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Los disturbios financieros no han afectado el mercado publicitario
06.10.2011 2102

Los disturbios financieros no han afectado el mercado publicitario

ZenithOptimedia predice que la inversión publicitaria global crecerá un 2011% en 3,6 con respecto al año pasado. El mercado ruso, según la previsión publicada, mostrará un crecimiento del 22% en 2011. En 2012, la dinámica de crecimiento del mercado ruso disminuirá ligeramente, hasta el 18%.

La agencia ZenithOptimedia redujo ligeramente su pronóstico para el crecimiento de los costos de publicidad global en 2011 en un 0,5%, de 4,1% (estaba en el pronóstico de julio) a 3,6%. La disminución de la dinámica con la que la economía se está recuperando de la última crisis, así como las preocupaciones sobre la posibilidad de una nueva recesión económica, han obligado a algunos anunciantes a abandonar el aumento de los presupuestos publicitarios, que estaba previsto para finales de 2011.

ZenithOptimedia también recortó su pronóstico global para 0,5 en un 2012% del 5,9% al 5,3%. Eso sigue siendo un crecimiento saludable, dijo la agencia en un pronóstico. 2012 será la sede de los Juegos Olímpicos, el Campeonato Europeo de Fútbol y las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Estos eventos tendrán un impacto positivo en el mercado. La economía japonesa también continúa recuperándose a un ritmo alentador. La agencia estima que los eventos de "cuatro años" en 2012 agregarán $ 6,2 mil millones al mercado global, mientras que la recuperación económica japonesa generará otros $ 0,8 mil millones.

El pronóstico para 2013 se redujo solo en un 0,1% de 5,6% a 5,5%.

La oficina rusa de ZenithOptimedia dejó sin cambios su pronóstico anterior. Como en el pronóstico de julio, ZenithOptimedia Russia estima el crecimiento del mercado ruso en 2011 en un máximo del 22% en comparación con 2010.

Los datos sobre los costos publicitarios en el primer semestre de 2011 indican que el mercado publicitario comenzó a recuperarse rápidamente en medio de la recuperación económica general y el desarrollo del mercado de consumo en 2010. Sin embargo, debido a la inestabilidad actual en los mercados bursátiles, los saltos en las monedas mundiales y los índices financieros, así como la gran dependencia de la economía rusa de los precios mundiales de los productos básicos, en el tercer y cuarto trimestre de 2011, es probable que el crecimiento del mercado disminuya un poco. Al mismo tiempo, los desastres económicos en mayor medida pueden tener un impacto en la actividad publicitaria en el próximo año 2012. Si a principios de 2011 los expertos de la industria asumieron que el crecimiento de 2012 podría exceder la dinámica de 2011, ahora, debido a la inestabilidad económica, las expectativas se han vuelto más modestas. ZenithOptimedia predice que el próximo año, en 2012, el crecimiento del mercado publicitario ruso no superará el 18%.

En cuanto a la distribución de los presupuestos por los medios, la publicidad en línea, como en años anteriores, seguirá siendo el sector con mayor desarrollo dinámico del mercado. Para 2013, su participación en los costos publicitarios totales alcanzará el 17% (en 2008 fue del 6%, en 2010 - 11%). La proporción de periódicos, revistas y radio disminuirá lentamente, de 4,1%, 9,0% y 5,1%, respectivamente, en 2010, a 3,1%, 7,6% y 4,1% en 2013. Sobre esto escribe el sitio brabded.ru

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