Normcore: tendencia o tendencia de la moda moderna

Es ingenuo suponer que la aparición de la norma pronosticó una crisis económica en nuestro país, especialmente porque esta tendencia contradictoria se formó no en el interior de Rusia, sino en el centro del próspero Manhattan. Pero en la víspera del año nuevo en nuestras realidades, fue muy bienvenido: universal, económico y elegante. ¿Qué negará la nueva generación de la moda en tiempos difíciles y qué están dispuestos a ofrecerles los minoristas?

La palabra "normcore" se forma a partir de la fusión de las palabras inglesas normal (normal, normal) y hardcore (intenso, incansable) y debe su aparición al grupo creativo K-Hole. Trabajando en varias agencias de marketing, cinco amigos comenzaron a escribir un trabajo monumental (según los estándares modernos de pensamiento de clip), en el que intentaron representar a su generación: sus intereses, pensamientos, aspiraciones. Entonces apareció el informe del Modo Juventud: Un Informe sobre la Libertad, y en sus páginas: una foto de Cara Delvigne en una blusa corta con una patineta en sus manos, las primeras filas de desfiles de moda con jóvenes blogueros en sus ropas y un toque de elegancia y glamour ... "Érase una vez, la gente nacieron en la comunidad y se vieron obligados a buscar su personalidad. Hoy, las personas nacen solas y, al crecer, se ven obligadas a buscar su lugar en la sociedad. Muchos siguen el camino de crear grupos, comunidades, tratando de entrar en la corriente principal. Otros eligen la norma como una oportunidad para preservar la individualidad en la sociedad. Se trata de adaptabilidad, no de exclusividad. Mientras que la mayoría de las personas sueña con la libertad de convertirse en alguien, el seguidor de la norma sueña con ser cualquier persona ". Así es como los autores de la obra sobre la generación joven describieron el nuevo fenómeno. La historia no podría haber continuado, si no hubiera sido por un artículo aparecido 5 meses después sobre una nueva dirección en la publicación autorizada de la revista New York. En ella, la periodista Firna Duncan describió a un representante de la nueva tendencia como un turista que se extravía en Manhattan, vistiendo pantalones cortos, un anarak de lana, calcetines blancos y pantalones de chándal. Los diseñadores del grupo K-Hole no pudieron permanecer en silencio y dejar sin respuesta una descripción tan errónea del estilo. Estalló una discusión que atrajo la atención de miles de fanáticos del estilo y la moda. Y ya en marzo, Vogue.com escribe sobre el puntaje normal, ¡y dos semanas después hablan de ello en Gran Bretaña!

Cuanto más me metí ...

De hecho, K-Hole no inventó nada nuevo, sino que solo asignó un nombre propio al fenómeno del tiempo. El término normacore en el diccionario Urban Ducray apareció unos años antes. Y la conocida crítica de moda Katie Horin ha pedido durante mucho tiempo que se agregue el utilitarismo a la moda. En su opinión, el tiempo en que se debe sacrificar la comodidad por el bien de la belleza ha pasado. Para la mayoría de la población mundial, la ropa es solo ropa, y la comodidad es más fácil de vender que inculcar el gusto y perseguir la elegancia. La gente ha aprendido a ahorrar y disfrutar cosas simples, a tratarse con un poco de ironía y a no tener miedo de parecer insípida.

Por cierto, los tabloides inmediatamente encontraron un ícono de un nuevo estilo ... Steve Jobs. Si golpea en el motor de búsqueda, las fotos "gencore" del genio de la "manzana" aparecen en primer plano. De hecho

Su estilo es un ejemplo puro de norma: un cuello de tortuga negro, un modelo clásico Levi's 501 y zapatillas blancas.

Pero, debes admitir, no es tan frecuente que una idea formulada por un grupo de arte pequeño y poco conocido se convierta en un meme global. Y esto es exactamente lo que sucedió con el Normcore.

El primero que trató de adaptar el puntaje normal a la pasarela fue la marca Céline, que lanzó modelos en pasarelas de pieles en existencias de birken. Y luego comenzaron a aparecer citas de un nuevo estilo, o más bien anti-estilo, en las pasarelas, show tras show. En la última temporada otoño-invierno, Christoph Lehmer mostró trajes de lana de corte simple en la colección Hermès, y el equipo de diseño de Jil Sander llevó el minimalismo tradicional al más alto nivel, presentando conjuntos de chaquetas, pantalones y abrigos sin rostro. Y detrás de ellos estaba el sensacional espectáculo de Chanel: Karl Lagerfeld convirtió el podio en un gran supermercado, donde las modelos, vestidas con mallas y abrigos enormes, deambulaban con cestas de supermercado. El diseñador demostró claramente que los productos de moda, como los alimentos, tienen su propia vida útil: una temporada. Jeremy Scott desarrolló este tema y embragues en forma de cajas con papas fritas.

Es hora y honor saber

Desde el punto de vista de la moda, normcore es anonimato, anonimato e irreconocibilidad de las cosas. Es difícil entender si un suéter de Jil Sander o un suéter democrático de Cos es costoso para usted. Este estilo supone la presencia de confianza interna en su estilo, o más bien, la confianza de que puede hacer cualquier cosa, ya que está fuera del alcance de las convenciones. Normcore es una moda para aquellos que ya han descubierto el gusto, aprecian una zona de confort personal, pero niegan las convenciones y las etiquetas. El lema de los partidarios de la nueva dirección: eres responsable de ti mismo, sigue tus propios deseos. Su elección de hoy contradice la elección de mañana, pero eso no lo convierte en un hipócrita. El alto consumo no da la posibilidad de autorrealización. Por lo tanto, el ascetismo y la predilección por el minimalismo sin rostro, bordeando el mal gusto y los malos modales.

Normcore es:

• Situación
• adaptación
• Indiferencia genuina
• La empatía prevalece sobre la tolerancia.
• Buen conocimiento

Investigaciones recientes en la Harvard Business School confirman esto: los vendedores de boutiques caras hoy perciben a un cliente en pantalones deportivos con un lazo mucho más leal que vestido con pieles. Esos brillantes y llamativos marcadores de lujo tradicional, obligados a marcar a la élite, de moda, dignos, se han ido. Los marcadores se mantuvieron, pero al nivel de esa misma confianza interna que emana del individuo que cruza lampaso del nuevo tiempo.

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Sin embargo, no todos los seguidores de la moda confían en la vitalidad y relevancia de la norma. Por ejemplo, la directora de moda de Vogue y la directora creativa de Topshop, Kate Felan, cree que la fascinación por la impersonalidad de las imágenes crea aburrimiento en la moda. “Tratando de parecer normales, los jóvenes pasan no menos tiempo comprando y eligiendo ropa. Como resultado, abandonan el centro comercial con un par de zapatillas y jeans, que es poco probable que cambien en gran medida su personalidad y autopercepción ".

Algunos diseñadores participan en una batalla abierta con la norma. Entonces, después de mostrar su colección primavera-verano 2015 a APC, Jean Tuitu declaró con confianza: “Esto no es un puntaje normal. Esto es minimalismo. Queremos liberar los jeans del gueto de Normkore ”.

El futuro mostrará

Hoy, Normcore está en todas partes: en desfiles de moda, en calles de la ciudad, en boutiques y supermercados. Los analistas de moda creen que la idea, por supuesto, no es nueva, y después de revisar los shows de hace 10-15 años, encontrarás mucho de lo que ahora está etiquetado con un término popular. No está cambiando la moda, está cambiando su percepción. Y no es ningún secreto que los límites entre la moda alta y la calle son casi invisibles. Normcore es una democracia absoluta en la moda: las cosas deben ser funcionales, cómodas y todo lo demás deben ser convenciones, etiquetas y una pura cuestión de gustos. De aquí proviene el boom de las zapatillas, los zapatos sin tacones y las varillas birken.

Los zapatos en la historia de la creación de un arco en el estilo normcore juegan casi el papel principal. La falta de rostro del denim desgastado y la suavidad sin costuras de las prendas de punto se diluyen con modelos vintage de zapatillas deportivas icónicas o incluso si no son generosas en la decoración, pero están listas para presumir de un calzado de diseño inusual. Cordones asimétricos, suela gruesa de tractor, cinturones gruesos ... incluso dentro del marco de la norma, hay espacio para que las fantasías del diseñador den vueltas sin dañar la fina organización emocional del normador. Bajo el estilo, y por lo tanto en la categoría de moldes populares, mocasines, zapatillas de deporte, botines caen. Se demandarán modelos similares durante más de una temporada. Esto se puede juzgar por las colecciones de verano e invierno del año en curso. La versatilidad de estos zapatos lo hace especialmente relevante en las realidades económicas actuales.

En la lista anual de Google de las búsquedas de moda de búsqueda más frecuentes en 2014, el "normcore" está a la cabeza. La compañía sugiere que los usuarios escriban esta palabra en busca de una descripción precisa del estilo, ya que la mayoría aún no tiene la más mínima idea sobre este estilo. Después de todo, el año pasado intentaron usar este término para denotar todo, desde jeans hervidos y zapatillas Adidas Stan Smiths hasta vestidos sin rostro en la compañía de publicidad Gap. A juzgar por los tres líderes, es poco probable que algo cambie de moda en el futuro cercano: los tres términos denotan instrucciones de estilo que son similares en espíritu.

Las 10 consultas de moda más populares

1. Normcore
2. Healthy Gothic (Healt got - un estilo que combina futurismo, estética deportiva, tecnología y, por supuesto, comodidad)
3. Althleisure (ropa que es igualmente apropiada en el gimnasio y en una cita. Peinado para un estilo deportivo con elementos glamorosos)
4. Accesorios
5. Recorte superior (parte superior recortada)
6. Colaboraciones de diseño
7. Botines
8. Faldas completas
9. Pantalones (pantalones acampanados)
10. Mühli

Elige la parte superior:

• Camiseta o camiseta blanca lisa
• Camisa o blusa para hombre sin decoración: blanca o de color, pero no demasiado brillante.

Elige la parte superior:

• Suéter cálido y cómodo
• Chaqueta acolchada de cuero
• Gabardina clásica
• Sudadera
• Chaqueta o abrigo en el extranjero

Elige pantalones:

• Jeans de talle alto
• Pantalones de tonos relajantes

Elige zapatos:

• Mocasines
• Modelos retro de zapatillas o zapatillas de deporte.
• Zapatillas de ballet
• Botas planas