La publicidad desaparecerá del metro de Moscú durante 1 mes.
Los representantes de Auto Sell LLC, el Departamento de Medios y Publicidad de Moscú y el Metro de Moscú firmaron un acuerdo de cooperación trilateral el 1 de julio. Ahora Auto Sell se anunciará en unos 55 metros cuadrados durante cinco años. m de superficies en el metro de Moscú (desde vallas publicitarias en estaciones hasta carteles en vagones). Esta empresa derrotó la semana pasada a cuatro competidores y acordó pagar 000 millones de rublos durante el primer año del contrato. incluidos todos los impuestos y aranceles: 2,379% más que el precio inicial. Cada año siguiente, el precio del ganador debe aumentar al menos un 50%.
"Durante julio tendremos el llamado período de transición y no habrá publicidad en el metro", anunció y. acerca de Director General de Auto Cell Zlata Krivonos. Durante este tiempo, la compañía realizará una licitación para la producción e instalación de medios publicitarios, así como también atraerá anunciantes.
Hasta finales de junio, Olimp se dedicaba a la publicidad, cuyo contrato expiró el 30 de junio. Todos los anuncios publicados por esta empresa deben ser desmantelados. La compañía tiene fondos que deben transferirse al metro y pagar por nuevos diseños, dijo Vladimir Koval, subdirector general de Auto Cell para asuntos técnicos. Albert Teplitsky, Director Comercial de Olympus, confirmó el comienzo del desmantelamiento de 400 protectores de rodillos y más de 200 pantallas de plasma y LCD pertenecientes a su empresa. El resto pertenece al contratista Olympus, ZAO Metroreklama. En total, hay alrededor de 5000 estructuras publicitarias en el metro.
La Agencia de Analistas de Espar estima que los ingresos totales de la publicidad en el metro son de 2-2,3 mil millones de rublos. por año: alrededor del 15% del volumen del mercado de publicidad exterior de Moscú en 2010. El volumen de colocación en el metro en junio - julio no suele ser inferior a 100 millones de rublos. por mes, dice el CEO de Espar Analyst, Andrei Berezkin. “En el mejor de los casos, en un mes podrán inventariar los sitios y formular tareas. Se necesitarán otros dos o tres meses para organizar un servicio completo de colocación de publicidad: colocar estructuras publicitarias, colocar calcomanías y mucho más ”, dijo Dmitry Lugovsky, director general del agente de medios Ator.
"Auto Cell" aún no se conoce en el mercado publicitario. La compañía espera "involucrar a las agencias sin limitar su número", anunció Krivonos.
Agregamos que la publicidad en metro es una de las herramientas de comunicación más populares para las marcas de redes. Por ejemplo, la empresa Uniqlo en st. La estación de metro de Kurskaya, sobre la cual se encuentra el centro comercial Atrium con la primera tienda Uniqlo en Rusia, este año compró todas las vallas publicitarias a lo largo de la línea de escaleras mecánicas.
Además, la publicidad metropolitana a menudo era utilizada por los minoristas como navegador. Las estaciones estaban llenas de anuncios que indicaban la ubicación de la tienda con un punto de partida desde el metro. Según el periódico "Vedomosti".
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