta de la moda a la imagen, la bombea y la actualiza.
3. 50 tonos de gris tanto en zapatos como en ropa
4. Paletas comerciales tradicionales de temporada en tonos vino y chocolate, caramelo-cognac y negro tradicional.
5. Oliva y caqui.
6. Paleta base clásica: cielo de noche azul oscuro profundo, tonos lechosos y beige.
materiales
Pieles lisas y de pelo (velur, nubuck, serraje) - tanto naturales como artificiales, materiales brillantes (barniz, naplak), pieles metalizadas y pieles con grabado de reptil, textiles (tweed, denim, terciopelo y nylon), tradicionales para otoño - invierno pieles de temporada y materiales de mimbre menos familiares.
Formas de capa y tacón
La capa puntiaguda y puntiaguda es en primer lugar, como símbolo del regreso de la elegancia y la feminidad, clásicos que desplazan al streetwear.
Kare, forma trapezoidal y redonda también se presentan en las colecciones para la próxima temporada.
Las suelas altas y masivas y las plataformas debajo del antepié continúan siendo relevantes. Estos últimos están experimentando su brillante regreso a la cima de la moda, especialmente cuando se combinan con tacones altos.
En los tacones, son relevantes los tacones de gatito limpios, los tacones de aguja altos y delgados, las "columnas" comprensibles de diferentes alturas, los tacones arquitectónicos estables y los tacones trapezoidales con una base extendida.
En zapatos y botas, vuelven las cuñas de elegante perfil estrecho.
Como variedad: tacones de fantasía irónicos de cualquier geometría y creatividad.
Modelos de calzado actuales
En términos de forma, las tendencias largas ahora gobiernan, a diferencia de la ropa. Énfasis en la compra consciente, la elección de opciones comprensibles a largo plazo.
Crecimiento de la cuota de calzado en la unión del estilo formal y casual: mocasines, mules, zuecos frente a zapatillas. Estos últimos, por supuesto, también son relevantes, pero ya no son una panacea.
Tipos de clave:
- uggs, especialmente en la plataforma. Se pueden acortar y de largo estándar, en diferentes colores, excepto los habituales tonos básicos naturales;
- uggs 2.0: "dutiks". Botas y munbuts, voluminosas botas "cojín" siguen siendo relevantes. Los modelos más modernos son monofónicos, lo más simples posible, minimalistas en accesorios;
- botas de combate: botas militares y botas de motorista con suelas seguras, altas, por regla general, con cordones en la parte delantera;
- calzado para exteriores: botas, botas y zapatos de senderismo inspirados en viajes y largas caminatas en terrenos accidentados;
- botas sobre la rodilla "segunda piel", que se ajustan idealmente a la pierna;
- botas-tubos en una horquilla o "columna" de altura media y alta;
- Botas ajustadas hasta la rodilla con punta en punta al estilo de "cero";
- Cosacos y Chelsea;
- alternativas elegantes a las zapatillas de deporte: mocasines, chelsea, brogues;
- zapatillas de tenis y zapatillas de un volumen tranquilo en estilo retro. Modelos más populares: Adidas Samba, New Balance 550, Nike Air Force 1;
- zapatillas de ballet;
- zapatos y salones clásicos Mary Jane;
- slingbacks y mules para salidas nocturnas y cálido otoño;
- sandalias minimalistas "desnudas";
- zapatillas para todo clima: zuecos, zuecos, birkenstocks, que en climas fríos son importantes para usar con calcetines de textura gruesa, así como modelos aislados con plantilla de piel.
Decoración y detalles
El énfasis está aún más en la forma, la textura del material y el color que en los accesorios y "efectos especiales". De lo interesante, apunto:
- decoración de la capa de metales, regresada del pasado;
- cristales y pedrería, incluida la cobertura total, densamente esparcidos por la superficie;
- estampados, flores y lazos;
- hebillas grandes;
- Racores volumétricos-bola.
Técnicas de estilismo actuales
La "amistad" de los zapatos y los calcetines (o golf) continúa, complementando cualquier modelo, desde zuecos y sandalias hasta mocasines y botas. El accesorio más de moda e inusual en este grupo son los leggings, que también se usan literalmente con todo, bajados sobre zapatos y mules, o combinados en contraste con botas de motociclista y botas altas.
Otros consejos de estilo:
- Zapatos y bolso del mismo material/color/estampado;
- Zapatos brillantes y un bolso tranquilo y viceversa;
- No hay reglas estrictas para combinar estilo: puedes usar botas moteras con un vestido de noche, un traje elegante con zapatillas retro, zuecos con calcetines y leggins;
- Medias de colores y texturas;
- Varias bolsas juntas;
- Salida diversa: los mismos modelos, pero en diferentes colores en diferentes patas. Por ejemplo, bombas en blanco y negro juntas como un par.
La versión completa del video sobre las tendencias de la temporada otoño-invierno 2023/24, que también incluye una descripción general de las tendencias en bolsos, accesorios y ropa: en el canal de YouTube del blog de negocios de moda de Elena Vinogradova encontrará la versión completa del video sobre las tendencias de la temporada otoño-invierno 2023-2024, incluyendo tendencias detalladas en bolsos, ropa y complementos.
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Estamos listos para un desarrollo activo en el mercado ruso.
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“Descuento para reparaciones” de ropa y calzado en talleres apoyados en Francia
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El entrenador recurrió al análisis de Big Data y se ganó el interés de un público joven
La marca estadounidense de bolsos Coach ha planificado el éxito de su modelo Tabby entre un público más joven, la Generación Z, recurriendo al análisis de big data, abandonando herramientas tradicionales y analógicas, como la intuición humana o la capacidad de cualquier ejecutivo de sentir "en qué dirección sopla el viento". explotará”, escribe B.O.F.
¿Por qué es tan importante trabajar con las opiniones de los clientes, analizarlas y utilizarlas en tu trabajo?
Las opiniones de los clientes son de gran importancia a la hora de vender un producto. Sin embargo, muchas empresas no siempre entienden esto: no recopilan reseñas, responden solo a las positivas y no trabajan con las negativas. Este es un gran error y omisión de la marca. En este artículo, junto con la experta en marketing digital de SR, Tatyana Vasilyeva, comprendemos las complejidades y matices de trabajar con las opiniones de los clientes y explicamos por qué vale la pena prestar atención a las opiniones de sus clientes y cómo esto puede aumentar sus ventas.
La exposición Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty
Del 11 al 13 de marzo se celebrará en Almaty, en el complejo de exposiciones Atakent, la exposición Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). La exposición, que es el evento internacional más grande de la industria de la moda en Asia Central, presentará colecciones de ropa, zapatos y accesorios.
Nuevo “dutik” de Rick Owens presentado en la feria de París
Los zapatos extraños y voluminosos son otra tendencia de nuestros tiempos difíciles y es imposible ignorarlos. El diseñador estadounidense Rick Owens presentó en un desfile en París unas voluminosas botas infladas de látex que, según él, fueron creadas en colaboración con el joven diseñador londinense Straighteye, a quien le gusta experimentar con volúmenes arquitectónicos.
VAGA SHOES es un nuevo participante en la colección de estreno de Euro Shoes
La fábrica rusa de calzado femenino VAGA SHOES participará por primera vez en la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes en Moscú.
¡Euro Shoes comenzará a operar el 19 de febrero en Moscú!
La sesión de invierno de la exposición internacional de calzado y accesorios de la primera colección Euro Shoes se celebrará en Moscú en el Expocenter del 19 al 22 de febrero. Los organizadores prometen la presencia de todos los participantes principales en la exposición, así como nuevos nombres de Europa, Asia y Rusia.
John Galliano y Christian Louboutin crearon la colección Tabi para Maison Margiela
El director creativo de Maison Margiela, John Galliano, y el diseñador de calzado francés Christian Louboutin lanzaron una colaboración de calzado que se incluyó en la colección de alta costura primavera 2024 de Maison Margiela Artisanal. El dúo de diseñadores creó seis versiones del zapato Tabi. Todos los modelos de zapatos de la colección tienen la puntera dividida, un toque característico del modelo de zapato Tabi característico de la marca Maison Margiela. Y Christian Louboutin le dio al zapato su característica suela roja.
¡Euro Shoes comienza en un mes en Moscú!
Queda menos de un mes para la principal exposición de zapatos y accesorios en Rusia: Euro Shoes Premiere Collection. El evento tendrá lugar del 19 al 22 de febrero en Moscú en el Expocenter y, como siempre, en colaboración con la exposición internacional de ropa más grande de Rusia, CPM Premiere Moscú.
Christian Louboutin presentó una colección al estilo cowboy
En el Salón Loubi de París, la marca de lujo francesa Christian Louboutin presentó su colección otoño 2024, siguiendo la tendencia: al estilo del Salvaje Oeste. Incluía botas de vaquero y mocasines con diamantes de imitación.
Camper ha lanzado zapatillas innovadoras: diseñadores
La nueva zapatilla Roku de la marca española Camper cuenta con seis componentes intercambiables para crear hasta 64 looks y combinaciones de colores diferentes. Roku significa "seis" en japonés.
La Semana de la Moda se celebra en Moscú
La Semana de la Moda tiene lugar en la capital rusa. Los eventos incluyen desfiles de moda, mercados donde comprar ropa, bolsos y accesorios, y un Showroom B2B para profesionales de la industria de la moda.
Por qué Rendez-Vous y Yandex Lavka lanzaron una "bolsa de pan"
El minorista de calzado Rendez-Vous anunció el lanzamiento de una colaboración de primavera con Yandex Lavka y lanzó un rollo que se asemeja a la forma de un bolso de mujer. Esta "Bolsa de pan" se presenta en la aplicación Yandex.Lavka a un precio de 249 rublos. En el embalaje del producto hay un código promocional por valor de 1000 rublos, que se puede gastar en la red Rendez-Vous.
Tendencias de moda Otoño-Invierno 2023/24 para compras de calzado comercial
Colaborador permanente de Shoes Report. Elena Vinogradova, experta en compras y ventas en el negocio de la moda, preparó un resumen de las tendencias para la temporada otoño-invierno 2023/24 especialmente para nosotros.
MSCHF y Crocs lanzan "Big Yellow Boots"
Creador de Big Red Boots, la marca de Brooklyn MSCHF se ha asociado con la marca estadounidense de zuecos y sandalias de plástico Crocs para otro zapato de gran tamaño. Las nuevas Big Yellow Boots saldrán a la venta el 9 de agosto.
Cinco reglas de iluminación profesional para una zapatería: algo relevante en cualquier época del año
Al desarrollar un concepto de iluminación para minoristas de calzado, es importante tener en cuenta no solo la historia de la marca, el contenido arquitectónico de los locales, el público objetivo de las tiendas, sino también la estacionalidad del producto. Con el inicio de la estación fría, las preferencias de los clientes cambian: los zapatos brillantes e ingrávidos son reemplazados por modelos más masivos en discretos colores oscuros. A pesar de las diferencias significativas en las colecciones de verano e invierno, la filosofía general de la marca, su reconocimiento debe permanecer sin cambios en cualquier época del año. Tatyana Ryzhova, experta en iluminación de SR en el comercio minorista de moda, ha identificado cinco reglas básicas para un concepto de iluminación competente para una zapatería para los lectores de la revista, que ayudarán a presentar el surtido de invierno a los clientes de una manera ganadora.
Bertsy: qué buscar al elegir un modelo
Las botas bertsy y tácticas cobran cada vez más relevancia como calzado, y no solo por el inicio de la temporada de caza. En Rusia, hay varias docenas de empresas que producen este tipo de calzado. Oleg Tereshin, tecnólogo jefe adjunto de ZENDEN, le contó a Shoes Report sobre las diferencias y características de los botines y a qué se debe prestar atención al comprarlos en tiendas especializadas y en línea.
EURO SHOES presenta una sección actualizada de la exposición GLOBAL SHOES con colecciones de marcas de zapatos y bolsos de países asiáticos
La colección de estreno de EURO SHOES se está expandiendo. Junto con el grupo tradicional de marcas de calzado europeas líderes de Alemania, España, Italia y Turquía, varias docenas de marcas de calzado y bolsos del Reino Medio se presentarán en la sección GLOBAL SHOES en el Expocentre de Moscú del 29 de agosto al 1 de septiembre.
Dudo y objeto: ¿cómo encontrar un acercamiento a los clientes difíciles?
¡Qué bueno y sereno sería el trabajo de un vendedor si los clientes estuvieran tranquilos, alegres, siempre supieran exactamente lo que quieren y compraran, compraran, compraran! Es una pena que esto solo sea posible en los sueños. Por lo tanto, no soñaremos, sino que actuaremos. Junto con Maria Gerasimenko, autora permanente de SR, entendemos las dudas y objeciones de los compradores y construimos una estrategia para trabajar con ellos. Nuestro experto presta especial atención a las dos objeciones principales de los compradores, en las que se pierde el 82% de las ventas.
Fallecieron dos destacados diseñadores de moda rusos Vyacheslav Zaitsev y Valentin Yudashkin
Uno tras otro, con dos días de diferencia, Vyacheslav Zaitsev y Valentin Yudashkin, destacados diseñadores de moda, cuyo trabajo para todo el mundo era una especie de sello distintivo de la Rusia de moda, abandonaron este mundo.
Anuario mundial del calzado: la producción mundial de calzado alcanza los 23,9 millones de pares y vuelve a los niveles previos a la pandemia
La asociación portuguesa de fabricantes de calzado APICCAPS publicó la 13ª edición del boletín estadístico internacional World Footwear Yearbook para 2023, según la cual en 2022 la producción y exportación de calzado a nivel mundial aumentó un 7,6% y un 9%, respectivamente, y la producción mundial de calzado llegó a 23,9 millones de parejas y volvió a los niveles previos a la pandemia.
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En la temporada primavera-verano 2023, la marca de zapatos Rostov-on-Don Novak presentó una linda colección de zapatillas y zapatillas para todos los días. La parte superior del zapato está hecha de cuero genuino, ante, nubuck, la suela está hecha de EVA ligera.
¿Cómo crear contenido visual de venta en línea basado en la propuesta de venta única identificada?
¿Qué es una USP (propuesta única de venta) y para qué sirve? ¿Por qué el servicio de creación de USP tiene una gran demanda entre los minoristas de moda en la actualidad? ¿Cómo crear una USP que funcione? Responde preguntas y brinda orientación paso a paso sobre cómo definir su propuesta de venta única y trabajar con ella para aumentar las ventas en línea, Tatyana Vasilyeva, experta en SR en la promoción y el desarrollo de marcas de moda.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
