La pandemia ha generado tendencias clave en el estilo y diseño de ropa, calzado y accesorios que surgirán durante un largo período de tiempo. Esta es la opinión de los expertos de la oficina de tendencias FASHIONSNOOPS.com. En este artículo, la experta en RS, analista de moda de FCG Galina Kravchenko habla sobre este fenómeno, llamado "tendencias largas". El material utiliza publicaciones y fotos de la cuenta de Instagram de Galina Kravchenko - galina_kravchenko79.
Galina Kravchenko - Experta en gestión de surtido de moda y consultora de negocios, especializada en el desarrollo y la compra de colecciones comerciales de ropa y calzado, la adaptación de tendencias comerciales, la formalización del ADN de estilo y la gestión del surtido por categorías en diversos canales de venta (offline, online, marketplaces, venta al por mayor). https://t.me/galina_krav
TENDENCIA NUEVA REGALIDAD


La estética de la tendencia surgió como respuesta a los cambios en los requisitos de los consumidores para la elección de la ropa: la simplicidad, la versatilidad y la funcionalidad pasaron a primer plano. Pero tal ascetismo forzado exacerba la sed de celebración, lujo y elegancia, de ahí la elegancia exagerada, grotesca e incluso la pretenciosidad. En las colecciones de marcas de lujo, la influencia de esta tendencia se puede ver con especial claridad.
Este tema tiene dos direcciones de color: los colores son brillantes o deliberadamente oscuros.
Los detalles y la decoración (borlas, bordados, adornos ornamentales) se convierten en accesorios de lujo. Los diseñadores usan activamente pedrería similar a piedras preciosas, lentejuelas, flecos, cadenas grandes e incluso elementos de arnés, bordados de cordón.
Materiales básicos: terciopelo de colores vivos, raso brillante fluido, piel con animal print, jacquard con hilos metálicos.
Modelos clave de calzado de mujer: zapatos de fiesta y sandalias. Los bolsos de todos los diseños pueden combinar con la estética de la noche si están hechos con materiales apropiados y complementados con decoraciones lujosas.
Tendencia MINIMALISMO NOSTÁLGICO



Durante una pandemia, buscamos emociones positivas en nuestros recuerdos, idealizando el pasado. Hoy en día, muchos de nosotros estamos en busca de emociones agradables que nos ayuden a distraernos de la realidad incierta y el ruido de la información.
El minimalismo nostálgico es un llamamiento a la estética retro fresca.
Paleta de colores: colores pastel suaves, que recuerdan el trabajo del fotógrafo William Eggleston, el fundador de la fotografía de arte en color. La estética del diseño "nostálico" está llena de optimismo y evoca emociones gracias a los colores, las formas redondeadas de la decoración, los materiales suaves: cuero y gamuza. Los diseños de las prendas están inspirados en la estética de los años 70: cuellos, estampados florales, pantalones de campana, siluetas "cuadradas" de chaquetas. Modelos clave de zapatos de mujer: zapatos y botas con puntera en punta y tacones pequeños.
Bolsos de mujer geométricos, construcción rígida: bolso baguette, bolso cuadrado. Para bolsos blandos, se prefiere un diseño de vagabundo con tirantes anchos exagerados.
TENDENCIA DE ESENCIALISMO PREPARADO



Representa el florecimiento del diseño utilitario y la adopción de tecnologías que mejoran las características de la ropa, como la facilidad de uso y la versatilidad del calzado y la ropa. Hoy en día, absolutamente todos los artículos de vestuario deben ser de alta tecnología, prácticos, multifuncionales y duraderos. Una gran cantidad de prácticos bolsillos, accesorios de almacenamiento adicionales, modelos transformadores que ayudan a integrar un producto en un armario para situaciones completamente diferentes: todo esto es una larga tendencia de ESENCIALISMO PREPARADO. La ropa se ha convertido en una especie de capullo que puede proteger a su portador de las influencias negativas del exterior, al tiempo que le permite permanecer en su zona de confort.
Materiales: tejidos elásticos engomados, caucho como protección de la parte superior del producto en forma de flacidez en la nariz, tipos de cueros densos.
Modelos clave de calzado femenino: botas altas y bajas con suela alta de diseño "todoterreno"; diseño de calzado inusual (por ejemplo, una correa desmontable se usa como sujetadores para medias).
TENDENCIA PATRIMONIAL RETOLD



La tendencia toca el tema de nuestra herencia, vuelve a nuestras raíces, obligándonos literalmente a sumergirnos en la historia. Técnicas de costura retro, citas de artesanías antiguas, aplicación de patrones eclécticos: todo recuerda el pasado histórico. Los estampados, patrones, gráficos y decoraciones llevan un profundo simbolismo y dan una sensación de estabilidad al comprador. Volviendo a su historia, es más fácil para una persona darse cuenta de la transitoriedad de las dificultades actuales, y esto le da una comprensión de los altos significados de la naturaleza cíclica de la historia. La paleta de colores es cálida: tonos tierra, colores de arcilla tostada y cruda, gris cálido, monocromo blanco y negro. En los accesorios, zapatos y bolsos, se utilizan los mismos patrones étnicos, una gran cantidad de flecos y accesorios de metal que en la ropa. Cinturones y bolsos con grandes hebillas y herrajes metálicos forjados.
Los zapatos están dominados por la gamuza y la piel suave. Algo interesante: el bordado se puede encontrar incluso en la punta de un zapato.
TENDENCIA ECO FANTASY



El concepto de estética de la tendencia Eco-Fantasy a largo plazo nos sumerge en una utopía pintoresca, donde los estampados, las decoraciones y la paleta de colores están llenos de imágenes de fenómenos naturales y orgánicos surrealistas. El diseño glorifica la naturaleza y los fenómenos naturales, utilizando una cita directa de colores extravagantes en decoraciones y grabados, pinturas de paisajes (no solo terrestres, sino posiblemente incluso extraterrestres).
La filosofía del diseño es el lujo, inspirada en la increíble diversidad de flora y fauna. Las texturas de los nuevos materiales, incluidos los reciclados, crean agradables sensaciones táctiles a partir del contacto con la naturaleza.
Paleta de colores: colores brillantes. Modelos clave de calzado de mujer: salones, cómodos, modelos deportivos.
Los diseños elegantes de bolsos y accesorios se crean a través de decoraciones y accesorios, por ejemplo, un asa de bolsa hecha en forma de coral marino.
TENDENCIA COTTAGECORE
¡Dacha y la vida suburbana son ahora una tendencia para todas las estaciones! Durante la pandemia y el período de aislamiento, muchos se mudaron a vivir en la naturaleza, por lo que se quedaron allí, porque el trabajo y el estudio se volvieron remotos para un gran número de personas. En consecuencia, la ropa y el calzado de fuera de la ciudad deberían integrarse ahora en las colecciones comerciales. La tendencia Cottagecore - "Estilo campestre" - se puede dividir condicionalmente en 2 partes:
COTTAGECORE-VERANO



Nuevas circunstancias dieron nueva vida al estilo dacha, una filosofía de moda que incluye prendas como cárdigans de punto suave y una filosofía de escapismo de vida, evitando todo lo desagradable y aburrido.
La estética de tendencia ha sido visible desde el verano de 2020 y seguirá evolucionando. La ropa puede parecerse a ropa de estilo retro, hecha a mano, de segunda mano o de segunda mano vintage. Por cierto, las cosas de bricolaje son honradas y respetadas hoy en día, estos son tops de crochet, cardigans de punto y cualquier tipo de artesanía. Un vestido de gala ocupó un lugar especial en el armario.
Los accesorios caseros hechos de cuentas o conchas se ven armoniosamente con cualquier imagen.
Cómo las marcas internacionales han reflejado este estilo en sus colecciones:
COTTAGECORE-WINTER (Senderismo)



En cuanto a la versión de invierno de la tendencia (núcleo de senderismo - estilo "senderismo otoño-invierno"), aquí dominan los suéteres de punto grueso, las botas de goma, los chalecos acolchados y de punto, todo esto le da a nuestro armario comodidad y practicidad acogedoras.
El estilo 'senderismo' incluye ropa funcional en tonos tierra: caqui, beige, marrón y blanco y negro. Pantalones cargo y botas con suela perfilada (se requiere pisada profunda), impermeables impermeables y botas de goma o botas de rana. Suéteres con trenzas o diseños escandinavos debajo del cuello, como tejidos junto a la chimenea después de un largo paseo nocturno.
Cómo las marcas de lujo han reflejado este estilo en sus colecciones:
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El estilo del calzado y sus descubrimientos. Entrevista con Anton Bazylev, ganador del Premio del Concurso Internacional de Diseño de Calzado.
El concurso internacional de diseño de calzado Shoes Style, celebrado este año en Moscú, presentó numerosas e interesantes colecciones de zapatos y accesorios. Shoes Report publicó recientemente un artículo sobre los ganadores: Margarita Skvaznikova y Egor Lysov, estudiantes de tercer año de la Universidad Estatal Rusa Kosygin, quienes presentaron su colección de calzado "Retrospectiva" en Shoes Style.
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KV+ presentará zapatillas versátiles tanto para la práctica deportiva como para el uso urbano en Euro Shoes.
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Rieker y Remonte son expositores habituales en Euro Shoes: conozca a sus marcas favoritas en la feria que se celebrará del 25 al 28 de agosto en el Central Trade Fair Center.
Riker y Remonte presentarán sus colecciones Primavera/Verano 2027 en la feria Euro Shoes (del 25 al 28 de agosto, Centro de Congresos WTC).
¡Nuevas marcas en Euro Shoes en agosto!
A finales de mes, del 25 al 28 de agosto, tendrá lugar en Moscú la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes Premiere Collection, en el Centro de Congresos WTC, en el malecón de Krasnopresnenskaya. Nos complace presentarles a los nuevos expositores de Euro Shoes, quienes mostrarán sus colecciones de calzado, accesorios, productos para el cuidado del calzado y artículos de cuero.
Del 27 al 29 de julio, se celebrará en Almaty, Kazajistán, la exposición Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026.
Elite Line es una exposición internacional especializada en calzado, pieles, cuero y accesorios. La exposición presentará colecciones de fabricantes internacionales y nacionales de Rusia, Turquía, Alemania, Italia, Kazajistán y otros países.
¿Cómo aprender a gestionar eficazmente el flujo de clientes en la tienda?
El flujo de clientes en centros comerciales y tiendas a pie de calle está disminuyendo; la gente compra menos en tiendas físicas por diversas razones objetivas, entre ellas la comodidad de las compras en línea con todas sus ventajas. Sin embargo, las compras en tiendas físicas siguen prosperando. ¿Cómo podemos controlar el flujo de clientes, aprender a calcular e influir correctamente en la cantidad de personas que visitan las tiendas para garantizar la rentabilidad?
"Cuando los clientes son pocos: cómo los dueños de tiendas de moda pueden sacar el máximo provecho de cada cliente"
En los últimos años, el comercio minorista físico de ropa, calzado y accesorios ha experimentado un descenso constante en el flujo de clientes. Según Retail.ru, a finales de 2025, el tráfico en las tiendas físicas de Rusia había disminuido entre un 8 % y un 15 %, con una caída aún mayor en la tasa de compra que en el mercado general. De acuerdo con las estadísticas de los centros comerciales, el descenso a finales del año pasado se situaba entre el 15 % y el 25 %. ¿Cómo pueden los vendedores interactuar eficazmente con los clientes en estas difíciles circunstancias? Exploraremos estrategias de servicio en condiciones de bajo tráfico con la experta de SR, Elena Vinogradova, especializada en compras y ventas en el sector de la moda. La experta comparte métodos probados con ejemplos prácticos de presentaciones. Elena está convencida de que, en un contexto de disminución del tráfico, un servicio de alta calidad se está convirtiendo en la principal ventaja competitiva para la industria del calzado.
Cómo forjan los maestros. Entrevistas con los ganadores del concurso internacional de diseño de calzado Shoes Style.
En mayo de 2026, los finalistas del concurso internacional de diseño de calzado Shoes Style fueron premiados nuevamente en Moscú. Este concurso anual es organizado por la Universidad Estatal Rusa A.N. Kosygin, una universidad que forma a diseñadores y tecnólogos del calzado y que atrae a estudiantes de universidades de diseño de Rusia y la CEI.
¿Cómo vender más sin perder la confianza del cliente?
Hoy en día, los descuentos y las rebajas ya no se consideran una herramienta eficaz para alcanzar los objetivos de ventas. Además, las tiendas online y físicas ofrecen a los consumidores prácticamente el mismo precio por los zapatos, y estos suelen elegir no la opción más barata, sino la más fácil y rápida. Por ello, el servicio al cliente y las ventas sutiles se están convirtiendo en una ventaja competitiva clave para las zapaterías, afirma Maria Gerasimenko, experta de SR en gestión y desarrollo de negocios de moda.
Euro Shoes, la feria líder del sector del calzado, se celebrará del 25 al 28 de agosto en el Centro de Congresos del WTC.
A finales de agosto, Moscú volverá a ser un referente para la industria del calzado: el Centro de Congresos WTC, en el malecón de Krasnopresnenskaya, acogerá la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection, un evento B2B especializado para profesionales del sector del calzado y la moda, la cita clave de la nueva temporada de compras y el desarrollo de los surtidos de moda. Más de 100 empresas y marcas participarán en la exposición, presentando sus colecciones primavera/verano 2027 de zapatos, bolsos y accesorios a los visitantes profesionales. En el marco de Euro Shoes, se celebrará una reunión de trabajo de la Unión Nacional de la Industria del Calzado de Rusia (NOBS), con la participación de empresas de calzado, asociaciones profesionales, plataformas de venta y expertos independientes.
La cuota de mercado crecerá
La categoría de calzado en Ozon Fashion muestra un crecimiento constante
¿Qué factores influyen en los precios y cómo trabajar con los precios minoristas del calzado?
El sector de la venta minorista de calzado es uno de los que más depende de la estacionalidad. A su vez, los precios en este sector dependen de multitud de factores, desde los costes de producción hasta las inclemencias del tiempo y las condiciones regionales.
Nueva Colección Tamaris Primavera-Verano 26: Comodidad y Elegancia en cada Modelo
La marca alemana de calzado y accesorios Tamaris presentará su nueva colección Primavera-Verano '26 en la feria Euro Shoes de Moscú, del 27 al 30 de agosto.
Creando una conexión emocional a través de un escaparate
La respuesta emocional de los clientes es clave para el éxito de las ventas minoristas. Los escaparates no solo atraen la atención, sino que también evocan emociones: desde alegría y nostalgia hasta sentido de pertenencia y deseo de posesión. El uso de estímulos psicológicos en el diseño de escaparates ayuda a convertir al transeúnte en comprador. Viktor Malygin, experto en SR en visual merchandising y diseño minorista, habla sobre enfoques para el diseño de escaparates y temas y argumentos actuales para la presentación de productos en ellos.
MARCO TOZZI presentó su colección Otoño-Invierno 2025/26 en Moscú.
Una armonía de comodidad y elegancia, tendencias de moda y elementos esenciales clásicos: la marca alemana de zapatos y bolsos MARCO TOZZI presenta su nueva colección Otoño-Invierno 2025/26.
¡Euro Shoes empieza el 27 de agosto!
¡La semana que viene comienza la principal exposición internacional de calzado y accesorios en Moscú, con la colección de estreno de Euro Shoes!
Euro Shoes: El estreno de otoño que marcó tendencia y planteó preguntas agudas para la industria
Del 27 al 30 de agosto, Moscú se convirtió una vez más en la capital del calzado: la exposición internacional de la colección de estreno de Euro Shoes se celebró en el centro de congresos de la Feria Central de Muestras, en el paseo Krasnopresnenskaya. Durante cuatro días, la exposición reunió a las principales marcas mundiales, compradores y expertos del sector, convirtiéndose en un espacio donde se crean tendencias de moda y se forjan alianzas comerciales.
Tres colores de moda para accesorios y zapatos para la temporada otoño-invierno 2025/26
Cada temporada, la agencia de tendencias Future Snoops (anteriormente Fashion Snoops) identifica colores clave para diferentes grupos de productos. Para zapatos, bolsos y accesorios, el pronóstico considera las características específicas de las categorías y se basa en pronósticos generales de color para la temporada. Los tres colores descritos en el artículo a continuación influirán en el mercado de accesorios en la temporada otoño/invierno 25/26, ayudándote a promocionar nuevos artículos de tendencia y a actualizar estilos clásicos. Estos tonos tienen nombres hermosos y atractivos: "Ice Star", "Honey Glaze" y "Cherry Jam".
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Del 4 al 7 de marzo, las principales marcas de Europa, Asia y la CEI se reunirán en el Centro de Congresos WTC en Moscú para presentar sus colecciones Otoño/Invierno 2026, capturar las tendencias actuales y marcar la dirección de la industria de la moda.
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El perfilado es un método científico de "lectura de personas", que permite crear un perfil psicológico y predecir sus acciones o comportamiento en determinadas situaciones, o incluso descubrir si mienten. El perfilado se utiliza en ventas porque el vendedor necesita comprender el estado emocional de una persona y sus motivaciones subyacentes para comprar. SR, experto y profesional en crecimiento de ventas en moda, analiza este método y su aplicación práctica en el comercio minorista de calzado.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
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Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
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En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente y a tiempo, el procedimiento de despido ahorrará dinero a la empresa y al propio jefe: nervios y tiempo. Pero, ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura de relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?