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¿Cómo son los zapatos en Runet?
27.05.2015 8770

¿Cómo son los zapatos en Runet?

Marzo 2015 competencia del sitio calzado, organizado por la agencia Registratura.ru, cuyos resultados fueron resumidos por los expertos de Runet en la conferencia “Tienda de zapatos en línea efectiva: más ventas de Internet".

INFORME DE ZAPATOS EXPERTOS

Amor del templo - Gerente de proyectos de Internet líder, Agencia de Internet Registratura.ru
Registratura.ru - Una agencia en línea especializada en servir a los principales anunciantes de Runet. Proporciona publicidad contextual, publicidad dirigida en redes sociales, marketing en redes sociales y relaciones públicas en Internet, realizando campañas publicitarias integrales y proyectos especiales en la red. Una de las principales agencias en línea en Rusia. En el mercado desde 1998. Socio estratégico R-broker.

En el proceso de juzgar la competencia, así como en la preparación de la conferencia, los expertos pudieron evaluar el nivel general de la industria en la promoción de Internet, y queremos compartir su opinión en este material.

En general, cabe señalar que la calidad de la promoción online de la industria del calzado tiene mucho margen para desarrollarse. Junto con el aparente deseo de los actores del mercado de estar presentes en el entorno de Internet y recibir pedidos en línea, aparentemente no todos los gerentes son claramente conscientes de cómo lograr estos objetivos. Los ejecutivos del calzado dicen que les resulta difícil encontrar profesionales web con experiencia positiva en la industria. De ahí, la falta de análisis en profundidad de la publicidad online, la imposibilidad de realizar las optimizaciones necesarias, la virtual ausencia de automatización publicitaria, el aislamiento de resultados de CRM, la falta de uso de sistemas de contabilidad para llamadas de publicidad online, ... Todo ello lo señalan los ponentes de la conferencia, expertos de las principales agencias de Runet.

Svetlana Grineva, Jefe de Relaciones con Socios, Promo rusa:

“La calidad de crear y promover tiendas en línea de la industria del calzado es baja, pero la dinámica de alcanzar el siguiente nivel en comparación con años anteriores ya es visible. Ninguno de los sitios en cuestión cumplió con los requisitos básicos de promoción, lo que significa que hay algo por lo que luchar y crecer. La buena noticia es que los propietarios de sitios han comenzado a pensar más en evaluar la efectividad de la publicidad. Ya hay una comprensión de cuál debería ser el análisis, qué herramientas deberían usarse en este caso, y hay una clara comprensión de la tarea que plantea la tienda en línea, ya sea el precio del CPA o la venta final. Los propietarios del sitio están interesados ​​en temas de promoción y usabilidad, están listos para experimentos, listos para escuchar y participar en el proceso.

Me gustaría centrar la atención de los usuarios y propietarios de sitios en los principales errores comunes en la promoción y optimización de sitios web:

· Ausencia de direcciones estáticas cuando el sitio contiene enlaces externos que no están cerrados a la indexación;

· Contenido no exclusivo cuando el sitio no tiene formularios de comentarios, información de contacto completa y no tiene páginas con noticias y promociones;

· También es importante para una promoción competente en Internet que el sitio tenga URL dinámicas de páginas.

El cumplimiento de estos puntos mejorará significativamente la calidad de la usabilidad y la promoción SEO de las tiendas en línea, no solo en el campo del calzado, sino también en otras áreas ".

George Ternovsky, Director General de "K * 50":

Se abren grandes oportunidades por la automatización de la publicidad contextual y su integración con el sistema CRM, teniendo en cuenta las llamadas. Por fin debemos empezar a amar el sistema CRM, configurar correctamente Yandex. Métricas y Google.Analytics (ok, no como ahora) y genera anuncios de los ingresos de cada palabra clave.

Dmitry Kolotov, CEO agencias de marketing en internet Webprofiters:

“La situación con la promoción de Internet en la industria del calzado es un poco mejor que con la analítica web, ya que la dirección de la analítica web ahora está al comienzo del camino, no solo en este tema, sino también en general. Faltan profesionales altamente calificados. Los profesionales realmente informados pueden ser llamados por su nombre. Además, mucho depende de los propietarios del sitio en sí, su deseo de desarrollar una tienda en línea, invertir en la promoción y el seguimiento del rendimiento. Desafortunadamente, pocas personas están dispuestas a invertir en su sitio, este es uno de los inconvenientes que impiden el progreso de la analítica web.

Para la formación e implementación de una cultura de análisis web en la promoción de Internet, es necesario llevar esta dirección al mercado. Organice conferencias no solo para especialistas, sino también para propietarios de recursos de Internet, invite no solo a especialistas en marketing, sino también a fundadores y directores. Dígales en palabras simples y accesibles: cómo usar las herramientas de análisis web, para qué y a qué resultados puede conducir.

El análisis web es una forma segura de resolver problemas comerciales en el campo del marketing en Internet, que le permite optimizar las etapas del embudo de ventas y aumentar las ganancias de la empresa ”, enfatiza Dmitry.

Valeria Vititinova, Subdirector de SMM agencias en línea Registratura.ru:

“Evalué el progreso de la industria del calzado en las redes sociales y quiero señalar que actualmente se está llevando a cabo una gran cantidad de grupos de manera ineficiente, al azar. Junto con un análisis global de los principales canales de distribución, es importante monitorear efectivamente las herramientas de promoción SMM, elegir un concepto de promoción y tener una estrategia. La fórmula es simple ", dice Valeria." El concepto de promoción = estrategia = significado, pasas de trabajo ". Valeria ve el desarrollo de SMM-direction en un enfoque competente para los negocios. "El mercado necesita especialistas calificados, expertos con experiencia, es agradable que en los últimos años, una tendencia de desarrollo del mercado sea visible".

De hecho, junto con el problema del contenido monótono, la "sobrecarga" de las redes sociales es visible. En estas condiciones, es necesario desarrollar la estrategia correcta de gestión de SMM. Para reflexionar sobre el concepto de la campaña publicitaria, seleccione las herramientas y los chips apropiados, forme KPI y realice análisis detallados de la ubicación.

Erofeev Sergey, Director Comercial de la Agencia de Internet Registratura.ru

“Internet ofrece oportunidades ilimitadas para la promoción y promoción de zapaterías. Debe recordarse que la promoción de una tienda en línea no es solo la optimización SEO y la publicidad contextual. Esta es una promoción integral del sitio web, que incluye realizar investigaciones de mercado, aumentar la usabilidad del sitio, crear una interfaz fácil de usar y fácil de usar, administrar la reputación de una tienda en línea y analizar la efectividad de las ubicaciones. Esta es una unidad de trabajo grande y compleja que requiere costos serios: intelectual, tiempo, financiero, emocional.

Dada la densidad del mercado de especialistas en promoción de Internet, una campaña de publicidad en una tienda en línea debe confiarse solo a las empresas con una reputación positiva en este campo. En una crisis, las agencias están listas para asumir la responsabilidad de los resultados de su trabajo, confirmar esto con garantías, pero los propietarios deben estar dispuestos a invertir en el desarrollo de la promoción de Internet y, como podemos ver, el mercado no está listo para esto, pero ya está buscando formas de mejorar su Internet. presencia, mientras que uno de los más económicos "

En general, se puede observar el interés gradualmente creciente de los propietarios de negocios en la promoción de Internet, su atención se ve atraída por la creciente rotación de transacciones en línea para la compra de zapatos con la crisis, que incluye interregional, dictado por el deseo de los consumidores de encontrar un mejor trato.

En marzo de 2015, la Agencia Registratura.ru organizó un concurso de sitios de zapatos, cuyos resultados fueron resumidos por expertos de Runet en la conferencia "Tienda de zapatos efectiva en línea: Más ...
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