Trabajar con una audiencia activa en Telegram y VKontakte. Errores que cometen las marcas al migrar a nuevas redes sociales locales
Sobre cómo trabajar en la red social rusa "VKontakte" y el mensajero Telegram, sobre las características de estas plataformas, ya escribimos en el número 195 de la revista; la experta era Katerina Diveeva, experta digital del Fashion Consulting Group. En este número volvemos a abordar este difícil tema, que sigue siendo relevante. A las empresas les resulta difícil dominar nuevas plataformas y herramientas mediante prueba y error, pero continúan trabajando con ellas con su público objetivo, con clientes existentes y potenciales, ya que no hay alternativa: el tráfico y la cobertura en las redes prohibidas están cayendo constantemente. Con Katerina Diveeva analizamos los errores más comunes que se cometen al pasar a nuevas redes locales.
Ekaterina Diveeva - experto digital de Fashion Consulting Group. Experiencia profesional: Directora del Departamento de Desarrollo y Promoción de SELA Corporation, Jefa de Departamento en la oficina rusa de H&M, Directora de Marketing de Baby Sensory Russia, especialista en visual merchandising y escaparatismo en diversas empresas y en la exposición CPM. Desde 2018, ha estado promocionando negocios, empresas, marcas y personas en las redes sociales.
Al comienzo de este artículo, analizamos los nueve errores principales que cometen las marcas al migrar a nuevas redes sociales locales.
1. Solo estamos en Ins-m* (una red social prohibida y bloqueada en Rusia, parte de Meta Platforms Inc., cuyas actividades son reconocidas como extremistas en la Federación Rusa). Si su marca y su contenido fueron interesantes para la audiencia en las redes sociales bloqueadas, lo serán en otras plataformas. La red social prohibida no se vendió mejor que otras redes sociales, la audiencia simplemente pasó más tiempo allí. Ahora esta tendencia está cambiando y por eso es importante pasar a nuevas redes sociales, siguiendo a la audiencia.
2. Ahora sólo nos fijamos en los números. Es importante "ponerse al día" con la gente en la nueva red social. Lo importante no son los me gusta y las visualizaciones, ni siquiera el número de suscriptores. La CALIDAD de tu audiencia es importante. Concéntrese en atraer a las personas adecuadas a su cuenta en lugar de ahuyentarlos a todos.
3. Contenido aburrido. La nueva red social es un “viejo libertino”. Si desea que su audiencia no esté activa, para que su cuenta no crezca orgánicamente, continúe publicando solo contenido de imágenes basado en productos.
4. Actividad en olas. Falta de un plan de contenido, contenido no verificado, caer en constantes obsequios, descuentos y publicaciones de productos. Sin plan no hay ventas.
5.Sólo fotos de imagen. Stories and Reels, que muchos todavía amaban, se quedaron con nosotros. Se trata de transmisiones en vivo y círculos en Telegram, clips y videos en VKontakte. No producir una variedad de contenidos de vídeo y juegos es un gran error.
6.Falta de personalidad. Es una frase trillada, pero funciona: la gente le compra a la gente.
Asegúrate de que la audiencia te vea, muéstrate a ti mismo, a tu equipo, a tus clientes.
7.¡Todo por 999! Las marcas intentan "complacer" a la audiencia con constantes descuentos y obsequios. Pero estas promociones no venden, sino que dan la impresión de que eres una tienda de liquidación.
8.Tenemos una comunidad, pero no respondemos a los mensajes. ¿Qué es una respuesta a un mensaje? Como mínimo - TONO DE VOZ AMISTOSO EN LOS COMENTARIOS, APOYO + VENTAS ADICIONALES EN MENSAJERÍA Y DIRECTO.
Opciones para responder un mensaje en CHAT o en mensajes privados:
- responder en un plazo máximo de 15 minutos;
- asegúrese de saludar y presentarse;
- contactar por nombre;
- enviar un enlace a un producto específico y no a un sitio general;
- comprobar si se encontró el producto, si era adecuado o si el suscriptor realizó una compra;
- ofrecer alternativas si el producto está agotado;
- descubre de qué otra manera puedes ayudar;
- Gracias por contactar;
- nunca deje a un comprador potencial con un problema sin resolver, especialmente si el error ocurrió "por su parte".
¿QUÉ DEBE HACER PRIMERO EL DUEÑO DE UNA MARCA DE MODA?
1.Transfiera la audiencia activa de las redes sociales bloqueadas a Telegram y VKontakte.
2. Adaptar los embudos de ventas a las nuevas condiciones.
3. Determinar criterios para cumplir los KPI en nuevas plataformas sociales.
4.Trabajar con contenidos en tiempos de crisis.
¿Por qué contenidos se debe apostar para que el nuevo público “no se aburra”?
1.Aumentar las publicaciones de discusión: encuestas, cuestionarios, preguntas para la audiencia.
2.Aumentar el contenido UGC (contenido generado por el usuario, contenido del usuario).
3.Aumentar el contenido útil.
4.Aumentar las publicaciones que aborden los puntos débiles de la audiencia.
5.Añade un poco de humor y contenido entretenido (pero con moderación).
6.Agregue transmisiones en vivo con estilistas, asesores de tiendas, líderes de opinión.
7. Intenta diversificar el diseño de las publicaciones: imágenes, live photos, infografías, tarjetas con consejos, emoji, etc.
8.Incrementar publicaciones con reseñas de clientes.
Por ejemplo, en Telegram dos segmentos de audiencia siguen a la marca: los más leales, dispuestos a instalar cualquier aplicación simplemente para "no perderse", y los que están acostumbrados a utilizar el Messenger en la vida cotidiana. El resto sólo puede sentirse atraído por el sitio mediante contenidos realmente útiles y interesantes que no se pueden encontrar en ningún otro lugar y que realmente necesitan.
TELEGRAMA DE PLATAFORMA SOCIAL
¿QUÉ CARACTERÍSTICAS ES IMPORTANTE QUE UNA MARCA DE MODA SEPA?
1. Inicialmente, Telegram es un mensajero, por lo que los lectores perciben el material a través del marco de la correspondencia personal. Piense en un canal como una charla con un amigo o colega. Elija el tono, mensaje y formato en función de esto. Muestre a los suscriptores que hay una persona viva o un grupo de personas vivas detrás del canal.
2. Los tipos de contenido visual de Telegram son increíblemente diversos y te permiten mostrar verdaderamente tu producto en una variedad de formatos.
Tipos de contenido visual:
- carrusel de fotografías y fotografías;
- memes y gifs;
- citas visuales;
- instrucciones paso a paso;
- elementos interactivos;
- transmisiones en vivo;
- transmisiones grabadas;
- círculos cortos con vídeos de la escena;
- vídeos de distintas duraciones y tamaños;
- logotipos;
- Enlaces;
- cuestionarios y encuestas;
- competiciones y batallas;
- infografías;
- cuadros y gráficos;
- tarjetas con información;
- emojis y otros.
3. Publicidad en canales dirigidos:
- transición a un canal o bot desde el sitio;
- relaciones públicas mutuas;
- canales temáticos y colecciones;
- registro en catálogos de canales y bots;
- promoción a través de chats;
- audiencia de otras redes sociales;
- contenido único;
- promoción a través de personas influyentes;
- promoción pagada a través de bloggers/influencers;
- publicidad dirigida en plataformas:
"Yandex Business" creará anuncios a partir de publicaciones en su canal de Telegram. Proporcione un enlace al canal, haga clic en las publicaciones que desea promocionar y listo. Los anuncios se crearán automáticamente. Los resultados aparecerán en su cuenta Yandex Business. Aquí su canal será promocionado en las plataformas Yandex.
¿POR QUÉ VKONTAKTE ES ADECUADO PARA UNA CUENTA DE MARCA DE MODA?
• La red social más grande de RuNet;
• Red social de rápido crecimiento;
• Herramientas VK-Business;
• Posibilidad de hacer un escaparate;
• Oportunidad de estudiar en la Academia.
Herramientas estándar:
• publicación de contenidos fotográficos, de vídeo y de audio: creación de un escaparate de “venta” en línea;
• oportunidades de comunicación instantánea con los consumidores: “me gusta” y comentarios.
Herramientas especiales de la plataforma VK-Business:
- tienda VKontakte;
- selección de productos;
- procesando orden;
- pago instantáneo (VKPay);
- VKMarket;
- bots de chat y boletines;
- Código QR;
- aplicaciones comunitarias;
- Podcasts VK;
- clips VK;
- dirección y horario de apertura (navegación);
- publicidad;
- formación dentro de la red.
HERRAMIENTAS PARA INGRESAR UNA CUENTA COMERCIAL EN VKONTAKTE ¿A QUÉ DEBES PRESTAR ATENCIÓN?
1. VKontakte tiene su propia mecánica única: una mezcla de una lista de correo clásica para suscriptores, un embudo automático y un chat bot. La newsletter se adjunta a una página pública, el usuario se suscribe a la misma y desde ese momento recibe mensajes.
Beneficios:
· alta cobertura: alrededor del 70%, por lo que el material enviado a los suscriptores a través del boletín recibirá una respuesta significativamente mayor;
· adaptabilidad – dependiendo de las acciones del usuario (seguir enlaces, respuestas), los siguientes mensajes que le enviamos se adaptan;
· el sistema guarda datos de cada suscriptor, el historial de sus interacciones y podemos escribirle casi en cualquier momento. Por ejemplo, una persona que descargó su tarjeta de bonificación recibirá un correo con una oferta para comprar algún artículo con descuento para clientes leales;
· Puedes configurar envíos de correo utilizando diferentes servicios, por ejemplo, Senler.
2. Los chatbots de VKontakte ayudan a facilitar el trabajo con los usuarios. El principio de funcionamiento es simple: una persona escribe un texto determinado o presiona un botón y el programa le responde. Con la ayuda de un chatbot ahorrarás energía y te librarás de la rutina. Incluso si la correspondencia requiere su participación, el bot le pedirá al usuario que espere. De esta manera una persona no se sentirá escrita en el espacio. Lo principal es no olvidarse de unirse al diálogo.
Puedes agregar el bot más simple a través de la gestión de la comunidad: ve al bloque “Administración” > “Mensajes” > “Saludo” y escribe el texto. El usuario lo verá cuando interactúe con su página comercial.
En su mensaje de bienvenida, indique el horario de atención del administrador, responda preguntas frecuentes o solicite a los clientes la información que necesitan.
3. Una de las excelentes herramientas para trabajar con publicidad dirigida en VKontakte es el análisis de plataformas (el análisis es la recopilación y estructuración automatizada de información de sitios que utilizan un programa o servicio con el fin de su posterior procesamiento y análisis. Este método se utiliza cuando Es necesario procesar una gran variedad de información que es difícil de manejar manualmente).
No es necesario establecer un público objetivo, presupuestos ni gastar dinero en pruebas. Analiza la audiencia de marcas competidoras y páginas públicas con una audiencia similar utilizando palabras clave. Por ejemplo, si tiene una marca de zapatos para niños, puede analizar la audiencia y personalizar un mensaje publicitario para la audiencia de las comunidades de madres en VKontakte.
Puede reunir una audiencia no solo entre aquellos que se suscriben al público, sino también entre aquellos que visitaron su perfil, les gustó, votaron en una encuesta o participaron en un concurso.
Foto de : Portal OI 2022/23
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PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty del 10 al 12 de marzo
Almaty se prepara para la inauguración del principal evento de la industria de la moda en Asia Central: la 35ª feria internacional de moda CAF (Central Asia Fashion), que ya se celebra por cuarta temporada en cooperación con la mayor feria internacional de calzado de Rusia, Euro Shoes.
Nueva marca en el portafolio de SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continúa creciendo y desarrollándose en el mercado ruso del calzado y en 2025, la cartera de marcas del distribuidor líder agregó una nueva: la legendaria Beverly.Club de Polo Hills (BHPC). Es una marca internacional que se ha convertido en un símbolo del estilo de vida americano, la libertad y el estilo. Fundada en la década de 1980, se inspiró en el espíritu del deporte del polo, que
asociado con el elitismo, la aristocracia y un estilo de vida activo.
Los zapatos de Salvatore Ferragamo inspiran a los pasteleros
Los pasteleros italianos han creado pasteles que son copias exactas de seis pares de zapatos legendarios de los archivos del maestro italiano “Zapatero de las estrellas” Salvatore Ferragamo. Fueron presentados en el restaurante 10_11 del hotel milanés Portrait Milano, que forma parte de la empresa de gestión hotelera propiedad de la familia Ferragamo.
Euro Shoes – ¡en una nueva plataforma premium!
La principal feria internacional de calzado, Euro Shoes, estrenará su colección del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo recinto premium en Moscú: el Centro de Congresos del World Trade Center en el terraplén Krasnopresnenskaya.
Clarks: 200 años de calidad, estilo e innovación
En 2025, la legendaria marca británica Clarks celebra su 200.° aniversario, un hito impresionante que demuestra su relevancia duradera, su calidad impecable y su atractivo global.reconocimiento de marca. Desde su fundación en 1825, la empresa no solo ha creado zapatos, sino que también ha establecido el estándar de comodidad y estilo, siendo un símbolo de la artesanía y la innovación británicas.
La ciclicidad de la moda y su impacto en los resultados financieros del negocio de la moda
Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
Principales temas de tendencia para las colecciones de calzado y bolsos para la temporada otoño-invierno 2025/26
Sea cual sea la estética de su colección (herencia artesanal, minimalismo elegante inspirado en la tradición o, por el contrario, formas futuristas), si su cliente se esfuerza por estar a la moda y necesita actualizar periódicamente su surtido con novedades de tendencia actuales, preste atención a las direcciones de diseño, modelos y detalles de zapatos y bolsos de mujer para la temporada otoño-invierno 2025/26 descritos en este artículo. Para prepararlo, el autor utilizó materiales de la oficina de tendencias internacional Fashion Snoops, que es una fuente de pronósticos comerciales para las próximas temporadas y análisis de tendencias actuales de eventos clave en la industria de la moda en todo el mundo: exposiciones industriales, desfiles y desfiles de moda.
¿Cómo mantener el negocio minorista en el mercado de la moda en la era de la hegemonía del mercado?
En los últimos años, el segmento de la moda se ha convertido en líder del comercio electrónico en el mercado ruso. Y, por supuesto, esta tendencia se reflejó en los resultados financieros de las tiendas minoristas offline, que sufrieron pérdidas significativas en ingresos y ganancias. No todos los negocios minoristas pueden soportar las guerras de precios con los mercados, y con cada nueva temporada de ventas la lucha por los clientes solo se intensificará. Evgeny Danchev, experto en SR sobre el aumento de ventas en el mercado de la moda, habla sobre lo que se puede hacer en una situación tan difícil y qué estrategias efectivas se pueden utilizar para preservar un negocio minorista.
Las fábricas de calzado en Rusia cierran una tras otra
En Rusia, la industria del calzado se encuentra en una situación de crisis aguda. Varios fabricantes de calzado rusos han anunciado el cese de sus actividades este año.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
¿Cómo diferenciarse de la competencia y ganar más?
Las ventas de zapatos en línea compiten cada año cada vez más con las tiendas fuera de línea, pero todavía no pueden contar con una participación del 20-30% de las ventas en el mercado ruso. Con raras excepciones, el costo de los zapatos en los mercados es más bajo que en las tiendas minoristas; por alguna razón, la mayoría de los compradores prefieren comprar un par nuevo, aunque más caro, pero eligiendo personalmente entre el surtido presentado en los escaparates y estantes de las tiendas. Este comportamiento ilógico de los compradores sólo puede explicarse por el hecho de que cada uno de ellos tiene características individuales a la hora de elegir sus compras. Evgeny Danchev, experto en RS en aumento de ventas en la moda, habla en detalle sobre tres opciones de estrategia de marketing para posicionar el comercio minorista en el mercado, sus ventajas y beneficios.
¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Hacemos el diagnóstico correcto. 10 formas de identificar rápidamente los “dolores” de tus clientes.
¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
EXTR4: una nueva marca de calzado de Italia en la exposición EURO SHOES
Imagine un mundo donde las barreras entre el estilo urbano y el rendimiento deportivo desaparezcan, donde los zapatos se conviertan en algo más que un simple accesorio, sino una parte integral de su personalidad y estilo de vida. Este es el mundo de EXTR4, una nueva marca de calzado italiana creada para hombres y mujeres que viven una vida activa y plena.
Cinco modelos de moda de zapatos de hombre: previsión para la temporada otoño-invierno 2024/25
Los analistas de tendencias y pronosticadores de tendencias de la moda ya han formulado sus conceptos sobre lo que se usará en la próxima temporada de frío, después de analizar cientos de looks de docenas de desfiles en las semanas de la moda de Milán, Londres, Nueva York y París. La experta en tendencias de Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, preparó una lista de zapatos de moda especialmente para SR. En el número anterior, presentamos una selección de cinco modelos de zapatos de mujer de moda para la temporada otoño-invierno 2024/25. Y en este número hablamos de cinco modelos de moda de zapatos de hombre, estos son Oxfords actualizados, mocasines con decoración, zapatos con correas (que recuerdan mucho al modelo femenino de zapatos Mary Jane), botas minimalistas, botas wallabee. El artículo está basado en materiales de la oficina global de tendencias en línea FashionSnoops.com.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
