Converse hizo bailar a las legendarias zapatillas de deporte
En la campaña publicitaria de la marca de zapatos, los genios del arte creativo reunieron un conjunto en vivo de casi 500 modelos de zapatillas.
El equipo de creadores de Perfect Fools de Estocolmo y Amsterdam ha lanzado otro video llamado The Canvas Experiment como parte de la campaña publicitaria de la marca Converse. El proyecto Canvas es un gran stand que parece una vitrina ordinaria desde la distancia. Pero al mirar más de cerca, puede ver una gran cantidad de "píxeles": 480 zapatillas Chuck Taylor All Stars de la marca, que, además, también giran en todas direcciones cuando una persona se acerca o durante cualquier tipo de actividad junto a ellas.
La campaña publicitaria CONVERSE CANVAS CAMPAIGN en sí es una serie de anuncios de 30 segundos que demuestran el "contacto" de los zapatos con las personas. La última película de Perfect Fools para completar esta serie de anuncios consiste en una mezcla de grabaciones del proceso de creación de un proyecto y marcos de los mejores fragmentos.
Un escaparate de lona, 20 pares de zapatillas largas y 24 de ancho, pesa 400 kilogramos. Debajo de cada modelo de zapato hay un motor que hace que la zapatilla gire 180 grados.
Los creadores de la grandiosa vitrina "sneaker" la colocaron especialmente debajo de la pantalla de baja resolución. Es este detalle el que permite que los zapatos "bailen", interactuando con los movimientos de las personas cercanas. Y cuando conecta Canvas a una cámara web, el soporte puede reflejar toda la silueta humana. Se crea un patrón inusual debido a la coloración tricolor de la zapatilla: rojo y azul en los lados del modelo y blanco en el medio.
Como parte de la campaña, Converse también llamó a tres diseñadores a crear elementos publicitarios temáticos. Entonces, el equipo alemán Mentalgassi presentó su versión abstracta de la bandera, hecha con materiales fotográficos, detalles gráficos y varias capas de color. El artista holandés Diederik Kraaijeveld ensambló zapatillas de deporte a partir de elementos de revestimientos de piso de madera de la cancha de baloncesto. El tercer trabajo fue presentado por la diseñadora francesa Olivia Fremineau, quien encarnó el espíritu de independencia de la marca en una interesante mezcla de fotografía con una instalación de arte.
Todo el trabajo de los diseñadores fue exhibido en la fiesta de Converse a principios de junio. Durante la campaña, se exhibieron dos ventanas con zapatillas de baile en los minoristas más grandes de Converse, Paris Courier y Converse Store en Berlín. Actualmente, las vitrinas de lona sorprenden a los transeúntes en Barcelona, Madrid y Milán. Este verano, se espera que las zapatillas deportivas "en vivo" visiten el Reino Unido.
Recordemos, la agencia creativa Perfect Fools creó campañas brillantes para marcas como Coca-Cola, Nike, McDonald's, Saab, Samsung, Electrolux y Kraft Foods, escribe sostav.ru
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