Presentación emergente

Pop up store es un formato exitoso en el comercio minorista de moda, que se prevé que se fortalezca, florezca y nuevas formas en el mediano plazo. La aparición del concepto de tienda emergente en la industria de la moda se atribuye a la marca japonesa de ropa, calzado y accesorios de lujo Comme Des Garçons (CDG), fundada en 1969 por Rei Kawakubo. En 2004, se abrió la primera tienda emergente CDG en un edificio abandonado en Berlín. Por tercer año consecutivo en Rusia, la marca ha abierto regularmente pop-ups en los grandes almacenes Tsvetnoy de Moscú, creados y diseñados por Anna Balandina y su agencia VM Guru. Hablamos del formato CDG único con la representante de la marca en Rusia Larisa Kolmykova, compradora del concept store Moscow Air, distribuidora de Comme des Garçons, Walter Van Beirendonck, Kidill, Charles Jeffery Loverboy, Undercover.

Larisa Kolmykova - comprador de la concept store AIR MOSCOW, distribuidor de las marcas Comme Des Garçons, Walter van Beirendonck, Kidill, Charles Jeffery Loverboy, Undercover

Larisa, regularmente abres pop-up stores con colecciones de Comme Des Garçons y tus otras marcas, ¿por qué haces esto?

En Rusia, esto se hace principalmente con un propósito promocional: promover una marca, una colección cápsula específica, una colaboración brillante, algo exclusivo.

Comme Des Garçons es una marca de lujo que se distingue de todas las demás marcas de lujo, podemos decir que es un creador de tendencias de moda underground, porque lo que crean los diseñadores japoneses no es apto para todos ...

Es una marca de vanguardia y da forma a las nuevas tendencias de la moda. Por tanto, todo lo que se haga para la presentación y la venta debe llamar la atención de los clientes con algo muy interesante.

La tienda de Comme Des Garçons debería ser animada, impactante. La empresa utiliza no solo un concepto de pop up store-shopping, sino también otros formatos exclusivos.

Rei Kawakubo, la fundadora de la marca, tiene la tienda conceptual de fama mundial Dover Street Market, que vende sus propias colecciones de Comme Des Garçons y otras marcas, ropa y zapatos de diseñadores de todo el mundo y nombres completamente nuevos. El primer DSM abrió en Londres en 2004, y hoy hay siete tiendas en diferentes países: se trata de grandes multimarca, donde se presentan las colecciones más relevantes, modernas y exclusivas, que son seleccionadas personalmente por Rei Kawakubo y su equipo.

Pop up store CDG en los grandes almacenes Tsvetnoy, Moscú

¿Qué tareas comerciales se resuelven con la ventana emergente?

Además del hecho de que las colecciones en la tienda emergente, que abrimos para un evento determinado, generalmente durante 2-3 semanas, se venden instantáneamente, naturalmente, obtenemos un mayor interés en la marca, así como el efecto de diferido. demanda, es decir, las compras se realizan un poco más tarde, después del cierre de la ventana emergente. Este formato es esencial para crear un efecto sorpresa y aumentar las ventas en el futuro.

¿Está anunciando la apertura de cada pop up store en las redes sociales?

Sí, por supuesto, nosotros y nuestros socios minoristas. Hoy en día todo el mundo tiene que hacer esto, incluso marcas tan conocidas y destacadas como Comme Des Garçons.

Tiendas conceptuales de Dover Street Market en Singapur y Londres

¿Cuál es el futuro de la pop up store?

Esta es una historia muy interesante para la presentación de la marca y sus colecciones. Este formato sin duda tendrá futuro y, además, su popularidad no hará más que crecer. Las estaciones, las tendencias cambian y todo esto debe presentarse al comprador de una manera no trivial. La aburrida historia con varios rieles y dos maniquíes ya no interesa a nadie. Me interesa la creatividad, la originalidad en la creación de nuevos formatos comerciales y presentación de colecciones de ropa y calzado, una nueva visión, una nueva interpretación de un estilo particular, una dirección que transmite estado de ánimo, emociones, pero dentro del marco de la marca. concepto.

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SR le pidió a Anna Balandina que hablara sobre cómo se crean las ventanas emergentes para Moscow Air, cuántos proyectos ya se han implementado y cuáles son sus planes.

Anna Balandina -

propietario de la agencia de comunicaciones visuales VM Guru, experto del mercado en visual merchandising y diseño de tiendas.

@anna_balandina_vmguru, @vm_guru, www.vmguru.ru

Hemos estado trabajando con la concept store de Moscow Air desde la apertura, desde agosto de 2018, hemos estado haciendo una VM para la apertura del espacio. Es un gran orgullo tener un cliente así en la cartera, porque aquí se recopilan marcas verdaderamente únicas. Todas las líneas de Comme Des Garçons están representadas en Air, por lo que la mayoría de las colaboraciones y novedades creadas por los diseñadores bajo esta marca se pueden encontrar en los chicos de Tsvetnoy.

Rei Kawakuba es mi gurú. El espacio de su concept store en Londres, Daver Street Market, es una fuente inagotable de ideas y un creador de tendencias tanto en los escaparates como en la dirección de los pop-ups. Siempre quise ser creativo con ellos y los pensamientos, como saben, son materiales.

Antes de comenzar a trabajar con las colecciones CDG, estudié detenidamente el estilo de presentación de la marca Comme Des Garçons y las sofisticadas colecciones de Rei Kawakubo. La base de todos nuestros conceptos de VM para Moscow Air es un merchandising excéntrico y minimalista, y la misma organización del espacio comercial con zonas de recogida en constante cambio.

El concepto de tienda de Rei Kawakubo es un espacio vivo, de “respiración y chisporroteo”, que es por lo que también nos esforzamos. De hecho, la mayor parte del trabajo de comercialización se realiza en el sitio, el concepto de VM se crea sobre la marcha.

Pop-up store Comme Des Garçons Play en el Día de San Valentín, los grandes almacenes Tsvetnoy, Moscú

La idea clave del pop-up, la marca / marcas que se presentarán en él, el objeto artístico o el concepto artístico se acuerdan de antemano. Pero el elemento de la espontaneidad está siempre presente y, en ocasiones, se vuelve decisivo en la presentación. Nuestro equipo ha estado creando tiendas emergentes para Moscow Air durante tres años, generalmente para eventos de calendario, con el fin de despertar el interés de los compradores en ciertas colecciones y alentar a la gente a comprar.

Pop up store de Año Nuevo Comme Des Garçons, grandes almacenes Tsvetnoy, Moscú, diciembre de 2020

Tienda emergente de Año Nuevo Walter van Beirendonck, los grandes almacenes Tsvetnoy, Moscú

Personalmente trabajo con colecciones y espacios y disfruto mucho del trabajo, los objetos de arte para tres ventanas emergentes fueron creados para nosotros por una joven y brutal diseñadora Daria Danilova (una representante típica de Z con su visión no estándar y la falta de límites en creatividad). Trabaja con materiales industriales, y tiene una loca instalación artística de tubos de neón, mangueras y arneses, con la que presentamos la colección Comme Des Garçons Noir Kei Ninomiya de vestidos de noche de tul transparente y seda.