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Libro "De Armani a Zara: Creación de marca en la moda"
30.06.2011 11168

Libro "De Armani a Zara: Creación de marca en la moda"

Marc Tangeate, un periodista francés, no podía presumir de tener conocimientos de moda literalmente un año antes de comenzar a trabajar en este libro. Tampoco se consideró nunca víctima de ello, aunque, según admitió él mismo, todavía le gustaba "recorrer las tiendas de ropa de segunda mano con descuento en busca de un tipo especial de" Levays "(ya sabes, aquellos con costuras rojas a lo largo de la costura)". Antes de la publicación de Brand Building in Fashion: De Armani a Zara, Tangeate era más conocida por escribir artículos sobre marketing y medios. Sin embargo, decidió retomar el trabajo sobre un "tema de moda" para evaluar objetivamente la industria de la moda actual, para mirarla con una mirada nueva de un aficionado. ¿Qué salió de esto? Y el resultado fue un estudio bastante voluminoso que aborda todos (aunque a veces de manera superficial) los problemas relacionados con la moda.

El libro habla sobre cómo las marcas obtienen sus nombres, por qué las compañías que no han tenido una relación previa con la moda comienzan a producir ropa, cómo un fotógrafo o top model afecta la personalidad de la marca, cuál es el verdadero significado de los desfiles de moda.

De hecho, el libro presenta la historia del desarrollo de la moda desde principios del siglo XIX hasta la actualidad. Ha recopilado historias de éxito de las principales marcas de lujo y del mercado masivo (Armani, Gucci, Chanel, Prada, Dior, Diesel, Nike, Puma, Adidas, Lacoste, Burberry, Versace, Zara, Zegna, H&M). Tangeate explora la evolución de los métodos de promoción de la marca, la tecnología para influir en la conciencia del consumidor, los aspectos específicos de la marca, la publicidad y el marketing en la industria de la moda. El libro está repleto de numerosas citas, opiniones y comentarios de personas respetadas en el mundo de la moda: el fundador de Diesel, Renzo Rosso, el director comercial de la marca H&M Jorgen Anderson, especialista en el análisis de tendencias de moda Genevieve Flaven y otros.

El autor presta gran atención a las descripciones. Con gran detalle, describe los interiores y escaparates de boutiques, tiendas y oficinas de empresas de la industria de la moda. Habla sobre quién, cómo y dónde organiza sus pasarelas y lo difícil, incluso imposible, de llevarlas a un simple mortal (el hecho de que Tangate no pudo asistir a uno de los desfiles de la Semana de la Moda de París es un capítulo aparte). E incluso en detalles, el caso está escrito sobre cómo el autor del libro visitó el espectáculo de un diseñador familiar y cómo él (el autor) tuvo que buscar su lugar en el pasillo durante mucho tiempo. A veces, tales descripciones parecen ingenuas, lo que Tangate no niega. Después de todo, enfatiza repetidamente que no es un especialista en la industria de la moda. En consecuencia, toda esta "etiqueta de moda" es nueva para él.

Para leer este libro, por supuesto, será interesante para aquellos que siguen la moda, sin estar profesionalmente conectados con ella. Sacarán muchas cosas nuevas de él. En cuanto a los especialistas del mercado de la moda, a quienes el autor también considera lectores potenciales, el libro los ayudará a sistematizar sus conocimientos, recordando hechos conocidos previamente.


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Mark Tangate, un periodista francés, literalmente un año antes de comenzar a trabajar en este libro, no podía jactarse de tener conocimientos sobre moda. Tampoco se consideró a sí mismo como su víctima, aunque por su propia admisión ...
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