Rieker
Unichel prevé los deseos de los clientes.
08.08.2019 4709

Unichel prevé los deseos de los clientes.

Fábrica de calzado Unichel Usando la última tecnología, es el primer fabricante de calzado ruso en explorar el nivel de interés del cliente en los modelos que aún no han nacido. Sobre la base de las mediciones obtenidas con sensores especiales, el fabricante formulará una variedad de colecciones futuras.

Hasta la fecha, la compañía tiene un sistema estricto para evaluar modelos experimentales. Cada muestra fue entrevistada en grupos focales, el "tamiz" del consejo de arte, la feria anual de calzado, donde los compradores de toda Rusia hicieron su elección y determinaron qué se vendería en sus regiones. Este sistema ha demostrado su efectividad, ya que le permite evaluar el futuro modelo desde todos los lados, predecir su éxito comercial y, lo más importante, no lanzar lo que no comprarán. Pero las últimas tecnologías de la información abren oportunidades completamente diferentes para los minoristas. Es decir, gracias a las nuevas herramientas, Unichel aumentará la participación de los compradores en la formación de colecciones, y en un nuevo nivel, cuando se leerán sus preferencias en el momento.

La solución tecnológica que hizo posible este enfoque es el último desarrollo interno: un sistema para analizar y pronosticar el comportamiento del cliente "AFTETIX". Se basa en un sistema de sensores de movimiento, así como en un software para procesar y analizar los datos recibidos. Los sensores se instalan en modelos experimentales de calzado, que la fábrica considera candidatos para la producción el próximo año. Con su ayuda, el sistema recopila estadísticas para cada modelo de calzado y, en base a estas estadísticas, se extraen conclusiones sobre qué modelos solo atrajeron la atención de los compradores por un corto tiempo, qué modelos fueron tan populares que podemos hablar sobre el interés a largo plazo de los clientes en ellos y qué modelos no despertaron interés. en general

El nuevo enfoque permitirá ofrecer al comprador lo que es realmente interesante para él, con una alta probabilidad de determinar sus preferencias y, por lo tanto, satisfacer más rápidamente la necesidad, reduciendo el tiempo y el esfuerzo para buscar el surtido solicitado.

Ya se ha llevado a cabo un estudio de las preferencias de los consumidores en modelos de la precolección Vesna-Otoño 2020, que se realizaron en una sola muestra experimental. Se instala un stand especial en la tienda más grande de la compañía con el público más representativo.

"El mercado del calzado es un nicho altamente competitivo", dice el director comercial de Unichel, Alexei Denisenko. - Y en las condiciones de caída del poder adquisitivo, no podemos decepcionar al comprador, no podemos arriesgar su lealtad. Trabajamos sin derecho a cometer errores y, por lo tanto, no podemos lanzar modelos que no serán del agrado y que no serán interesantes. Alineamos cada modelo para que cada uno tenga éxito comercial ".

Durante el mes durante el cual se midieron las preferencias, la compañía recibió una calificación peculiar de modelos. El mayor interés entre las mujeres fue causado por el clásico botín negro lacónico con tacón medio hecho de cuero genuino. Los hombres más a menudo que otros eligieron un modelo en estilo sport-casual. Las preferencias de los adolescentes corresponden a las tendencias de la moda: ponerse gratis y una suela alta, un aspecto deportivo. Fueron estos modelos los que los clientes tomaron con mayor frecuencia de los estantes y los examinaron y estudiaron por más tiempo. Además, el consumidor TOP pasará por todas las etapas del sistema tradicional para evaluar muestras experimentales adoptadas en la fábrica: asesoramiento artístico y selección por parte de los compradores en la Feria del calzado.

Acerca de la empresa:

Fábrica de calzado Unichel Según las estadísticas de Roskomstat de la Federación Rusa, es líder entre las empresas rusas en términos de producción de zapatos hechos de cuero genuino. Hoy, la compañía combina tres fábricas de calzado en Chelyabinsk, Orenburg y Zlatoust. La red comercial de la marca Unichel es la más grande de Rusia especializada en la venta de calzado nacional y cuenta con 609 tiendas en 220 ciudades del país: Chelyabinsk, Sverdlovsk, Omsk, Irkutsk, Kurgan, Orenburg, Bashkiria y Tatarstan, Khanty-Mansi Autonomous Okrug y Yamalo-Nenets Konomrars Okonomras Okronrask Autonomous Okrrask. y Territorio de Perm, Moscú, San Petersburgo, así como en la República de Kazajstán.

La fábrica de calzado Unichel es el primer fabricante de calzado ruso en utilizar la última tecnología para investigar el nivel de interés del cliente en los modelos que están por nacer. En ...
3.44
5
1
2
Por favor califique el artículo

Materiales relacionados

Reuniones online con fabricantes de calzado brasileños

Del 21 de junio al 2 de julio de 2021 en Rusia y los países de la CEI se llevarán a cabo reuniones B2B en línea con las fábricas de calzado más grandes de Brasil Las reuniones tienen como objetivo establecer contactos comerciales entre los fabricantes de calzado brasileños y socios de Rusia y ...
25.05.2021 1645

Una nueva marca rusa de zapatos de mujer Razumno entró en el mercado

La sencillez cualitativa es uno de los principales valores de la nueva marca Razumno y de su fundadora Alena Lozovskaya, hija de un zapatero (Mikhail Lozovsky) y hermana de un sastre, tal y como se posiciona en Instagram. La presentación de la colección de la marca tuvo lugar ...
19.05.2021 1264

Analpa prepara una sorpresa para los compradores en Euro Shoes

Tras un descanso, Analpa volverá a formar parte de la colección de estreno de Euro Shoes, que se celebrará del 1 al 4 de marzo en el Main Stage.
16.02.2021 2857

Caprice: el futuro después de la crisis

2020 ya es historia. Es probable que el nuevo año traiga nuevos desafíos a la industria del calzado. Y el fabricante de calzado CAPRICE de Pirmasens, Alemania, está bien preparado para esto. En una entrevista, el director general de Caprice, Jürgen Kölsch, explica ...
16.03.2021 2614

De moda, cómodo, respetuoso con el medio ambiente. Todo sobre la marca MARCO TOZZI

La nueva colección otoño-invierno 2021/22 de MARCO TOZZI se compara favorablemente con las anteriores con un nivel aún mayor de calidad de los materiales utilizados y una renovación más global del surtido. Herrajes lacónicos combinados con la combinación "correcta" ...
17.03.2021 3794
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio