Acentos y matices de iluminación. Nuevos enfoques para la iluminación de zapaterías
17.05.2022 6631

Acentos y matices de iluminación. Nuevos enfoques para la iluminación de zapaterías

La pandemia ha cambiado el comportamiento de los consumidores y ha obligado a los minoristas a reducir los costos del comercio minorista fuera de línea. Hoy en día, el comprador pasa menos tiempo en la tienda, elige con mayor frecuencia marcas probadas y toma una decisión de compra más rápido. Por otro lado, existe una tendencia en las tiendas a reducir el personal de ventas. Todo ello hace que la presentación de calidad del producto sea importante, en la que la iluminación juega un papel fundamental. Este artículo contiene recomendaciones de Natalia Frolova, experta de SR en soluciones de iluminación en el comercio minorista de moda, sobre nuevos enfoques para la iluminación de tiendas.

Natalia Frolova Natalia Frolova -

Experto en iluminación en retail de calzado y moda.


No es ningún secreto que casi todos los minoristas de hoy han cambiado o están cambiando a la iluminación LED debido a sus excepcionales ventajas. Recordemos que los principales son la larga vida útil y la alta eficiencia de la fuente de luz, dado su tamaño compacto.

En el proceso de transición del retail a los equipos LED, comenzaron a tomar forma nuevos enfoques de la iluminación, lo cual se debe a las nuevas oportunidades que aparecen en el proceso de evolución de los dispositivos LED. Hablaremos de estas oportunidades hoy en el contexto del comercio minorista de calzado.  

Los nuevos enfoques de la iluminación, así como las fuentes de luz más eficientes de la actualidad, brindan al diseñador las herramientas para enfrentar los desafíos y las demandas en constante cambio del mundo minorista y el costo creciente de la energía.

Veamos varias opciones de iluminación para diferentes categorías de precios de zapaterías.

Prima:

Focos en la barra colectora, enfoque en los detalles, alta reproducción cromática

El enfoque clásico, que se utiliza a menudo en las tiendas de marcas premium, consiste en disponer los focos de barras colectoras LED o las luminarias de cardán integradas en un orden geométrico, teniendo en cuenta la disposición de los muebles:

Para las marcas premium, es muy importante que con un factor de forma externo discreto del dispositivo, brinde una luz de muy alta calidad: la textura de la piel, los matices de color de las colecciones deben transmitirse completamente al comprador y verse "delicioso". ”.

Este esquema clásico de distribución de la luz se basa en el principio de la iluminación de acento. Cada lámpara (o su grupo) le permite llamar la atención de los compradores sobre el producto. Al mismo tiempo, la luz direccional puede resaltar las áreas de la tienda: podio, escaparate, espacio de pared, área de caja, etc. El ambiente de una tienda de este tipo a menudo se asocia con un museo y, por lo tanto, la marca enfatiza su singularidad.

Al elegir el equipo de iluminación, el énfasis está en la calidad del módulo LED que forma parte de la lámpara. 

Mercado de masas:

Iluminación lineal, iluminación uniforme

Para algunas categorías de tiendas, el énfasis en los detalles y un alto nivel de reproducción cromática no son importantes. Estos son, por regla general, grandes almacenes del segmento del mercado masivo, grandes cadenas de descuento, puntos de venta. En este caso, suele ser determinante el presupuesto destinado a abrir una nueva tienda.

La navegación en una tienda de este tipo también está determinada por los estantes con productos colocados en un orden determinado, pero, a diferencia de las marcas premium, la elección se hace a favor de las luces colgantes LED lineales. La mayoría de las veces utilizan ópticas, que proporcionan una iluminación uniforme de todo el espacio comercial.

Forma no estándar del punto de luz:

Luminarias de haz variable

En los últimos años han aparecido nuevos dispositivos en el mercado de la luminotecnia, gracias a desarrollos innovadores y todo tipo de "chips" ópticos. Algunos de ellos fueron "mirados" por lámparas de museo, a las que se les confía una tarea muy importante: la iluminación ideal de objetos de arte, obras maestras de pintura, gráficos y otras obras de arte. Una de esas soluciones interesantes son las lentes que pueden cambiar, comprimir o expandir el haz de luz, aumentando o disminuyendo así el área de iluminación. Por ejemplo, si necesita resaltar uno o más pares de zapatos en una nueva colección, un haz de luz estrecho será útil. Los puntos de luz no estándar y no circulares también se están abriendo camino en el comercio minorista en la actualidad. Con una lente ovalada, puede crear un punto de luz de forma ovalada alargada, que es adecuado para resaltar las estanterías de pared. El punto de luz de la lente ovalada tiene bordes lisos y suaves, y las "campanas" no aparecen en la pared (Recuerde: esto es lo que los profesionales llaman puntos de luz extra con un borde afilado que aparecen en las paredes. Distraen al comprador de la producto, crea ruido visual y paredes de iluminación innecesarias (consulte el Informe de zapatos n.° 190, 2021 para obtener más información sobre este y otros errores de iluminación del piso de producción). Se reduce el ruido visual de las sombras y la tienda se ve más ordenada.    

Nuevo - lineal doble asimétrico

El último desarrollo de nuestro equipo, que puede ser utilizado para tiendas del segmento de precio medio, es muy tecnológico y efectivo. Aquí, para resaltar los acentos, se conserva un proyector de barra colectora y se utilizan luminarias lineales de barra colectora con varios efectos especiales como luz principal: iluminación suave a 90 ° y división de la luz en dos lados (doble asimetría). Un desarrollo tan innovador permite que un dispositivo ilumine, por ejemplo, una pared y una góndola independiente (mesa) con mercancías. Y al reorganizar los muebles, las lámparas también se pueden reorganizar en la barra colectora a otra ubicación.

Se crea un efecto muy fresco e inusual: elementos de una boutique o una tienda, cada área con un producto se ilumina suavemente, un producto separado se enfatiza más brillantemente. Al mismo tiempo, el costo de crear dicha iluminación es comparable al presupuesto de iluminación estándar.

La pandemia ha cambiado el comportamiento de los consumidores y ha obligado a los minoristas a reducir los costos del comercio minorista fuera de línea. Hoy, el comprador pasa menos tiempo en la tienda, elige más a menudo marcas de confianza, acepta…
2.93
5
1
1
Por favor califique el artículo

Materiales relacionados

Cómo implementar embudos de ventas en el negocio del calzado

Atraer clientes y retenerlos es el motor más importante del crecimiento de las ventas en cualquier negocio. Normalmente, las empresas asignan un presupuesto publicitario como porcentaje de los ingresos totales. En promedio, este porcentaje varía de tres a cinco. Y si la empresa...
21.11.2023 2359

Métodos efectivos que ayudarán a mejorar la efectividad de los vendedores.

Muchos gerentes de tienda enfrentan el problema del agotamiento del personal que trabaja en el piso de ventas. Los esquemas anteriores de motivación para los vendedores – “salario +%” ya no funcionan hoy en día, por lo que se necesitan nuevas formas de interesar a los empleados...
30.10.2023 3495

Servicio en la tienda: aciertos y errores.

¿Qué es el servicio en una tienda de moda? ¿Cuáles son las expectativas de los clientes al comprar hoy? ¿Y cómo depende la calidad de los servicios prestados y, por tanto, el nivel de ventas y los ingresos de la tienda, de la competencia y motivación de los vendedores? Experto en Ventas SR y…
24.10.2023 3041

¿Cómo determinar la cantidad de compras de calzado para la próxima temporada?

Al comienzo de la temporada de compras de una nueva colección, los compradores se enfrentan a una tarea difícil: deben asumir la responsabilidad y decidir cuántos zapatos comprar para que sean suficientes para cumplir el plan de ventas, y al final de la temporada. para llegar a la norma establecida...
18.07.2023 3849

Cinco reglas de iluminación profesional para una zapatería: algo relevante en cualquier época del año

Al desarrollar un concepto de iluminación para minoristas de calzado, es importante tener en cuenta no sólo la historia de la marca, el contenido arquitectónico del local, el público objetivo de las tiendas, sino también la estacionalidad del producto. Con la llegada de la temporada de frío, las preferencias de los clientes cambian...
30.05.2023 5240
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio