McKinsey identifica 10 macrotendencias en moda para 2024
30.11.2023 2517

McKinsey identifica 10 macrotendencias en moda para 2024

El informe anual de la consultora global McKinsey& Company, elaborado en colaboración con la publicación Business of Fashion “The State of Fashion”, destacó diez macrotendencias que influirán en el estado del segmento de la moda y de las empresas de moda durante el próximo año.

En primer lugar entre las diez macrotendencias que influirán en el desarrollo del negocio de la moda en el mundo se encuentra la pérdida de certeza, el llamado “futuro fragmentado”. En segundo lugar, el clima, que afectará a la estrategia en toda la cadena de suministro y requerirá que las empresas sean más flexibles. En tercera posición están los viajes. Las marcas de moda tendrán que ajustar sus productos y estrategias, incluida la distribución, para capturar las rutas de los consumidores. El cuarto punto son los influencers. Y en esta área habrá rotación de personal y será necesario identificar a quienes ahora son personas verdaderamente influyentes.

La quinta tendencia se refiere a la publicidad exterior, que está ganando impulso después del Covid. Se espera que los profesionales de la industria exploren nuevas áreas como el estilo de vida y el impacto de las innovaciones tecnológicas. En este sentido, es imposible no mencionar la inteligencia artificial generativa, tanto en procesos operativos como creativos. En séptimo lugar se encuentra la moda rápida, donde la competencia será más feroz. En octavo lugar, el informe indica el marketing de marca, que superará al marketing de resultados: ganar al consumidor final se producirá mediante el establecimiento de profundas conexiones emocionales entre la marca y el consumidor. El noveno punto es que el desarrollo sostenible obligará a las empresas de moda a reconsiderar sus enfoques, incluso debido a cambios legislativos. Por último, cabe mencionar la volatilidad e inestabilidad de la demanda, que repercutirá en los pedidos anticipados, el riesgo de que un exceso de producción pueda crear un desequilibrio entre las inversiones y los ingresos potenciales reales de las empresas.

El informe anual de la consultora global McKinsey& Company, elaborado en colaboración con la publicación Business of Fashion “The State of Fashion”, destacó diez macrotendencias que…
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